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乘聯會崔東樹:小米汽車的產品理念和營銷推廣值得汽車人學習
3月國內車市企穩回升。
4月9日,乘聯會數據顯示,3月乘用車市場零售銷量為168.7萬輛,同比增長6%,環比增長52.8%;1-3月累計零售銷量為482.9萬輛,同比增長13.1%。
其中,新能源車零售銷量為70.9萬輛,同比增長29.5%,環比增長82.5%。3月新能源車出口銷量為12萬輛,同比增長70.9%,環比增長52.8%。新能源車批發銷量滲透率為37%,較2023年3月31%的滲透率提升6個百分點。
乘聯會表示,3月車市銷量同、環比均高增長的重要原因是春節因素帶來的節后消費恢復。春節后的價格戰迅速升溫,隨之形成明顯消費觀望現象,加之對部分新車的關注以及對以舊換新政策的預期,3月車市呈現慢熱型啟動。
整體市場的回暖也體現在頭部車企的銷量上。
乘聯會秘書長崔東樹強調,比亞迪、奇瑞兩家車企3月的銷量極為亮眼。其中,比亞迪又回到月銷30萬輛規模,實現了同比、環比的大幅增長;奇瑞汽車的銷量也同比大幅增長51.3%。不過他指出,主力車企的表現并沒有全部實現反彈,此前月銷量10萬輛左右的車企,有不少還是出現了明顯下行。
崔東樹表示,在整體車市的恢復過程中,自主品牌擔當重任。
從企業排名來看,自主品牌在前五位中占據四個名額,分別為比亞迪、奇瑞、吉利、長安。在批發銷量榜單中,前十強中已經完全沒有了日系品牌的身影,自主品牌對其擠出較為明顯。
從零售銷量的市場份額來看,3月自主品牌零售93萬輛,國內零售份額為54.8%,同比增長6個百分點;2024年自主品牌累計份額為55%,同比增加5.4個百分點。
乘聯會強調,自主品牌在新能源市場和出口市場獲得明顯增量。
展望4月車市,乘聯會分析認為,隨著近期小米汽車上市和新一輪相關車型價格的進一步調整,且4月份是新車型密集發布期,市場的消費熱情會逐步被激發。即將開始的北京車展,疊加各地促消費政策的實施,必將成為推動國內汽車消費的催化劑和觸發點。
近期,小米汽車熱度持續。崔東樹對于小米汽車評價說,小米SU7無論是產品理念還是營銷推廣,多方面都值得汽車人學習。他還稱小米汽車為“造得好、賣得好、講得好”。
3月份,隨著小米SU7的推出,以及行業競爭加劇,車市價格戰愈演愈烈。崔東樹表示,頻繁降價對車企利潤帶來了較大影響,已經傷害到行業。
他透露,今年1-2月,汽車行業利潤已經下降至4.3%,處于歷史地位,相較于過去8%的利潤水平下降近一半。這種價格戰對供應鏈也造成了較大壓力。
崔東樹呼吁,企業以一個合理的價格進行競爭,通過技術創新、規模效應來降低成本,進而降低車價。
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