自2019年起，由出版品牌“湛廬文化”提議、《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆纷鳛樾袠I(yè)指導(dǎo)、多家文化和互聯(lián)網(wǎng)公司共同發(fā)起了“職場人閱讀調(diào)查”。近日，“湛廬閱讀”發(fā)布了基于“職場人閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)的《2024職場人閱讀報告》，參與調(diào)查者超過一萬人。讓我們一起來看看職場人的閱讀新變化。

一，受訪職場人2023年人均閱讀18.46本圖書，較2022年有所下降

據(jù)《2024職場人閱讀報告》，受訪對象在2023年人均閱讀18.46本圖書，較2022年的人均閱讀19.14本，同比下降3.5%。而2023年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量合計為8.15本，高于2022年的8.11本，總體而言是一降一升。據(jù)今年四月發(fā)布的《第二十一次全國國民閱讀調(diào)查報告》，2022年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。人均電子書閱讀量為3.33本，高于2021年的3.30本。”

《2024職場人閱讀報告》受訪人中有閱讀圖書習(xí)慣的，25-29歲這個年齡段的人群占比最高，為24.79%，其次為30-34歲的人群，占比為23.46%，兩者占比較前一年都有所提升，尤其是前者。所以職場新人依然是圖書閱讀中的主力軍。

二，職場人偏愛紙質(zhì)書

在《2024職場人閱讀報告》受訪人群中，79.69%選擇閱讀紙質(zhì)書，53.73%選擇閱讀電子書。從這里至少可以看出兩點，一是閱讀紙質(zhì)書和電子書的讀者有可能有很大一部分的重疊，說明經(jīng)過這么多年，讀者并不一定要在紙質(zhì)書和電子書里二選一，而是結(jié)合使用。二是，紙質(zhì)書占比仍高達79.69%，那么不知道能否打破紙書終將滅亡的預(yù)言。

日均聽書超過30分鐘的受訪者同比大幅增加，從前一年統(tǒng)計的29.91%增長至今年統(tǒng)計的38.75%。這一趨勢說明聽書這種圖書閱讀的輔助手段依然吸引著職場人。聽書可以“一心二用”，對于繁忙的職場人來說也算是不錯的選擇。

三，圖書品牌成為職場人購書參考的重要因素

“圖書品牌/出版社”成為職場人購書參考的第二大因素，而前一年調(diào)查結(jié)果的第二大因素為“作者/譯者”。這大概與一些出版品牌近年來紛紛在各個社交媒體平臺積極推廣自己有關(guān)。而每年新增的出版品牌與工作室也讓人眼花繚亂，但是如何打造自己的品牌，以吸引讀者的目光，也是一個不小的難題。

職場人購書參考因素

四，關(guān)注圖書直播的職場人有所增加

《2024職場人閱讀報告》還顯示，關(guān)注圖書直播的職場人從去年的47.87%增加至今年的63.33%，對直播討論內(nèi)容感興趣的職場人占49.52%。從這里可以看出的變化是，原本圖書并不是直播帶貨的首選商品，但目前形勢可能有一點點改變，出版行業(yè)和直播平臺的合作也在日益增多。但與一般商品直播帶貨只賣商品不同，圖書的一些直播銷售還是以內(nèi)容為依托的——一般是與講座、對談相結(jié)合，用內(nèi)容本身來吸引關(guān)注者，從而達到圖書銷售的目的。