4月21日世界讀書日前夕，新華傳媒在上海書城福州路店推出全新的閱讀品牌“新華悅讀”，并同步推出新華悅讀書城快閃周、新華悅讀生活節(jié)、新華悅讀?文學(xué)書房等一系列活動。

“新華悅讀｜上海書城快閃周”活動

20日一些閱讀活動已經(jīng)啟動，上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記、董事長鈕也仿關(guān)注到，幾家舉辦活動書店的客流量明顯增加了，“上海書城福州路店好多人，銷售量也有提升。”

“在實體書店為讀者提供大量文化活動，是我們堅持的傳統(tǒng)。這次我們推出這個閱讀品牌，整合我們書店的眾多活動，使之主題更鮮明，更成系列性。”鈕也仿表示，新華傳媒將實體書店打造為文化試驗場，不同的出版社，不同文化的作者、不同文化形式在其中碰撞呈現(xiàn)，希望以這種方式“探索一種新的閱讀路徑”。

品牌啟動儀式上，“新華悅讀”發(fā)布了全新LOGO：打開的書頁上，一個象征循環(huán)無限的莫比烏斯環(huán)圖案蘊含其中，呼應(yīng)了“悅讀”所代表的文化與知識的無窮延伸和探索人生的無限可能。“悅”字的左半部分做成書打開的形狀，回歸閱讀的大主題。

發(fā)布的全新LOGO

上海書城文化集市、快閃周啟幕

在上海書城福州路店，一樓環(huán)繞中庭書山，7家文化市集開張，給讀者帶來豐富文化體驗。

人民文學(xué)出版社帶來“人文之寶”品牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品。人文之寶則是人民文學(xué)出版社的官方文創(chuàng)品牌，老友記系列產(chǎn)品、四大名著系列產(chǎn)品、外國文學(xué)系列產(chǎn)品以及魯迅系列產(chǎn)品自上市以來就受到廣大讀者的喜愛。

四川熊貓書店攤位

來自四川成都的熊貓書店帶來豐富的熊貓周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者們能夠足不出滬“看熊貓”。熊貓書店是新華文軒的主題書店，于2023年7月開業(yè)，店內(nèi)不僅收集了熊貓相關(guān)書籍，還集合了國內(nèi)外熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計師衍生周邊等多種文創(chuàng)好物。

杭州曉風書屋攤位

1996年開業(yè)的曉風書屋是杭州“最年長”的獨立書店，曉風書屋攤位上，豐子愷文化元素醒目。豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品將詩意的日常生活與豐子愷漫畫作品融入其中，拉近藝術(shù)和人們?nèi)粘Ｉ畹木嚯x。

九百集團則集結(jié)旗下眾多中華老字號品牌共同參展，并發(fā)揮非遺資源優(yōu)勢，與上海書城合作在4月21日當天推出“九百集團x新華傳媒春日生活節(jié)限定手工課”。全天4堂手工課為讀者帶來沉浸式的文化生活體驗。

春日生活節(jié)開啟

在上海書城2樓面積約100平方米的中庭，“新華悅讀?上海書城快閃周”活動以每兩周更新的頻率在這里舉行。4月20日，商務(wù)印書館、中華書局、生活?讀書?新知三聯(lián)書店聯(lián)手，以“百年文脈 傳承與創(chuàng)新”為主題，開啟今年的首個“新華悅讀書城快閃周”。

商務(wù)印書館、中華書局、生活｜讀書｜新知三聯(lián)書店，三家書店參加首場快閃周。

1897年創(chuàng)立于上海的商務(wù)印書館，是目前中國最具實力和影響力的文化出版機構(gòu)，此次快閃周，他們帶來了漢譯名著?經(jīng)典五十種優(yōu)質(zhì)圖書；1912年創(chuàng)辦于上海的中華書局，一貫以出版古籍整理、學(xué)術(shù)著作圖書為主，他們推出了正青春，續(xù)文脈——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化十佳圖書；生活?讀書?新知三聯(lián)書店的前身是1932年創(chuàng)辦于上海的生活書店，被譽為“中國知識分子的精神家園”。此次三聯(lián)書店為快閃周精選了一批匯聚人文精神、思想智慧的經(jīng)典好書。快閃周期間，參與活動的好書將以6.8折回饋讀者，同時還會帶來八場精彩的閱讀分享活動。

