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盒馬收一元“環(huán)保包裝費”:愛環(huán)保的人,不一定愛強制丨見識

澎湃新聞記者 葛明寧
2024-02-27 07:23
來源:澎湃新聞
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一元錢。這是“環(huán)保包裝”的價格,它不根據(jù)購物的品種和多少而浮動,幾乎不可討價還價,只要點擊“結(jié)算”,加收的費用就自動出現(xiàn)在清單里——這是購物平臺“盒馬”2024年新年之后的新規(guī)。

1月4日晚,澎湃新聞記者打開盒馬App發(fā)現(xiàn),在下單頁面出現(xiàn)1元包裝費的條目,且無法取消該選項。手機截圖

關(guān)于一元錢,盒馬在這一欄的“附注”中解釋,我們使用環(huán)保包材,“根據(jù)國家‘限塑令’等相關(guān)政策要求,我們將對包裝材料適當收費”。

自從2008年,我國出臺第一版全國范圍的“限塑令”之后,全國及各地的政策不時修訂,總結(jié)起來是:一些一次性制品不讓用,一些要收費,借此讓消費者少用幾回。

既然如此,那些尺寸不一、據(jù)稱是環(huán)保包材的半透明盒馬包裝袋,是否全都可以降解?如果可以,算“干垃圾”還是“濕垃圾”?我對此非常好奇。

不過,我想先省察一番我自己支付這一元錢時的不愉快。2018年左右,我寫過一批談?wù)摐p少生活垃圾產(chǎn)量的報道,后來,日常丟個什么進干垃圾桶,包括剛還捧在手心的奶茶杯、裝咖啡的紙杯——都會想到它們一兩天之內(nèi),要被反復(fù)壓縮,然后投入將近一千攝氏度的焚燒爐,我有輕微的痛感;購買兩元錢的礦泉水,想到明明可以帶個保溫杯,也是“不必要的痛感”;我還存著當垃圾分類志愿者時發(fā)的那頂遮陽用的鴨舌帽,寫著我住的街道名字——我看似如此熱衷環(huán)保,支付一元錢時,卻為什么感到不舒服?

社交平臺上,網(wǎng)友表達對一元包裝費的不滿。

我最近讀到一篇廣告營銷相關(guān)的論文,先引述美國哥倫比亞大學(xué)教授希金斯1997年第一次提出的“調(diào)節(jié)焦點理論(regulatory fit theory)”。

理論把人分成了兩種,大意是,有的人是進步取向,做事的導(dǎo)向是獲得一些什么、怎樣變得更好、怎樣為善,有的人是防守取向,導(dǎo)向是如何不變更壞、如何履行已落下的義務(wù)、如何“不作惡”。不過,在不同的環(huán)境中,人是可以在這兩種狀態(tài)里切換的。

論文寫道,現(xiàn)在環(huán)保主題的營銷,所謂“green marketing(綠色營銷)”越來越重要,研究者靠著派問卷做了幾組試驗,發(fā)現(xiàn)進步取向的人更容易被“住環(huán)保酒店,敬重土地,珍愛自然”這種熱情洋溢的廣告詞吸引,反之,防守取向的人更喜歡“敬重土地,珍愛自然,勿失良機”這樣有微妙責(zé)罰口吻的語句。

文章接著說,根據(jù)一種廣義的“擠出效應(yīng)”,有的消費者看見商家給一些環(huán)保項目提供優(yōu)惠、折扣,并不會領(lǐng)情,不會對這品牌產(chǎn)生更多好感。因為,他們更樂于出于自己的意志去參與環(huán)保,主動給折扣是打擾了這部分人為善的“雅興”——研究者接著試驗,發(fā)現(xiàn)總體而言,進步取向的人更愿意購買環(huán)保產(chǎn)品,而單論買環(huán)保產(chǎn)品附加折扣的吸引力,是對那些個性保守的、防守取向的人更大。

寫到這里,我突然從理論層面理解了家里的父母為何如此摳門。可是,抬頭一看,我們所習(xí)慣的那種環(huán)保行為附加的“小甜頭”到哪兒去了?

六七年前,議論垃圾減量,有專家對我說,無法贊同有些地方為了推行新的分類辦法,給叔叔阿姨發(fā)雞蛋、發(fā)肥皂。他認為,應(yīng)當明確居民自行對垃圾分類,是一種義務(wù)。當時,這還是新銳觀點。

2023年12月18日,廣州,廣州開展“垃圾分類四進”活動,廂房式垃圾站提升居民投放體驗。視覺中國 圖

作為一個生活在大城市的人,我的切身感覺是,我們生活中能踐行的環(huán)保主義,有些變得更像外國一些地方中產(chǎn)階級小區(qū)流行的“環(huán)保”,要支付不菲的價格。

我曾聽過一個美國脫口秀演員講的段子,說看見美國主打有機食品的“全食超市”,宣傳肉雞都是散養(yǎng)的:“比我住得還好!”而一磅這樣的雞肉,賣八美元:“在麥當勞炸幾小時雞塊,還買不起一個有機的雞腿!”

這是他創(chuàng)作的一個笑話,又不完全是。無論是減價,還是加價,普通人的環(huán)保遠不如從前那么單純可愛。有的西方人還真的認為環(huán)保是一種“陰謀”。

而在國內(nèi),就算我們有的人,仍保持進步取向,為了環(huán)保掏出腰包,好像也找不到一家宣傳中透露出滿滿意義感的類似商家——“盒馬”應(yīng)當被認為是有一定生活水平的人才能消費的超市,但是,它強制收環(huán)保包裝費,可以說,它打擾了我身體力行追求環(huán)保的“雅興”。

有時候,我看一些外國明星的社會“表演”:他們時不時制造出一些過于夸張、反而被全網(wǎng)嘲諷的橋段,比如,常有的“名人坐著私人飛機去參加環(huán)保活動”,電影明星娜塔莉·波特曼還說:“喝牛奶是剝削母牛的身體。”無論在哪兒,說出這話,都要導(dǎo)致眾人嘩然。但這種有一點虛偽的文化,是不是也能給環(huán)保這樣的社會議題增加一些樂趣?

為了環(huán)境本身著想,我們還是重新考慮一下,如何盡量讓環(huán)保作為一件美好的事,而不是一個迂腐的麻煩事兒吧。

    責(zé)任編輯:黃霽潔
    圖片編輯:施佳慧
    校對:劉威
    澎湃新聞報料:021-962866
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