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乘聯(lián)會:價格競爭是消費者福音,車企也要平衡降價和可持續(xù)發(fā)展的關系
乘聯(lián)會預期3月車市將逐步回暖。
3月8日,乘聯(lián)會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2月乘用車市場零售109.5萬輛,同比下降21%,環(huán)比下降46.2%。其中新能源車也遭遇明顯下滑,2月新能源車市場零售38.8萬輛,同比下降11.6%,環(huán)比下降42.1%。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹分析認為,2月份出現(xiàn)的嚴重低谷主要受春節(jié)假期影響,1月份有較為明顯的銷量透支,同時2月份的工作日相對大幅減少。
崔東樹指出,在春節(jié)后的恢復階段,車市又遭遇價格戰(zhàn)升溫,這導致了較為嚴重的觀望走勢,這給車市帶來了不小的壓力。
春節(jié)過后,新能源車龍頭比亞迪喊出“電比油低”的口號,并從秦PLUS榮耀版等經(jīng)典款車型開始不斷推出“降價增配”的新款車型,2024年的車市價格戰(zhàn)猛烈開啟。同時,比亞迪秦PLUS榮耀版官方售價下探至7.98萬元,也拉開了車市10萬元級主力區(qū)間“血戰(zhàn)”的序幕。
據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前,高調(diào)官宣降價的汽車品牌已超20個,其中不乏特斯拉、廣汽埃安、極氪、上汽通用五菱、長安深藍等原本就位于細分市場的頭部品牌。
針對價格戰(zhàn),崔東樹再次強調(diào),2024年將是新能源車企站穩(wěn)腳跟的關鍵年,競爭注定非常激烈。
他表示,價格競爭是新技術領域市場充分競爭的體現(xiàn),是消費者的福音。但同時,企業(yè)也需要理性平衡降價與可持續(xù)發(fā)展的關系,謹防降價帶來的行業(yè)利潤率下滑過快、研發(fā)投入壓力加大、消費者觀望氣氛增強、國際競爭擔憂加劇等不確定風險。
乘聯(lián)會表示,車市價格戰(zhàn)仍在持續(xù)。從燃油車的角度來看,新能源成本下探、給燃油車廠商帶來巨大壓力,燃油車產(chǎn)品更新?lián)Q代相對較慢,產(chǎn)品智能化程度不高,更多依賴于優(yōu)惠的價格和市場資源投放力度來持續(xù)吸引客戶;從新能源車的角度來看,隨著碳酸鋰價格下跌,造車成本有所下降,且隨著新能源市場高速發(fā)展形成規(guī)模效應,產(chǎn)品擁有更多的利潤空間。
展望3月,乘聯(lián)會認為,春節(jié)假期后的各行各業(yè)快速轉(zhuǎn)入正常運作,因此預計3月的環(huán)比產(chǎn)銷增長將較為迅猛。
同時,春節(jié)后是新品推出的重要時間點,很多廠商的新車大量推出,在國家促消費政策推動下,很多省市出臺了相應促消費政策,車展等線下活動的全面恢復也將加速聚攏人氣。由于近期的碳酸鋰等價格處于低位,有利于廠商推出更具性價比的新款新能源車型,車市關注度也將持續(xù)升溫。
此外,乘聯(lián)會指出,近日上海等地區(qū)開展以舊換新的鼓勵政策,對引導消費有很好的促進作用,有益于3月的車市逐步走強。
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