五一期間，第二期快閃周將緊隨其后。果麥文化將帶來“勞動的力量，青年的激情，母親的慈愛——一本書，一份情，一種力量”主題快閃周。六一兒童節(jié)期間，上海音樂出版社、少年兒童出版社、樂樂趣、海豚出版社上海譯文出版社、譯林出版社將帶來“童心童夢，書香六一”主題快閃周等。

據(jù)悉，目前快閃周的活動已經(jīng)連續(xù)排到年底，上海音樂出版社將在今年12月30日至明年1月6日以“聲聲?閱”2025新年音樂會陪伴讀者邁入新的一年。

4處室外場地文化市集遇見春天

時至暮春，滿眼新綠。即日起至4月28日，新華悅讀生活節(jié)在上海書城福州路店、淮海百盛廣場戶外、江南書局?青溪之源和九六廣場四處場地，圍繞“春”的主題舉辦新華悅讀生活節(jié)?春日季，打造以圖書為核心的多元文化市集。市集包含書市、悅讀、享樂、非凡、風尚、食味、趣玩七大主題板塊，在全國各大出版社中精選100多個品種的春日主題圖書，以7.8折的優(yōu)惠力度回饋讀者。“新華書店?逆光 226” 還包含 “非視覺文化”內(nèi)容。

新華悅讀聯(lián)合上海大劇院推出“樂享春之聲”板塊。4月20、21、27日，在淮海路百盛、青浦區(qū)江南書局兩地開展10場精彩演出，青年小提琴演奏家胡鴻鳴、法國吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中國吉他歌手Lucie以及上海紐約大學(xué)樂團?弦樂四重奏和爵士樂隊、自然之聲親子合唱團一一亮相，帶來重奏、彈唱、合唱等多樣形式的音樂演出。

新華悅讀與《文學(xué)報》合作，推出“新華悅讀文學(xué)書房”，在生活節(jié)期間，首次推出“遇見春天”為主題的三場活動。首場活動4月20日在青浦 “江南書局?青溪之源”舉辦，舞劇《只此青綠》主演孟慶旸來到現(xiàn)場，與讀者分享自己的舞蹈人生。

“中小學(xué)校圖書館服務(wù)中心”知新書院啟幕

當天，新華傳媒宣布成立上海市中小學(xué)校圖書館服務(wù)中心——新華悅讀?知新書院。書院是經(jīng)中國教育裝備行業(yè)協(xié)會認定的“上海市中小學(xué)館配圖書服務(wù)中心”。

“知新書院”取自溫故知新成語，出自于春秋?孔子《論語?為政》。“溫故知新”的原義是溫習(xí)學(xué)過的知識，而得到新的理解和心得，也指回顧過往，指導(dǎo)現(xiàn)在。書院將建立豐富多元的藏書體系，為全市中小學(xué)圖書館提供高質(zhì)量的圖書采購、配送服務(wù)。書院還將充分發(fā)揮場地優(yōu)勢和作者資源，為學(xué)校圖書館教研員及相關(guān)教師提供業(yè)務(wù)交流、學(xué)術(shù)討論、新品體驗、實踐創(chuàng)新等活動。書院同步開展數(shù)字圖書資源建設(shè)，助力學(xué)校打造信息化、智能化、個性化圖書館。未來，將有更多的分中心落戶上海各區(qū)縣，讓全市中小學(xué)校都能享受家門口的服務(wù)，同時還會走出上海，服務(wù)長三角。

“新華悅讀”還將進一步打造和深化“市民文化客廳”、“全國新書發(fā)布廳”、“上海?故事”讀書會、“申學(xué)課堂?閱讀與教育”、“大先生會客廳”等文化活動品牌，更多地挖掘市民關(guān)注的焦點、熱點，在全社會營造愛讀書、多讀書、讀好書的良好氛圍。