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王興,再次用“有限”賭無限
(圖源:美團官網)
文/Renee
編輯/孫越
英偉達不賭GPU,市值不會破2萬億美元,馬斯克不賭電動車,不會成首富,同樣的,王興不拿出自己的一切,美團也就不復存在。
幾乎一半的偉大的公司,都有過賭上未來,押注某個技術或者產品。這些年來,他們都在賭下一個未來:黃仁旭在賭超異構是否是最佳方案,馬斯克“復制”人腦(腦機接口)、地球(SpaceX)等等,也有令人捉摸不透的動作——收購推特;王興則是把本地生活能干的都干了。
三者公司的股價,也根據三者選定的牌桌,呈現出不同的樣貌。自大模型對算力要求暴增后,英偉達股價一路攀升,與馬斯克息息相關的特斯拉,也幾經波折。美團從2021年2月的451港元高位暴跌至3月7日收盤時的 85.4 港元,損失超過80%,略高于2018年上市時的69港元。
(圖源:百度股市通)
今年2月初,王興在公司發布了一封內部信:“美團平臺、到店、到家、基礎研發等由王莆中負責”,“大眾點評、SaaS、騎行、充電寶等由張川負責”,“無人機、境外業務匯報給我”。
消息一出,美團股價略有回溫。王興清楚,繼續玩互聯網那一套只能被低估,“高大上”的大模型、無人機成為他下一個牌桌。
福建,是個盛產富豪的地方,例如達利園的許世輝,寧德時代的曾毓群,他們時而是投資者,時而是賭徒,王興也是如此。
他曾這樣表達自己對《有限與無限的游戲》的理解——他更希望自己畢身投入的是一場不斷探索邊界的無限游戲,可以在無盡的市場中不斷探索。
王興也確實是這樣做的,盡管資源是有限的。
PART-01
清醒入局,王興落落落落起
在《您厲害,您賺得多》中,雪球創始人方三文是這么厘清投資者和賭徒之間關系的:可能有極少的“賭徒”會轉變為投資者,當然有更多自認為是投資者的人,最后發現或者被發現自己是“賭徒”。
一開始,王興是賭徒。2015年,在《財經》記者陳慶春的筆下,王興是一個極度自信,又頗具耐心和隱忍力的CEO。
他的極度自信體現在,盡管接連在多多友、校內網、游子圖、飯否網項目中失敗,仍相信自己能夠成功,復盤完失敗經驗后,創辦了美團網。
賭徒是這樣的,他們堅信總有一天,天時地利人和會輪到自己。而王興能夠穩贏,是因為他漸漸有了投資人的品質——有了耐力、隱忍力。
在千團大戰中,王興極度克制,早期沒有采用快速的城市包銷,而是埋頭做IT后臺,加快商家的供給,把每一筆投入利益最大化。比如在做城市地推時,他會綜合這個城市的人口、GDP、淘寶消費指數、肯德基、麥當勞數量及電影院的數量等各項指標來計算投入產出比。
當他發現不劃算時,就停止擴張——美團曾在擴張到第90多個城市時突然停止擴張。
這樣的警惕,還體現在他的品類擴張策略上。2012年,王興發現酒店品類增長迅速,2014年單獨成立了酒店事業部,旅游業務亦在其中慢慢長大,2013年還發現外賣需求強烈,相應在2014年成立外賣事業部。
2015年7月,美團相繼設立外賣配送事業群和酒店旅游事業群、到店事業群(團購業務),并成立貓眼文化傳媒子公司(電影票等)。8月,美團宣布收購酷訊,以擴充酒店旅游事業群。
在一開始,王興僅選擇了電影、酒店、旅游、外賣這四大品類,將其垂直做強,其他仍以平臺模式運營。在這幾個業務里,他們都有相似的商業路徑:先有供給,再有交易,交易做大,再去找更大供給。
投資者王興的獲獎感言是,美團只不過是放大了在團購業務里面做對了的事情。就這樣,王興在互聯網的牌桌上,輸了四次,建立了美團到店團購平臺,終于贏了一次。
