最近幾年辣妹流行向中年人學習如何穿衣服。

從夏天的老頭背心到冬天的奶奶紫沖鋒衣，辣妹恨不得掏空長輩們的衣柜，不僅款式風格照貓畫虎，就連顏色都一比一進行復刻。

“辛苦了時尚圈如此努力地負重前行，找出這么多丑衣服。”辣妹搖搖頭，這不叫丑，這是【中年風】。

比老頭背心和沖鋒衣更具有中年感的是鞋如其名的老爹鞋，因為舒適合腳成為老爹們的最愛，換一個語境就是老北京布鞋，二者的共同之處都是實用主義至上，至于外貌，那是最不重要的。

如今中年風十足的老爹鞋在辣妹的改造下，硬生生被琢磨出800種穿搭，褲子裙子乃至秀場長裙都被老爹鞋拿下。

圖源：小紅書@斯斯

從New Balance總統鞋到后來的薩洛蒙，如今戶外風依舊吹得猛烈，辣妹化身黃金礦工，在戶外品牌的海洋里挖來挖去。

可是戶外品牌都火得差不多了，還有哪雙老爹鞋可以給辣妹來改造？

雖然每一次辣妹打造老爹鞋的方式都如此如出一轍，把老爹鞋帶進任何穿搭里，即使有些ootd看起來是如此違和，但不影響這套公式屢戰屢勝。

辣妹用這套公式盤火了戶外徒步鞋薩洛蒙和專業跑鞋HOKA，讓它們從登山者的腳下平移到白領的格子間里，即使白領們一年外出運動的機會沒有多少，但并不影響人腳一雙老爹鞋。

其實想想老爹鞋和白領也是極其適配的，當老板的餅、同事的鍋砸向你時，穿著老爹鞋最起碼可以保你氣到跺腳都無聲，完美維持職場人的體面。

圖源：小紅書@harperhaha；）

原來人生的智慧，都在里面了。

如今，老爹鞋的風終于吹到了亞瑟士（Asics）上。這話不是空穴來風，前幾天潮流轉售平臺StockX發布2023年年度報告，亞瑟士以239%的漲幅，成為運動鞋榜單中的交易量第二。

韓國穿搭博主對亞瑟士的熱愛已經達到了巔峰，人腳一雙亞瑟士，搭配蘋果大耳機、灰色運動褲和黑色衛衣的穿衣方式，已經初現首爾市服的雛形，真的很擔心他們下一次申遺會出現這個日本品牌。

圖源：小紅書@周舟

但仔細一看，這些或白或黑或灰鞋身上的硬朗黑色條紋，實在有些熟悉。

圖源：小紅書@卷發小狗

“這不就是小時候的旅游鞋？”

旅游鞋，一個熟悉而陌生的朋友，學生時代你流著口水都想買一雙帶著蝴蝶結的小皮鞋，卻因為“不舒服、課間操不方便”被迫穿上這雙符合你爸或你媽審美的笨拙旅游鞋。

雖然你沒有穿著它旅游過很多地方，它卻貫穿了許多你無法掌握自己穿搭的讀書時代。所以丑不是旅游鞋的原罪，主要它裝滿了你青春里的妥協和無奈。

時至今日，無法認同旅游鞋審美的人依舊保持初心，看著博主們曬出的亞瑟士直接辣評，“真是一雙丑到沒必要挑款式的運動鞋”。

有反對自然有贊同，對于亞瑟士的風格，潮流人士解釋道“不適合一見鐘情，適合日久生情”。如此彌散著濃濃自我pua的勸解讓人真的有些摸不著頭腦，不愛就是不愛了，為什么還要用時間來“麻醉”自己愛上？

圖源：胖鯨頭條

所以你很難理解，自帶【中年風】的亞瑟士是如何讓辣妹們人手一雙。

在【亞瑟士女孩】心里，穿著亞瑟士，是一種不需要用力過猛的時尚。

你可以早8起來畫個全妝，穿上襯衣短裙然后精心搭配同色系的亞瑟士；也可以直接套個運動褲然后隨便選雙穿。“每一雙亞瑟士搭配裙子都有不同的味道”，在博主的穿搭方案中，毛衣短褲、西裝皮褲、風衣牛仔褲乃至秀場長裙都可以搭配亞瑟士。

