最近，肇慶市鼎湖山景區拋許愿球祈福在全國成功“出圈”。抖音平臺發起“拋許愿球挑戰”吸引超千萬流量，網友紛紛加入“總要去一次鼎湖山扔許愿球”話題。一名游客拋出的許愿球被大鼎彈回，短短8秒鐘短視頻極具喜感，網友笑評“你的愿望已經被原路退回”，被人民網微博等多個頭部流量號引用，再次為鼎湖山拉滿流量。

在剛剛過去的周六（4月13日），鼎湖山景區游客達34342人次，同比今年春節大年初三游客高峰22427人次增長53.12%，再創歷史新高。甚至當天在景區門前排起了數百米的長隊，有當地居民表示，在鼎湖山這么多年第一次見到這么長的隊伍。

圖源 抖音用戶 Jie955_

“潑天流量”選中鼎湖山

4月10日，是在肇慶舉行的2024年全國田徑大獎賽（第1站）最后一個比賽日。下午，剛剛結束比賽的“跨欄女神”夏思凝和田徑新星艾力西爾·吾買爾也去了鼎湖山參加“人氣項目”——扔許愿球。當天艾力西爾為了減少身體損耗，選擇缺席下午的200米決賽。網友開玩笑稱：“艾力為了去鼎湖山，連比賽都不參加了。”  

“清明假期頭兩天，上山人數以十倍速度增長，在連日下雨的天氣下，也能破紀錄。”鼎湖山管理處相關負責人說。

清明假期，肇慶鼎湖山景區寶鼎園人流如織。甘婉怡 攝

 “來扔許愿球，卻被驚艷到，這里的湖水那么藍那么清澈。”“我發誓這真的是廣東，不是藍月谷！”在小紅書等社交平臺上，不少游客都像“自來水”一樣，發自內心的喜愛和欣賞，向讀者們推薦鼎湖山旅游。  

鼎湖山的“爆火”，有短視頻促成的偶然因素，也是其必然結果。  

有得天獨厚的自然生態優勢。鼎湖山自然保護區建于1956年，是我國建立的第一個自然保護區，也是我國首批聯合國教科文組織“人與生物圈”計劃（MAB）世界生物圈保護區，有“北回歸線上的綠寶石”美譽，還是嶺南四大名山之首。  

有通行便捷的交通優勢。鼎湖山被譽為距離城市最近的原始森林，景區位于廣佛肇一小時經濟帶范圍內，距離最近的高鐵站15公里，距離城軌鼎湖山站5公里。景區入口就坐落在繁華的鼎湖區中心，周邊城市配套設施完備，旅游通達性一流。  

有天地人合一的時勢。正值春末夏初之際，氣候宜人，林木蔥蘢。3-4月恰逢中考生、高考生“百日誓師”期間，景區常年推出“問鼎祈福”研學游等活動，每年接待研學團隊超200個。拋許愿球項目運作至今將近24年，早已聲名在外。  

值得一提的是，今年初推出的大、中學生免票政策，更是為鼎湖山的火爆“推了一把”。從2024年1月1日起，肇慶星湖旅游景區（含七星巖、鼎湖山景區）對廣東省內在讀的全日制大中學生實行免票優惠，符合條件的學生憑已注冊的學生證（或學信網電子學生證明）免費入園。

鼎湖山蝴蝶谷猶如一塊綠寶石。梁亮 攝

 發力文旅IP 讓熱度延續

 向寶鼎投擲許愿球，是很多游客的必備項目。莫郁芬 攝

“鼎湖山拋許愿球祈福”是肇慶多年來不可多得的文旅新IP，這顆種子已經發芽了，我們就要珍惜之、愛護之、推廣之、發展之。只有勇敢邁出打造“網紅”雄心的第一步，才能徐徐圖之。

隨著“鼎湖山拋許愿球祈福”IP爆紅，抖音上擁有360萬粉絲的“大V”胡凱旋、肇慶本地網紅小小慧妮等紛紛跟風創作，從而使#在鼎湖山偶遇胡凱旋#這個話題有580萬人次觀看，讓鼎湖山的熱度進行了延續。

“這個話題如此高熱度，不算意外。原因是我們發現熱點后，也馬上邀請了眾多網紅、達人、大V等進行二次創作，并向抖音官方申請給予相關話題熱度傾斜。這是相輔相成的。”肇慶市文廣旅體局相關負責人說。

“拋許愿球祈福”本身帶有的祈福屬性，也是中國人心底對“心想事成”的美好向往，以致相關視頻上方彈幕多出現“祈求上岸”“高中”“求姻緣”等“云祈福”操作，使其成為一場“賓主共樂”的狂歡盛宴。

最近一周，肇慶全市上下為推動這個新IP使出全身解數。文旅部門組織在肇參加全國田徑大獎賽的夏思凝、艾力西爾·吾買爾、莫家蝶等人氣選手拋球祈福，繼續推行大、中學生景區免票政策，推出“問鼎祈福”研學游。媒體和市民在網絡上不斷進行“流量接力”，不斷為這個新IP拉流和引流。

