伊塔洛·卡爾維諾在《如果在冬夜，一個(gè)旅人》中寫道，“閱讀就是拋棄自己一切意圖和偏見，隨時(shí)準(zhǔn)備接受突如其來且不知來自何方的聲音。”

你還在堅(jiān)持閱讀嗎？會(huì)聽到來自遠(yuǎn)方的聲音嗎？

今天，在第29個(gè)世界讀書日到來之際，我們不會(huì)勸你閱讀，而是想把今年圍繞世界讀書日打造的活動(dòng)分享給你，看看哪個(gè)最能勾起你的讀書欲望。

央視新聞：當(dāng)世界失去語(yǔ)言

趨勢(shì)案例：

4月23日，正值世界讀書日，央視新聞發(fā)布微短劇《當(dāng)世界失去聲音》，用當(dāng)下最流行的微短劇形式，講述關(guān)于書籍和閱讀的故事。

趨勢(shì)解讀：

當(dāng)世界失去語(yǔ)言，書籍就是溝通的橋梁。短片以一對(duì)因?yàn)殚喿x相知相戀、互相不理解到重歸于好的戀人為主線，配合“世界失去語(yǔ)言”的幾個(gè)瞬間，同時(shí)穿插N個(gè)生活場(chǎng)景，逐夢(mèng)的年輕人、母女倆人草地的互動(dòng)……將生活與書本聯(lián)系到一起，或彷徨、或溫馨……無數(shù)個(gè)未曾開口的瞬間，書本在為我們發(fā)聲。

國(guó)家圖書館：微博春日讀書會(huì)

趨勢(shì)案例：

微博政務(wù)，微公益和微博圖書館聯(lián)合國(guó)家圖書館共同發(fā)起#微博春日讀書會(huì)#暨#全民讀書季#第六季活動(dòng)，邀請(qǐng)大家靜下心來，閱讀一本好書感受文字的力量。在活動(dòng)期間，展開多項(xiàng)主題活動(dòng)：

#把故鄉(xiāng)讀給你聽#通過閱讀書中的故鄉(xiāng)認(rèn)識(shí)一座城市；#到圖書館去#邀你伴驗(yàn)“圖書館館員”發(fā)現(xiàn)不一樣的圖書館；#全國(guó)讀者卡大賞#通過讀者卡帶大家參觀各館的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，感受不同地域的文化風(fēng)情；#永遠(yuǎn)會(huì)被這段文字打動(dòng)#曬出觸動(dòng)心靈的文字領(lǐng)略文字的魅力；#給鄉(xiāng)村孩子的一本好書#關(guān)注鄉(xiāng)村兒童閱讀守護(hù)鄉(xiāng)村孩子的夢(mèng)想。

趨勢(shì)解讀：

每年的世界讀書日，國(guó)家圖書館都會(huì)圍繞圖書開展多種形式的活動(dòng)，全國(guó)巡展、講座、設(shè)置文津書架、共讀、圖書館游覽等等，作為世界最大、最先進(jìn)的國(guó)家圖書館之一，國(guó)家圖書館致力于讓優(yōu)秀圖書走近更多人，讓全社會(huì)都參與到閱讀中來，形成良好的社會(huì)讀書氛圍。世界讀書日只是一個(gè)切片，在日常的每一天里國(guó)家圖書館都在切實(shí)展開推廣圖書的行動(dòng)，而在固定節(jié)日聯(lián)合明星紅人、社交平臺(tái)等多方力量，能進(jìn)一步提升勢(shì)能。

新華社：對(duì)話董宇輝

趨勢(shì)案例：

#董宇輝直播讓一本書印量達(dá)600萬冊(cè)#、#董宇輝帶貨《人民文學(xué)》，4小時(shí)賣了近100萬本#，作為讀書屆、直播屆炙手可熱的“明星”，新華社選擇與董宇輝在世界讀書日展開對(duì)話，一起聊聊讀書那些事，探討讀書的力量。

趨勢(shì)解讀：

兩年前，在東方甄選直播帶貨的董宇輝迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者稱他開創(chuàng)了新型帶貨模式——上課式直播，他的直播里金句頻出，那些對(duì)人生的感悟十分動(dòng)人。董宇輝用自己的經(jīng)歷向大家證明了一個(gè)事實(shí)，無論何時(shí)身處何地，讀書都一定是有用的。

所以在世界讀書日選擇對(duì)話董宇輝，就是用一個(gè)最貼切的案例向大家展示讀書的意義。正如董宇輝所言：“讀書的意義，它不一定是前程似錦、功成名就，它可以讓你成為一個(gè)有溫度、懂情趣、會(huì)思考的人。”