PART-02
擴張上頭,被套牢
而到了第六次,王興就沒有那么幸運了。
2017年,美團從自營起步,在上海和南京對打當時同樣是自營的滴滴。據藍鯨TMT報道,為維護市場份額,美團打車業務每月虧損近5000萬美元。如此高額的虧損讓美團大大放緩了自營的腳步,轉型做聚合平臺:
2019年4月,美團打車APP剛剛并入大本營,打車業務被整合進智慧交通平臺之中,成為“蕓蕓眾生”。兩年過后,美團自營重新登上舞臺——7月15日,美團打車啟動了“夏季出行保供計劃”,其中包括升級司機招募福利、新司機推薦獎勵等激勵措施,再次發力自營模式,打車業務部門再次獨立。
叒是一個兩年,美團打車的思路叒變了:去年3月6日,美團CEO王興發出內部郵件,宣布網約車業務調整,放棄自營打車,全面轉向聚合模式。
美團打車在自營和聚合模式之間來回橫跳,夠不到盈虧平衡線。晚一年下注的美團單車,和眾多同行一樣,和盈利也不搭邊。
時間來到2020年,王興進行了第八次下注。那年7月,美團對外宣布成立“優選事業部”推出美團優選,標志著其進入社區團購賽道。
梳理目前美團的新業務,美團優選、美團買菜、餐飲供應鏈(快驢),以及美團打車和充電寶等等,美團的想法很美好——聚焦于高頻業務,再以業務的“高頻流量”來帶動新業務板塊的整體營收。
但現實大多都是殘酷的,2020-2022年,新業務分別虧損108.55億元、383.94億元和284億元,今年三季度該業務的營收為188億元,增幅雖有15.3%,但依舊虧損51.1億元。
在單車、網約車、社區團購領域,鮮有人能從這三個業務里“盈”著出來。歸根結底,是“先有供給,再有交易,交易做大,再去找更大供給”這套模式跑不動了。
例如網約車業務。由于網絡效應薄弱,在供給端這頭做再多功課,也沒法有效帶動需求端。一是流量轉換程度很低,價格面前一切免談,另一方面,流量增長的邊際效應遞減,當愈多流量吸引愈多司機入駐,乘客等待時間卻受限于交通流量等因素,無法無限縮短。在這樣的兩個行業難題下,巨頭只能通過不停地補貼砸錢去買流量。
單車業務也是如此,在“交易做大,再去找更大供給”的路上,需要花更高昂的維護成本。根據摩拜公布的數據顯示4月份,摩拜營收1.47億,運營的成本虧損就達4億,基本只有支出。
和2015年,創立美團網之前復盤為何校內網們失敗的經驗教訓一樣,去年年底,王興也在重新審視美團日益龐大的盤子是否到了瘦身的時刻。“如果新業務長遠來說都沒有機會單獨獲利,公司也會相應地調整戰略和資源分配”,在2023年Q3業績會上王興透露道。
在折騰新業務的同時,美團大本營到家、到店業務也沒閑著。在過去一年內,美團開設了神槍手和團購等直播間、推出了特價團購,做出多項改變,也肉眼可見地被抖音在短時間內搶走了大量市場。
不過,近期美團到家即外賣業務的日子要好過不少。今年2月23日,抖音外賣已從本地生活業務線調整至抖音電商業務線,與小時達即時零售業務進行整合,同時憑借著更強的供應鏈把控,更多的商家,美團到家業務雖會被蠶食,但份額有限。
時至今日,王興在互聯網的坎坷旅途,貌似要畫上一個句號,基本盤有著穩穩的幸福,新業務也折騰差不多準備及時止損。
但沒有一個曾經贏過的賭徒,會停下自己的腳步,一句簡單的“無人機、境外業務匯報給我”,投射出王興更大的企圖心。
與國內其他頭部互聯網大廠相比,在出海領域,美團十分謹慎。直到2023年5月,美團旗下品牌KeeTa登陸中國香港,才正式邁出探索海外市場的第一步。
