《戀與深空》首批周邊2小時(shí)內(nèi)銷售額破4000萬(wàn)。

《光與夜之戀》與喜茶的聯(lián)動(dòng)周邊成為玩家間的新“社交貨幣”。

最近，二次元內(nèi)容向游戲在IP衍生品市場(chǎng)再次“贏麻了”。其背后，這是乙女游戲的大行其道。

“經(jīng)歷一系列的激烈戰(zhàn)斗后，我的手機(jī)變熱，應(yīng)用程序崩潰了。”

這是一位日本《戀與深空》玩家在論壇發(fā)出的評(píng)論。

在日本大型匿名論壇5ch上搜索“戀と深空”，會(huì)看到數(shù)個(gè)游戲討論帖，大量玩家聚集于此討論游戲的機(jī)制，例如，如何抽卡、培養(yǎng)好感度、戰(zhàn)斗技巧等。

《戀與深空》是中國(guó)游戲企業(yè)疊紙網(wǎng)絡(luò)繼《戀與制作人》后的續(xù)作。

《戀與制作人》于2017年上線后即登頂國(guó)產(chǎn)女性向游戲榜首，風(fēng)頭無(wú)兩。

《戀與深空》同樣成績(jī)不俗，于今年1月上線后，就登頂全球互動(dòng)敘事手游暢銷榜，在日本、美國(guó)市場(chǎng)占了一席之地。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過(guò)540萬(wàn)次下載。

日本已經(jīng)成為其最大的海外營(yíng)收市場(chǎng)，發(fā)行商收入環(huán)比激增246%，躍居中國(guó)手游發(fā)行商全球收入Top30榜單。

此外，《戀與深空》在美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡等國(guó)，也登頂多個(gè)免費(fèi)榜。

不過(guò)也不全是喜報(bào)。

在3月，《戀與深空》一度被罵上熱搜了。

開(kāi)服不到兩個(gè)月，玩家和老公們還在熱戀期，《戀與深空》卻因?yàn)榧磳⒃诎咨槿斯?jié)開(kāi)新混池而遭到抵制，玩家大面積宣布停氪、棄游。

緣起于《戀與深空》在婦女節(jié)期間的開(kāi)啟的“時(shí)光漫游季”活動(dòng)，只要達(dá)到指定打卡次數(shù)就能免費(fèi)領(lǐng)取500鉆。

而隔壁的《光與夜之戀》的婦女節(jié)禮物則是5個(gè)北極星，北極星在游戲中非常珍貴，除了走主線和極少數(shù)版本更新之外，基本上只有氪金一種辦法能夠獲取。

疊紙也并非針對(duì)《戀與深空》玩家，畢竟隔壁《戀與制作人》的婦女節(jié)福利只有100鉆，一個(gè)比一個(gè)摳。

以至于315期間，也有網(wǎng)友跑到中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官方微博評(píng)論區(qū)舉報(bào)。

同時(shí)，疊紙作為該賽道的頭部玩家，今年新游戲《戀與深空》也遭遇網(wǎng)易《世界之外》與騰訊《光與夜之戀》的競(jìng)爭(zhēng)， 且點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《戀與深空》3月流水僅險(xiǎn)勝《世界之外》700萬(wàn)美元，而《世界之外》流水環(huán)比還在上漲。

乙女游戲?yàn)楹瓮蝗环t？

乙女游戲的運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)在哪？

這個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是什么？未來(lái)走向何方？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊、時(shí)代周報(bào)記者郭美婷、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

乙女游戲每年都會(huì)出現(xiàn)一兩次小爆款情況。

造成這種間歇式爆款的原因，主要在于女性專屬游戲市場(chǎng)，盡管垂直，但真正研運(yùn)的精品游戲較少，而女性玩家群體卻不少，日常只能“混跡”于偏男性向的游戲之中，對(duì)乙女游戲的渴望則更大，更容易強(qiáng)烈捧紅某款心儀的乙女游戲。

具體到《戀與深空》上，則是因?yàn)槠涮隽撕?jiǎn)單偶像戀愛(ài)模式，有了一些科幻風(fēng)，這讓整個(gè)劇情有了與眾不同之處。

也就成為了它的一個(gè)其實(shí)很薄弱的防守方式。

同時(shí)，該作3D畫(huà)風(fēng)，也讓紙片人老公至少在形象上立體豐滿了一些。

網(wǎng)易、騰訊的進(jìn)擊，是必然的，就如此前進(jìn)擊二次元游戲一樣，深挖專屬用戶的增量藍(lán)海，這并不是行業(yè)內(nèi)卷，而是行業(yè)創(chuàng)新太少，導(dǎo)致沒(méi)有多余的新賽道選擇。

但各種利好背后，也有乙女游戲的魔咒。

乙女游戲盡管針對(duì)女性用戶群體打造，畫(huà)面風(fēng)格和體驗(yàn)效果上都會(huì)唯美化一些，但整體的營(yíng)收模式還是脫離不了傳統(tǒng)手游的氪金路數(shù)。

這也讓乙女游戲和同樣垂直的二次元游戲一般，都出現(xiàn)研發(fā)垂直向、運(yùn)營(yíng)老套路、氪金做先鋒、折騰真愛(ài)粉的研運(yùn)窘境。

未來(lái)，要跳出這個(gè)魔咒，國(guó)產(chǎn)乙女游戲要在三個(gè)方面上用力：

一是畫(huà)風(fēng)上跳出日韓風(fēng)格，往國(guó)潮方向迭代。

二是內(nèi)容上跳出霸總、純愛(ài)，要深挖女性玩家的更多細(xì)分需求。

三是玩法上避免過(guò)度氪金，要和傳統(tǒng)手游的消費(fèi)模式逐步分離。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人