春節(jié)期間，撒幣依然在繼續(xù)。

都是億級誘惑，想要成就派對誘惑。

《元夢之星》去年12月15號公測，到今年2月，正在迎接春節(jié)大考。

同時，《元夢之星》基本告別了“新游紅利”、“新鮮感”后，《元夢》VS《蛋仔》已進入持久戰(zhàn)階段。

誰也沒想到，2023年的游戲圈成了派對游戲的盛宴，而這場戰(zhàn)火也隨著騰訊的加入燃燒到了2024年。

而網(wǎng)易，也在這一波派對游戲紅利中，開啟了變陣。

2023年開始，網(wǎng)易的很多游戲都提出了“降肝降氪”、不賣數(shù)值、免費賽季制等模式。

《蛋仔派對》《逆水寒》手游，也都呈現(xiàn)出小額付費的特點。

不同于網(wǎng)易游戲傳統(tǒng)的主要靠大R付費來營收的模式，在2023年的第三季度財報會議上，網(wǎng)易管理層也提出了采取“大DAU產(chǎn)品與有特色垂類產(chǎn)品”并行的研發(fā)策略。

與之相類，騰訊在《元夢之星》上，也開始走向類似的小額付費方向。

這一模式，必然要求游戲告別過去對高額人民幣玩家的收割，而需要進一步擴大玩家基數(shù)來支撐營收。

對此，網(wǎng)易也好、騰訊也罷，紛紛在破圈上用力過猛。

2月2日小年夜黃金檔，《蛋仔派對》主題曲改編的歌曲——《快樂誕生記》登上《中央廣播電視總臺2024網(wǎng)絡春晚》。

同時，該歌曲在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞、央視文藝等總臺新媒體矩陣同步亮相，春節(jié)期間，也將繼續(xù)在央視多個黃金頻道重播。

而在此前幾天，新華網(wǎng)也和《蛋仔派對》聯(lián)合上線《哈爾濱冰雪奇遇記》數(shù)字文旅地圖，上線當天體驗人數(shù)達到32.3萬人次。

網(wǎng)友表示：“哈爾濱好美，放假就去！”“這不是我們爾濱么，滴，線上卡”。

《元夢之星》也不遑多讓。

在12月15日游戲開服上線前期，騰訊就進行了聲勢浩大的宣傳，APP的開屏、應用商店的榜單、朋友圈廣告投放不斷。

更是在游戲發(fā)布當天宣布將為《元夢之星》投資14億元用以建設游戲生態(tài)。

目的，都是為了擴大聲量，并讓更多的用戶進入，而派對游戲的小額付費體驗，也必然要求其對有限的玩家進行最大限度的占有。

為何，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，開啟付費模式的轉變？

這種轉變，在接下來游戲業(yè)務的營收和布局上帶來哪些影響呢？

對此，南風窗記者賈夢雅和書樂進行了一番交流，本猴以為：

游戲進入付費疲勞期，需要走電商的“長尾”路線獲取增量市場。

長尾之戰(zhàn)，騰訊、網(wǎng)易皆以抵達戰(zhàn)場。

以轉變最激烈的網(wǎng)易為例，這一改變，緣起于蛋仔派對指數(shù)級的用戶攀升。

巨大的用戶量和休閑玩法，促使網(wǎng)易要從過去MMORPG和卡牌游戲中慣用的氪金模式。

尤其是培養(yǎng)超級人民幣玩家（俗稱大R，即服務器內(nèi)極少數(shù)超高消費玩家）來支撐游戲營收的脆弱模式中跳脫出來。

例如通過價格戰(zhàn)，如逆水寒手游6元特價時裝皮膚來實現(xiàn)長尾收益，而此前該6元皮膚達成1億件銷量，足以說明這種模式轉變的可行。

接下來，網(wǎng)易或將從金字塔形式的用戶付費模式，走向扁平化的付費道具（皮膚）平價超市。

用更多的虛擬物品來激活低氪、零氪這個占據(jù)9成體量的玩家群體在消費頻次上進一步提升，形成超長的尾。

唯有這樣，才能確保網(wǎng)易在雙爆款驅動（西游、蛋仔）和可能爆款的逆水寒三角穩(wěn)定支撐下，具有真正超十年的運營壽命，擺脫過去氪金傷肝的游戲口碑。

事實上，網(wǎng)易現(xiàn)在面對騰訊，已經(jīng)不虛。其優(yōu)勢也十分明顯：

網(wǎng)易擁有雙爆款和可能爆款的穩(wěn)定三角支撐，其營收能力并無問題，只是過去氪金傷肝的游戲口碑拖累，形成在可能游戲消費限高之下的運營難題。

尤其是網(wǎng)易先人一步打出價格戰(zhàn)的有效引導，都讓網(wǎng)易重新被認知和被看好。

此外，網(wǎng)易在國內(nèi)深耕20余年的原創(chuàng)實力，和在多類型游戲上的長期探索和成功，都在說明其游戲界創(chuàng)新領航員的定位。

如陰陽師之于二次元、IP轉換，西游系列的超級IP打造，蛋仔派對之于派對游戲，逆水寒之于AIGC等，都充分說明了其實力足以應對各種挑戰(zhàn)。

而對于騰訊而言，這一波轉身，后續(xù)有被網(wǎng)易帶節(jié)奏的可能。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）