2024年5月1日，上海。五一假期首日，在上海外灘看到，來(lái)往浦江兩岸的輪渡乘客明顯增多。 IC 圖

 “五一”小長(zhǎng)假即將收官。

5月5日，上海市文旅局透露，“五一”五天長(zhǎng)假，本市文旅市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本市共接待游客1623.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.77%；本市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客732萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；對(duì)外開(kāi)放的147家博物館累計(jì)接待游客 82.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.40%；對(duì)外開(kāi)放的64家美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開(kāi)放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.29%；黃浦江濱江五區(qū)累計(jì)接待游客715.87萬(wàn)人次；蘇州河沿岸五區(qū)累計(jì)接待游客394.80萬(wàn)人次；六個(gè)歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)累計(jì)接待游客286.31萬(wàn)人次；全市各演出場(chǎng)所共演出820場(chǎng)，接待觀眾78萬(wàn)人次。

觀博看展引流效應(yīng)明顯

“五一”期間，本市各大文博場(chǎng)館推出多項(xiàng)重磅大展，以及200余項(xiàng)線下展覽、1000多場(chǎng)次的公教活動(dòng)和超過(guò)10000場(chǎng)次的公共文化場(chǎng)館活動(dòng)，為五天長(zhǎng)假帶來(lái)了濃郁的文化氛圍，也吸引了大批國(guó)內(nèi)外游客體驗(yàn)、打卡。

上海博物館東館推出“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海歷史博物館推出《經(jīng)世濟(jì)民——上海大都市圈近代愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家展》，上海魯迅紀(jì)念館舉辦“書(shū)海拾珍——傳統(tǒng)文化主題藏書(shū)票展”，中華藝術(shù)宮舉辦“中國(guó)式風(fēng)景——林風(fēng)眠、吳冠中藝術(shù)大展”，浦東美術(shù)館推出“光輝時(shí)代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海圖書(shū)館東館舉辦“書(shū)海千里·江山有聲”主題沉浸AR展。

觀演賞劇漸成假日時(shí)尚。假日期間，市民游客紛紛走進(jìn)劇場(chǎng)、音樂(lè)廳看戲觀演，全市各大場(chǎng)館舉辦的800余場(chǎng)次的營(yíng)業(yè)性演出帶給市民游客美的享受，成為假日休閑的新時(shí)尚。上海大劇院上演戲臺(tái)三部曲之《驚夢(mèng)》，上海東方藝術(shù)中心帶來(lái)了西班牙舞劇《卡門(mén)》，北外灘友邦大劇院上演由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍執(zhí)導(dǎo)的大型舞臺(tái)劇《平潭映象》，上?！れo安現(xiàn)代戲劇谷集中展演了國(guó)內(nèi)外20多部代表性劇目近百場(chǎng)，九棵樹(shù)（上海）未來(lái)藝術(shù)中心推出舞臺(tái)劇《覺(jué)醒年代》、京劇《紅鬃烈馬》等，上海交響樂(lè)團(tuán)2024音樂(lè)季的首場(chǎng)音樂(lè)會(huì)帶游客走進(jìn)“芬蘭音樂(lè)之父”西貝柳斯的絢爛音樂(lè)世界，凱迪拉克上海音樂(lè)廳上演愛(ài)樂(lè)匯“梁?！眰魇澜?jīng)典中外小提琴名曲音樂(lè)會(huì)。

“活動(dòng)”擴(kuò)容假日供給

本市各大景區(qū)（點(diǎn)）、文旅場(chǎng)所組織推出了“五一”系列主題產(chǎn)品，增趣添彩勾勒假日美好生活。

國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目2024上海龍華廟會(huì)以“廟會(huì)”與“妙會(huì)”的深度碰撞展現(xiàn)都市型海派廟會(huì)的傳統(tǒng)特色與當(dāng)代影響力。第二屆大世界演藝消費(fèi)節(jié)推出4大板塊500余項(xiàng)展演活動(dòng)，通過(guò)“戲劇派對(duì)”“次元盛會(huì)”“大世界戲劇約拍”“劇迷美食套餐”打造多元化場(chǎng)景消費(fèi)業(yè)態(tài)。上海國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)舉辦“2024郵輪旅游度假區(qū)生活節(jié)”，北外灘上海港國(guó)際客運(yùn)中心啟動(dòng)“春日漫游計(jì)劃”，讓游客全方位體驗(yàn)郵輪度假精彩生活。2024上海灣區(qū)·金山城市沙灘國(guó)際音樂(lè)煙花秀，為觀眾獻(xiàn)上煙花與音樂(lè)互動(dòng)交融的海上聲光秀。2024靜安音樂(lè)節(jié)，匯聚爵士、民謠、國(guó)風(fēng)等多種音樂(lè)元素，創(chuàng)新親民的都市音樂(lè)節(jié)新模式。上海國(guó)際花展綻放正艷，薰衣草公園、辰山植物園、共青森林公園、東平國(guó)家森林公園等景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出各類春日賞花之旅。

入境游升溫彰顯“首站”實(shí)力

上海市文旅局會(huì)同有關(guān)部門(mén)，搶抓“五一”窗口期，以“Visit Shanghai”為主題，深度整合文商旅體優(yōu)質(zhì)資源，依托14個(gè)語(yǔ)種的“Meet in Shanghai”文旅外宣網(wǎng)站和五大海外社交媒體矩陣，攜手上海廣播電視臺(tái)和報(bào)業(yè)集團(tuán)的國(guó)際傳播中心以及攜程、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，策劃推出一系列宣傳資料、推廣視頻、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，面向全球開(kāi)展上海城市旅游形象的整合營(yíng)銷(xiāo)。

指導(dǎo)攜程于節(jié)前推出的專門(mén)針對(duì)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)間超過(guò)8小時(shí)的“入境游客免費(fèi)上海半日游”項(xiàng)目，一經(jīng)推出即受到海外游客的歡迎，來(lái)自西歐、俄羅斯、南非、東亞、新西蘭等地的數(shù)百位旅客免費(fèi)體驗(yàn)了這一項(xiàng)目，得到100%正面反饋，該平臺(tái)“五一”入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，上海是入境游最熱門(mén)目的地。

2024上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、上海汽車(chē)文化節(jié)、上海咖啡文化節(jié)以及節(jié)日期間推出的各類具有上海大都市特點(diǎn)，兼具傳統(tǒng)文化和潮流元素的一系列精彩豐富的文博展覽、音樂(lè)會(huì)、演出季等都成了境外游客假日來(lái)滬出游的好去處，也正吸引著全球游客近悅遠(yuǎn)來(lái)。