陸正耀又又又被強(qiáng)制執(zhí)行了。

在庫(kù)迪咖啡美國(guó)首店落地夏威夷之際，創(chuàng)始人陸正耀及其合作人被強(qiáng)制執(zhí)行18.9億元的消息也同步傳來。

陸正耀的頭銜頗多，例如神州優(yōu)車、瑞幸咖啡和庫(kù)迪咖啡的創(chuàng)始人。

如今他身上又增加了不少“老賴”的標(biāo)簽。

從目前的公開信息來看，上述案件是來自陸正耀創(chuàng)立的“神州系”汽車公司遺留案件。

天眼查信息顯示，除了最新被執(zhí)行18.9億元的案件，陸正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月還有三條被執(zhí)行信息，執(zhí)行標(biāo)的金額總計(jì)超過11億元——加上4月7日新增的被執(zhí)行信息，大致一年的時(shí)間內(nèi)陸正耀已經(jīng)被執(zhí)行近30億元。

2019年5月17日晚上，創(chuàng)立不到一年的瑞幸咖啡在紐約納斯達(dá)克上市，陸正耀的資本游戲進(jìn)入下一個(gè)關(guān)卡。

但在闖關(guān)的時(shí)候，陸正耀“作弊”了。

上市不到一年之后，2020年4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布公告，承認(rèn)虛假交易22億元人民幣，股價(jià)暴跌80%，盤中數(shù)次暫停交易。

隨后，陸正耀一手打造“神州系”資本帝國(guó)閃電崩塌。

但陸正耀并沒有停止“折騰”。

先是創(chuàng)立餐飲品牌“趣小面”，后改名“趣巴渝”。

之后，又看上了預(yù)制菜這個(gè)風(fēng)口，推出一個(gè)名為“舌尖工坊”的新項(xiàng)目，主營(yíng)預(yù)制食材和速烹菜，后來更名為“舌尖英雄”。

但這兩個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都沒有延續(xù)此前陸正耀的“神話”，直到2022年他卷土重來，回到咖啡賽道創(chuàng)立庫(kù)迪咖啡。

2022年10月22日，庫(kù)迪全國(guó)首家門店在福建福州開業(yè)。目前，庫(kù)迪咖啡門店數(shù)達(dá)到7000家，已進(jìn)入了全球超10個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

同時(shí)，9.9元咖啡，成為了庫(kù)迪的招牌菜。

在2023年2月，從創(chuàng)立就緊貼瑞幸的庫(kù)迪咖啡發(fā)起“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，旗下6大系列70余款的熱銷產(chǎn)品全部9.9元/杯起促銷，兩周之內(nèi)銷量就已超過153萬。

5月庫(kù)迪咖啡再次開啟“夏日冰飲季、天天9.9”的促銷。

隨即，瑞幸也卷入9.9元咖啡促銷中。

陸正耀被強(qiáng)制執(zhí)行18.9億元，會(huì)終結(jié)9.9元咖啡嗎？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者羅雅琪和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

未來幾年，總會(huì)有一款9.9元咖啡在前面等著，只是未必叫庫(kù)迪。

理論上，創(chuàng)始人的財(cái)務(wù)情況，暫時(shí)不會(huì)對(duì)庫(kù)迪的日常運(yùn)營(yíng)帶來影響，但會(huì)引發(fā)投資人和資本市場(chǎng)的擔(dān)憂。

如果不能盡快排雷，對(duì)于擴(kuò)張勢(shì)頭正甚、資金鏈脆弱且和瑞幸正在激斗的庫(kù)迪而言，很有可能從一個(gè)雪球變成一場(chǎng)雪崩。

事實(shí)上，陸正耀此前在瑞幸造假事件中扮演的角色，事實(shí)上對(duì)于庫(kù)迪和瑞幸，都有長(zhǎng)期負(fù)面影響。

而再次創(chuàng)業(yè)后，庫(kù)迪一直爭(zhēng)議不斷，此次被強(qiáng)制執(zhí)行，在品牌形象和市場(chǎng)拓展上都會(huì)再次雪上加霜，但暫時(shí)不會(huì)影響到消費(fèi)者體驗(yàn)。

除非此次影響直接作用于門店，同時(shí)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)降低或關(guān)店等負(fù)面輿情，也會(huì)進(jìn)一步造成消費(fèi)者和資本市場(chǎng)聯(lián)想。

至于9.9元價(jià)格戰(zhàn)，則有另一番真相。

價(jià)格戰(zhàn)的終點(diǎn)，是把所有目標(biāo)人群孵化出習(xí)慣，才能漲價(jià)。

目前，庫(kù)迪和瑞幸不是遙遙領(lǐng)先，而是遙遙無期。

漲價(jià)一下再降價(jià)，有時(shí)候也是一種“聽人勸、喝飽水”的營(yíng)銷套路。

不存在誰堅(jiān)持不下去的概念。

聚焦中低端市場(chǎng)和白領(lǐng)人群，用低價(jià)進(jìn)行咖啡消費(fèi)習(xí)慣的孵化，勢(shì)必讓咖啡賽道的價(jià)格戰(zhàn)，就算沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也要延續(xù)下去。

何況，還有包括星巴克在內(nèi)虎視眈眈的各種咖啡館，以及各種速溶咖啡、即飲奶茶品牌的包圍圈，其必然會(huì)繼續(xù)以價(jià)格戰(zhàn)為尖兵，維持并擴(kuò)大陣地。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人