提升城市吸引力是關鍵

鼎湖山只是肇慶文旅優勢的縮影。肇慶的自然、歷史、人文等資源稟賦。早在20世紀八九十年代，肇慶獲得“國家歷史文化名城”和“中國優秀旅游城市”稱號，吸引了大批旅游者前來觀光，而后卻一直“低調”，直到此次“爆火”。  

廣東理工學院教師羅丹和賀州學院教師段明明對肇慶市文化旅游發展思路的研究指出，從20世紀末開始，由于改革開放政策導向和主題式旅游火爆興起，廣東省內旅游偏好從肇慶山水文化游向廣深一帶的現代都市游轉變，肇慶文旅受到沖擊。近年來，隨著粵港澳大灣區建設和廣佛肇經濟圈的輻射，肇慶文旅才呈現回升趨勢，平穩低速增長。  

從客源分析，肇慶的游客主要來源國內，占比96%以上，以周邊縣市和廣州、佛山、深圳、東莞等為主。從目的地看，游客到訪率最高的是七星巖和鼎湖山風景區，其次是盤龍峽、悅城龍母廟等。隨著交通發展，肇慶旅客從三天游、兩天游，逐漸濃縮為一天游，導致游客留宿率過低，無法轉換成必要的吃、住、行、購、娛等一系列經濟效益。  

肇慶學院西江流域鄉村地理與鄉村振興省級創新團隊分析，過去限制肇慶文旅發展的主要因素有三個：一是互動體驗缺乏，傳統的旅游模式更側重于觀光，缺乏參與性和體驗性。二是營銷策略不夠完善，過去主要依賴傳統宣傳方式，如旅游手冊、報紙廣告等，數字化及社交新媒體等新型傳播渠道挖掘不足；三是文化活動的挖掘與創新有所欠缺。  

“扔許愿球活動的成功案例表明，對傳統文化的創新包裝和現代詮釋，與旅游活動相結合，會吸引更多對文化歷史感興趣的游客。”該團隊表示。  

蕭盈盈也覺得，在“潑天流量”的背后，如何持續提升城市吸引力，才是肇慶文旅部門要考慮的關鍵。“如何制定長期發展規劃，豐富旅游產品，拓展旅游線路，才是城市文旅長久發展的源泉。”  

何莽則認為，相比起“寵客”，城市旅游更應扎扎實實服務好商家，讓商家擁有良好的營商環境，做好企業服務，維護基本的市場秩序，還要有針對性引進旅游企業、業態、有價值的大型項目和活動，激發旅游企業主體的動能，從而持續激發旅游創意和潛能。

肇慶宋城騎樓街是肇慶打造的新式文旅項目。端州區供圖

 走出特色文旅發展之路

在肇慶“爆火”之后，很多市民都非常著急：“肇慶在做什么？”  

事實上，肇慶這些年都沒有閑著。有在景區、高鐵站、汽車站向旅客贈送小禮品，有主動邀請周邊城市學生前來研學、游玩，還有向前來參賽、參會的人員提供免費游景區服務等。  

近年來，肇慶也在探索自己的特色文旅發展之路。作為嶺南文化發源地，肇慶以創建廣府文化（肇慶）生態保護實驗區為抓手，廣泛深入開展文化遺產保護傳承工作。黎雄才美術館、黎雄才紀念館、肇慶市博物館、肇慶市非遺文化遺產展示館等文化場館相繼建成，府城復興初見成效。

 春節期間，肇慶市端州區在宋城墻上舉行元宵燈會。梁亮 攝

不僅限于傳統景區，肇慶大力推動新式文旅項目。目前，端州巖前休閑半島入選廣東省首批“粵式新潮流”文旅消費新業態，來肇慶住民宿成為旅游的重要環節；紫荊西堤文創街區、肇慶宋城騎樓街建成開放以來，多次迎來客流爆滿現象。  

近期，肇慶相繼舉辦了肇慶環星湖啤酒嘉年華、肇慶馬拉松、全國田徑大獎賽等特色活動，審批通過楊千嬅、譚詠麟、張韶涵等知名歌手的個人演唱會，通過專車接送、免費進景區、餐飲住宿優惠等措施，拉動文旅商業態共同發展，打造“文化+旅游+體育”融合發展道路。 

肇慶市文廣旅體局相關負責人稱，肇慶也將持續打造自己的IP，走出一條特色文旅發展之路。4月，鼎湖區、肇慶新區將舉行鼎湖山100越野賽、側田個人演唱會等。5月，肇慶將推出漢服文化系列活動。“肇慶去年打造七星漢服節，漢服與肇慶城市的自然資源、人文氣質都很契合。‘五一’期間將推出一系列漢服文化特色和優惠活動，吸引客流輻射各大景區。”  

肇慶這波文旅熱度能否持續，讓我們拭目以待。

資料來源｜南方+ 市文旅集團

編輯｜黃朝陽

一審｜張志嫦

二審｜姜妍妍

肇慶國資全媒體編輯