騰訊：從小說到電影

趨勢(shì)案例：

今年的世界讀書日，騰訊視頻電影聯(lián)合微信讀書推出世界讀書日特別企劃【從小說到電影】，重溫那些經(jīng)典電影的文學(xué)原著，將影視觀眾的目光延展回原著本身。《胭脂扣》、《紅高粱》、《末代皇帝》、《刺殺小說家》、《霸王別姬》等由名導(dǎo)改編的名著都出現(xiàn)在片單上。

趨勢(shì)解讀：

文字和影視是不同的兩種故事敘述和表達(dá)方式，無法定義哪種形式更勝一籌，但當(dāng)兩者結(jié)合在一起就會(huì)碰撞出新的火花。在影視劇發(fā)展的歷史上，文學(xué)作品始終是劇集改編最重要的來源之一，而對(duì)于文學(xué)作品而言，影視改編又是提高聲量被更多人認(rèn)知的重要方式，可以說，優(yōu)秀的影視作品和文學(xué)作品相互成就。所以在這次企劃中，騰訊讓旗下的視頻內(nèi)容平臺(tái)和閱讀內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)合，不是了電影和文學(xué)的邂逅也實(shí)現(xiàn)了旗下平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和用戶轉(zhuǎn)化。

三聯(lián)中讀：在春天，想起莎士比亞

趨勢(shì)案例：

圍繞莎士比亞筆下的“春”，三聯(lián)中讀APP發(fā)起“聽 馬拉松”線上賽，于三聯(lián)中讀app收聽4小時(shí)23分內(nèi)容后，即可完賽，并獲得限定莎士比亞春之歌獎(jiǎng)牌！

趨勢(shì)解讀：

誕生于1564年的春天，在53年后的料峭春寒中與世長(zhǎng)辭，莎士比亞似乎與春天有著解不開的緣分。4月23日，不止是世界讀書日，還是莎士比亞的誕辰與忌日。三聯(lián)中讀通過線上聽書的形式，再現(xiàn)四百多年前莎翁筆下繁茂的野花、絢爛的春光……，共同編制一場(chǎng)關(guān)于春天的浪漫。

莎士比亞春之歌獎(jiǎng)牌，整合了各色不同的花卉，雛菊、杜鵑、藤蔓、紅色紫羅蘭……顏值滿滿，還可以充當(dāng)起冰箱貼的角色，主辦方給出了這樣的詮釋：“愿你游樂于春和景明間，也收獲著廚房與愛的慰藉。”

喜馬拉雅：423聽書節(jié)

趨勢(shì)案例：

圍繞世界讀書日，喜馬拉雅打造了423聽書節(jié)，并在2024.4.16-4.29期間展開多項(xiàng)活動(dòng)。通過聯(lián)合@春暉博愛 公益基金會(huì)發(fā)起公益號(hào)召、聯(lián)合@茶百道“聽書喝茶，精神煥發(fā)”、抽好禮聽好書互動(dòng)，喜馬大咖直播共讀好書等豐富的活動(dòng)在世界讀書日之際將閱讀的氛圍推到小高潮。

趨勢(shì)解讀：

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)，喜馬拉雅用聲音傳遞內(nèi)容，并引領(lǐng)了“聽書”的趨勢(shì)，所以自然不能錯(cuò)過世界讀書日這樣一個(gè)以呼吁享受閱讀和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的節(jié)日。喜馬拉雅以世界讀書日為契機(jī)開啟“聽書節(jié)”，通過造節(jié)營(yíng)銷刺激用戶，當(dāng)聽書已經(jīng)成為趨勢(shì)，聽書節(jié)也有望延續(xù)成為喜馬拉雅的重要IP。

凡勃倫的《有閑階級(jí)論》中提到，消費(fèi)活動(dòng)分功能性消費(fèi)和儀式性消費(fèi)兩種，在聽書節(jié)購(gòu)買音頻滿足了功能性消費(fèi)需求，而聽書節(jié)則是一種儀式性消費(fèi)，當(dāng)這兩方面的消費(fèi)都被滿足，消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴感會(huì)更強(qiáng)。

抖音：春天開閱季

趨勢(shì)案例：

4月23日，抖音開啟“春天開閱季”，推出“閱”讀、音“樂”、愉“悅”三大主題內(nèi)容，邀請(qǐng)百位名人相約抖音，同時(shí)開設(shè)線下活動(dòng)，與1773商業(yè)空間合作（北京市1733商業(yè)空間1層北側(cè)廣場(chǎng)），免費(fèi)送出百本名人書籍。

趨勢(shì)解讀：

抖音“春天開閱季”的專家陣容不是一個(gè)強(qiáng)字了得，下面聽趨勢(shì)君為您一一道來。除了有俞敏洪、王石、董宇輝、羅振宇等企業(yè)家，還有莫言、蒙曼、馬伯庸等知名作家、編劇；濮存希、朱迅、王蒙等一眾名人到場(chǎng)。聚焦“閱”讀、音“樂”、愉“悅”三大主題，圍繞專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)分享、人生經(jīng)歷的共勉互利，探討生命、愛情、親情的人生課題，與年輕人在抖音“看不見的書海”的中相聚。

