前一段時(shí)間，霍啟剛因?yàn)椤懊肺魇录眰涫荜P(guān)注，“兩會”期間，他再次發(fā)聲。

“我國已全面建成小康社會，接下來需要持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民收入，達(dá)成共同富裕目標(biāo)，我認(rèn)為其中一項(xiàng)關(guān)鍵舉措就是要打造區(qū)域公用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。”

日前，作為全國人大代表、香港特別行政區(qū)立法會議員的霍啟剛在接受記者采訪時(shí)談及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，又在微博發(fā)布了自己的提案。

他提到，通過參加廣東的調(diào)研，深入了解湛江和茂名的漁業(yè)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展情況，并且提出了打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的四項(xiàng)建議，期望通過輸出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，向世界展示我國作為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的實(shí)力，講好中國故事。

霍啟剛提到的湛江、茂名漁業(yè)品牌有何亮點(diǎn)？農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與民生因何休戚相關(guān)？如何看待農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌未來的發(fā)展趨勢？

元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師曾指出，目前我國的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌已經(jīng)形成較為完整的規(guī)劃和發(fā)展格局，但在區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和品種品牌之間的協(xié)調(diào)上還有待改善。未來，隨著科技和人才的不斷涌入，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌將會形成“區(qū)域品牌+品種品牌+企業(yè)品牌”的多層次立體模式，不斷鞏固品牌優(yōu)勢帶動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重大作用。

千億級農(nóng)林牧漁，品牌領(lǐng)“鮮”

霍啟剛提到的湛江、茂名漁業(yè)，可以說是全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中濃墨重彩的一筆。 

早在2021年，廣東省統(tǒng)計(jì)局和國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)就顯示，湛江、茂名兩市的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值突破千億，分別以1043.24億元、1042.75億元排名全省前兩名。湛茂兩地有多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量遠(yuǎn)超其他地級市，以水果為例，湛江、茂名2021年分別以317.84萬噸、443.65萬噸的總產(chǎn)量，甩開其他地級市，肇慶市以209.16萬噸次之。

2021年3月，第二屆中國金鯧魚產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨首屆金鯧魚網(wǎng)絡(luò)推介會在湛江舉辦。湛江是全國最大的金鯧魚養(yǎng)殖基地，廣東金鯧魚產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的半壁江山，而其中又有70%產(chǎn)自堪稱“中國金鯧魚行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的湛江。

湛江是海洋大市，海洋生產(chǎn)總值占GDP約三分之一。近幾年，湛江市金鯧魚養(yǎng)殖業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了苗種、飼料、養(yǎng)殖裝備、加工與流通等全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，直接從業(yè)人口約3萬人，間接帶動(dòng)從業(yè)人口近30萬人，金鯧魚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約70億元。

同時(shí)，湛江的“徐聞菠蘿”產(chǎn)量占全國的1/3，年產(chǎn)值25億元。“湛江生蠔”品牌價(jià)值176.43億元，排名全國第二，僅次于位列第一的乳山牡蠣。

提起茂名，就不得不說“茂名羅非魚”。茂名市是中國最大的羅非魚生產(chǎn)基地，全國最大的羅非魚養(yǎng)殖優(yōu)勢區(qū)域和出口加工基地，占全國羅非魚產(chǎn)量的1/8，世界產(chǎn)量的1/12。“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”當(dāng)中，茂名羅非魚位列第7，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)綜合總產(chǎn)值91億元。茂名羅非魚不僅一產(chǎn)有規(guī)模，二產(chǎn)加工業(yè)亦后勁十足。茂名緊抓漁業(yè)優(yōu)勢，大力推進(jìn)“茂名羅非魚預(yù)制菜”的品牌建設(shè)。

湛江、茂名的漁業(yè)農(nóng)業(yè)能夠在產(chǎn)業(yè)上闖出“錢”途，靠什么？

一是科技賦能養(yǎng)殖模式。2022年4月，廣東湛江第一個(gè)機(jī)械化、智能化深遠(yuǎn)海養(yǎng)殖平臺“海威1號”的建成投用，代表著本地海水養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的開始將引領(lǐng)水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)走向深遠(yuǎn)海。不同于傳統(tǒng)塑膠漁排，“海威1號”吃水更深，抗風(fēng)能力達(dá)15級。解決了傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式抗風(fēng)浪能力差的缺點(diǎn)，有效降低養(yǎng)殖人員工作強(qiáng)度，提高養(yǎng)殖效率，增大養(yǎng)殖產(chǎn)量。

二是廣東“12221”市場體系強(qiáng)勢引領(lǐng)。2019年，為了落實(shí)徐聞菠蘿品牌建設(shè)市場營銷工作，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳成立專項(xiàng)工作組，提出了“12221”市場體系，即建設(shè)“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場，策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場“2”場活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。

2020年開始，在縣長的帶動(dòng)下，“徐聞菠蘿”開始線上營銷，同時(shí)實(shí)現(xiàn)70%村鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)及物流配送服務(wù)站覆蓋率，“徐聞菠蘿”憑借一根網(wǎng)線走遍世界。

2022年，湛江菠蘿產(chǎn)地運(yùn)營中心面向所有菠蘿果農(nóng)和采購商開放。運(yùn)營中心的設(shè)備可以檢測出菠蘿的糖度、水心、黑心的狀況，提高了上市菠蘿的整體質(zhì)量。