據悉,2022年四季度,美團戰投海外部王興、王莆中等多位核心高層曾到訪過中東考察,了解當地的營商政策、調研外賣業務的競爭現狀,以嘗試組建中東團隊,但隨后這一項目被擱置。而2023年11月市場傳出美團有意收購Foodpanda東南亞的業務,但很快又傳出放棄計劃,原因是美團經過仔細研究認為其東南亞業務不可能盈利。
或許是很難建立起一個與國內類似的外賣大隊,或許是商家早已被本土、海外品牌占據,而國內一直在TOP1的美團,習慣去做守門員,不知如何去做開荒者。
很明顯,在海外拓展上,王興做到了頗具耐心和隱忍力,少了點極度自信。
PART-03
隱退互聯網牌桌,躬身AII in科技場
在科技場上,王興同樣少了以往的自信。去年年初,在國內大模型涌現早期,王興以個人身份投資了好兄弟王慧文的創業公司光年之外。彼時,美團自己的大模型也已經研發兩個月之久。
廣為流傳的一條消息是,美團在2023年初就設立了S-team作為大模型的最高決策機構,王興大約每隔一兩周,就會向算法團隊負責人詢問相關進展。截至目前,消息倒是不少,但我們始終沒有見到美團大模型的真面目。
不過去年,美團的科技野心就已經藏不住了——共投資10家公司,涉及“先進制造”、大模型和汽車交通行業,顯示出其對未來技術和市場的前瞻布局。其中,大模型和無人技術成為重點投資方向。
事實上,美團在科技領域的布局不算晚。2016年10月,美團成立W項目組,進行機器人業務的探索。2020年之后,美團加速投資。先后投資了普渡機器人、高仙機器人,以及通用智能機器人公司非夕科技;之后平臺型機器人公司盈合機器人、工業機器人公司梅卡曼德、未來機器人等進入美團視線……
2022年11月,王興再次加碼無人機, 深圳市美團機器人研究院正式成立。美團副總裁、無人機業務負責人毛一年任美團機器人研究院理事長兼院長。
可以說,王興在科技領域的布局,離不開學生時代的老朋友們。毛一年和王慧文都是王興清華的同班同學,毛一年2015年從美國高通離職,回國在無人機領域創業,2018年看完美團無人配送平臺的演示之后,毛一年義無反顧地加入王興的科技構想之中。
六年之后的今天,美團無人機終于迎來了春天:2月23日,美團無人機團隊宣布,其城市低空物流解決方案已通過中國民航局審定,并獲得了該部門頒發的《特定類無人機試運行批準函》和《通用航空企業經營許可證》?,F如今,美團無人機已在深圳、上海、北京等多個場景,例如寫字樓、景區、大學落地。
或許,我們可以把加碼無人機等機器人業務布局,視為王興投資人格的再次覺醒。王興曾提到,Robotics機器人是美團投資的關鍵垂直領域之一?!皺C器人作為一種智能化硬件很重要,在各種先進技術驅動下,能提高效率降低成本,讓生活服務發揮巨大潛力?!?/p>
這是真正能夠反哺到家業務的——當人效無法再優化(外賣小哥沒法再壓榨)的時候,無人機配送是個一勞永逸的法子。在科技場的第一次對無人機的投資,王興贏了。
那么,還未出世的大模型呢?現階段,美團現金及現金等價物期末余額穩定在200-300億元之間,和AI大廠相比,王興手中的資金是不夠的。
(圖源:同花順財經)
就如我們上一篇文章所說的,A100、高質量數據、AI天才,是新時代的稀缺物資,國內AI大廠尚有欠缺,從零開始的大模型創業公司們怕是跟不上熱度,也跟不上速度。
10年前,王興投資了自己才華,AII in 美團。而10年后,美團的盤子越來越大,基本盤要防范抖音,新業務要拿成績,王興沒法拿出所有的精力去投資。
以大模型為主題的科技場第二回合,王興只能賭,用有限的資金、資源去博一個未來
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