除了知識(shí)分享、感悟?qū)φ劊兑暨€設(shè)立了“一句話打開春天”的特別環(huán)節(jié)，通過超百位名人分享的一句詩(shī)、一句話領(lǐng)悟文字背后的魅力。 

樂樂茶：世界讀書日，致敬魯迅

趨勢(shì)案例：

樂樂茶聯(lián)合譯林出版社致敬魯迅文學(xué)，發(fā)布新品“煙腔烏龍”。4月23日起，購(gòu)買煙腔烏龍，同時(shí)配套貼紙、聯(lián)名亞克力立牌與定制文件袋。線下多地開設(shè)主題店，結(jié)合問答互動(dòng)，答對(duì)2題即可獲贈(zèng)魯迅作品籍一本。

趨勢(shì)解讀：

“工位上有兩個(gè)我，一個(gè)是我，另一個(gè)也是我，因?yàn)槲伊验_了。”

“我本來有錢，后來花的地方多了我也就沒錢了。”

卷出花樣的飲品界，各種跨界聯(lián)名數(shù)不勝數(shù)，品牌聯(lián)名怎么實(shí)現(xiàn)1＋1＞2的效果？樂樂茶選擇走近年輕人——他們拒絕內(nèi)耗，把惡搞的“鍵盤”指向了魯迅，“迅哥的發(fā)瘋文學(xué)”還有誰沒刷到過？因此在世界讀書日，樂樂茶聚焦年輕人的情緒洞察，選舉魯迅為品牌“站臺(tái)”，同時(shí)結(jié)合線上線下雙向推廣渠道的鋪設(shè)，擴(kuò)大新品“煙腔烏龍”聲量。

單向空間：以思考，更新思考

趨勢(shì)案例：

世界讀書日之際，單向空間聯(lián)合創(chuàng)新思考伙伴ThinkPad和聯(lián)想中國(guó)，與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄、作家雙雪濤以及作家、單向空間創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)一起探討了一個(gè)根本問題：在今天，思考意味著什么。

趨勢(shì)解讀：

作為實(shí)體文化空間，綜合性文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，單向空間始終強(qiáng)調(diào)思考的價(jià)值，所以即便在世界圖書日，單向空間也沒有一味的追熱點(diǎn)做節(jié)日營(yíng)銷，而是牢牢把握思考價(jià)值這一核心，“在今天，思考意味著什么”與世界讀書日并不割裂，閱讀是為了新思考，閱讀會(huì)來帶新思考，在世界讀書日做思考主題的內(nèi)容也深化了世界閱讀日的目的和核心。

京東圖書：只有京東還在乎你讀不讀書

趨勢(shì)案例：

電商平臺(tái)京東在世界讀書日開展了多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，首先，聯(lián)合河南衛(wèi)視對(duì)國(guó)潮下手，在圖書館奇妙夜中金庸群俠齊聚，寶黛共讀西廂，濟(jì)公點(diǎn)撥人間，在名劇與名著的碰撞中讓好書被看見。其次，在京東app可以直達(dá)“423閱讀狂歡節(jié)”百萬好書低至3折。同時(shí)還聯(lián)合新華悅讀，共同推出精選書單開卷讀好書。此外，在昨天下午京東1號(hào)采銷數(shù)字人東哥也出現(xiàn)在京東圖書文教直播間。

趨勢(shì)解讀：

京東世界讀書日營(yíng)銷活動(dòng)接連開展，除了造節(jié)營(yíng)銷、影視文學(xué)聯(lián)合、攜手明星等關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)AI數(shù)字人的應(yīng)用也同樣值得關(guān)注。前幾日劉強(qiáng)東AI數(shù)字人首播在行業(yè)內(nèi)外引起了關(guān)注，借著這份熱度，數(shù)字東哥又為京東圖書站臺(tái)，將關(guān)注延續(xù)到世界讀書日上。除了東哥數(shù)字人，在和河南衛(wèi)視的聯(lián)合中，濟(jì)公扮演者游本昌的數(shù)字形象也現(xiàn)身銀幕，AI是持續(xù)的熱點(diǎn)也是大勢(shì)所趨，京東正在將AI應(yīng)用到營(yíng)銷之中。

閱讀并不專屬于哪個(gè)群體，而是屬于所有人的事情，所以在世界讀書日我們看到無論是和閱讀相關(guān)的品牌，還是和閱讀無關(guān)的行業(yè)，都積極參與到世界讀書日的營(yíng)銷與宣傳中來。

在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)做營(yíng)銷，和以往把品牌放在首位不同，需要把世界讀書日和世界讀書日的目的放在第一，即“希望全球各地的人們都能享受閱讀帶來的樂趣，都能尊重和感謝為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)思想大師們，都能保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。