湛江、茂名的漁業(yè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊，其核心打法是建立了從田間地頭到消費(fèi)者手中、乃至餐桌上的生產(chǎn)管理鏈路，而品牌即是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力躍遷的推進(jìn)器。

品質(zhì)入手，促區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌升級

都說香港人講究“悶聲發(fā)大財(cái)”，但在霍啟剛身上，頻頻看到的是他對民生的強(qiáng)烈關(guān)注。

霍啟剛針對區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的打造提出了四項(xiàng)建議，從整體來看，聚焦于農(nóng)產(chǎn)品的品種、品質(zhì)，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，與品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”核心理念深刻契合。

“引入高校科研團(tuán)隊(duì)支持，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)培育優(yōu)質(zhì)品種”

特色是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的底蘊(yùn)。霍啟剛提“培育具有區(qū)域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)品種”，一是強(qiáng)調(diào)了區(qū)域特色。今年的一號文件再次強(qiáng)調(diào)“鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。”農(nóng)產(chǎn)品如果缺乏特色，不具有稀缺性，就很難發(fā)展品牌。

品種是農(nóng)業(yè)品牌的根基。元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師指出，品種是農(nóng)產(chǎn)品最根本的區(qū)隔，是打造品牌的基礎(chǔ)。

品種革新依賴農(nóng)業(yè)科技。發(fā)達(dá)國家科技對農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)普遍在80%左右，而我國2022年僅為62.4%。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化、落地，依然是未來一段時(shí)間的重要任務(wù)。

“打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，支持產(chǎn)品外銷”

品質(zhì)是農(nóng)業(yè)品牌的生命。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌大多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)，以地域作為主要的特征來推廣品牌，這與我國是借鑒了國外的區(qū)域品牌有直接的關(guān)系。

我國不乏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但“區(qū)域品牌”和品質(zhì)之間的對應(yīng)關(guān)系還尚待完善。例如大家經(jīng)常討論某個(gè)“土特產(chǎn)”是不是正宗，是不是“真的”，甚至只有所謂的“內(nèi)行人”才知道其中的奧秘。

一些特色農(nóng)產(chǎn)品雖然做了相當(dāng)足產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，打出了品牌標(biāo)識，然而標(biāo)準(zhǔn)制度的實(shí)施和普及如何更加直接地觸達(dá)消費(fèi)者，還需要探索。

霍啟剛提出“打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，一是堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)制定與推廣，只有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對品質(zhì)與品牌的“條件反射”。二是打造標(biāo)準(zhǔn)化的商品，農(nóng)產(chǎn)品才能進(jìn)入更大的市場，不僅能夠滿足內(nèi)需，還要向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，打造中國品牌“出海”的大農(nóng)業(yè)時(shí)代。

“建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選機(jī)制，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從地方走向國際”

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的持續(xù)提高，農(nóng)產(chǎn)品的外銷是大勢所趨。廣東的中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)多年來致力于打造農(nóng)產(chǎn)品的出口產(chǎn)業(yè)鏈，擁有ISO9001、GLOBAL GAP、HACCP等多個(gè)國際質(zhì)量認(rèn)證。2020年起便助力徐聞菠蘿“出海”，順利在日本取得熱烈的反響，2023年又出口至北美市場。徐聞菠蘿進(jìn)軍70億消費(fèi)者的“世界之海”，未來前景無限。

霍啟剛提的“品牌評選機(jī)制”，是從營銷的角度看待農(nóng)業(yè)品牌。近幾年，我國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)也漸入佳境，將品牌的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可視的數(shù)字，能夠較為直接地打出品牌知名度，吸引投資。不過，我國的品牌價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)是否應(yīng)當(dāng)跟國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，還需要在實(shí)踐中再討論。

“充分發(fā)揮各地農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。”

農(nóng)業(yè)品牌最終還是要靠廣大農(nóng)企來落實(shí)，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)舉足輕重，是整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的“火車頭”，更是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的一線實(shí)踐者。

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)揮著統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)鏈資金、技術(shù)和市場資源的作用，更需要有創(chuàng)新的思維模式和敏銳的市場洞察力，以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。隨著科技的不斷進(jìn)步和市場的日益競爭，龍頭企業(yè)的作用將越來越重要。

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的基地。通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、專業(yè)化的技術(shù)人才隊(duì)伍，為產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

此外，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)還應(yīng)該積極探索新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制，與上下游企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)語

強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何造福生產(chǎn)者？滿足消費(fèi)者對美好生活的需求？

元一智庫農(nóng)研中心認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)與民生的連接點(diǎn)，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，特色產(chǎn)業(yè)得以向標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品發(fā)展，聚集資源，打出優(yōu)勢，把新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

霍啟剛的四條建議，品質(zhì)入手，科技賦能，企業(yè)領(lǐng)航。由內(nèi)而外，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展清晰的思路，也證明越來越多的社會人士將目光投向農(nóng)業(yè)，投向鄉(xiāng)村振興。

參考資料：

[1] 南方plus：全省第一！湛江農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值突破千億，這個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)超百萬噸……

[2] 湛江日報(bào)：湛江首個(gè)！兩年產(chǎn)值半個(gè)億，將顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式

[3] 投資者網(wǎng)：田頭直播四年，徐聞探索改變菠蘿產(chǎn)業(yè)