今年1月，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的一份行政處罰書，揭開了東阿阿膠在直播帶貨時的一系列違規(guī)行為。

行政處罰書指出，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司（下稱“東阿阿膠電子商務(wù)公司”）在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友特別友好，但不是說男人不可以吃，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，都可以去吃我們的阿膠”等廣告。

上述公司在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別（文）不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。該公司在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因為過了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345元，這個的優(yōu)惠價格的話”等內(nèi)容。

但根據(jù)店鋪銷售數(shù)據(jù)，2023年5月16日（母親節(jié)活動結(jié)束日）后續(xù)1個多月時間內(nèi)，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。

東阿阿膠電子商務(wù)公司上述行為屬于“利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易”。

基于東阿阿膠電子商務(wù)公司發(fā)布違法廣告和實施價格違法等一系列違規(guī)行為，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局對其處以11萬元罰款。

《中華人民共和國食品安全法》明確規(guī)定，食品廣告內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及治療疾病，以及預(yù)防疾病等功效，不能用于相關(guān)的食品廣告中。無論是公共媒介廣告，還是現(xiàn)場的店頭廣告，或者是其銷售人員的口頭促銷型廣告。