新的一年，新的松弛感來襲，chill永不過時。

前有美拉德現有美式早春，在辣妹的拼接下，亞瑟士不再是一雙丑到小學生想哭的旅游鞋，而是變成了萬金油老爹鞋，把亞瑟士帶到任何ootd中是辣妹的現階段目標，甚至在薩洛蒙和New Balance中也很常見的銀色都被拿來冠名為【亞瑟士銀】。

人到幾歲會愛上亞瑟士？都多余了，因為在亞瑟士女孩眼中，巴黎世家來了都是平替。

2017年，巴黎世家發布了風靡一時的Triple S系列老爹鞋，但在亞瑟士信徒眼中，這鞋不僅穿起來不夠舒服，還像一艘船，遠遠比不上專業性更強的亞瑟士。

圖源：小紅書@Araby

比巴黎世家更早的是耐克阿甘鞋，乍一看和亞瑟士的TIGER CORSAIR很像，其實本是兩家廠商合作的產物，只不過后來二者分道揚鑣，阿甘鞋靠著湯姆·漢克斯跑出圈，而老東家卻被許多人扣上抄襲的帽子。

圖源：窄播

前幾天亞瑟士和法國品牌KENZO進行了聯名，再往前和潮牌A.P.C、EVISU，經典IP《灌籃高手》都拉過手，就連核心技術跑鞋上的膠囊都被拿出來和日本的毛巾生產商一起搞共創。

賽博風概念鞋款

原來宇宙的盡頭在亞瑟士。

但在被辣妹穿出時尚之前，亞瑟士和時尚是真的沒有任何關系。

這個在1949年的建立的運動品牌，在插手辣妹ootd之前，一直僅僅是中年馬拉松悍將們的獨愛。亞瑟士、Brooks、索康尼和New Balance被叫做“四大跑鞋”，靠的是專業性出名。

75年前，鞋匠鬼冢喜八郎響應日本政府戰后重建的號召，從家庭作坊干起，創建了運動鞋品牌鬼冢虎（Tiger），籃球鞋、馬拉松鞋、摔跤鞋等等均有涉獵，后來喜八郎拿下多個“第一”：第一雙馬拉松用慢跑鞋、奧運會第一家正式的運動鞋贊助商等。

“世紀六七十年代，鬼冢虎跑步鞋在精英運動員和跑步愛好者心目中占有重要的地位”，媒體窄播指出，鬼冢虎是美國最大的跑鞋生產商，超過70%的著名運動員都穿著鬼冢虎的鞋參加賽事。

后來以鬼冢虎基礎創建的亞瑟士，到了中國依舊是跑圈限定款。2017年在北京馬拉松上，亞瑟士占有率排名第一，達37.07%；2022年下降一名，占有率為13.3%。“對于跑鞋只有兩個牌子，亞瑟士和其他”，據說甚至有跑友會根據“是否有亞瑟士”來判斷一個跑鞋榜單的可靠性。

但就這么一個靠硬實力出圈的運動鞋品牌咋就和辣妹掛上鉤？

中年風吹向了辣妹是一個原因，還有就是潮人們開始掏空運動專業人士的衣柜，硬生生把強調功能性但不看重時尚的沖鋒衣、專業跑鞋們塞進自己的ootd里。

比如由瑞士著名長跑名將奧利弗·伯恩哈特創建的昂跑（On），本來的標簽是專業運動人體跑步鞋，現在成了中產的身份象征；再比如國外腳科醫生推薦的HOKA，以及硅谷精英都愛的Allbirds，這些本強調功能性的跑鞋，都沒逃過中產和辣妹的“圍剿”。

圖源：小紅書@戴瑞雅在喝冰美式

當然更可能是中產和辣妹太好用了，畢竟精英不夠多，打工人太寒酸，中產既能保證數量又能體現品味，再讓辣妹們搭配的堆堆襪和短裙，一個運動品牌的時尚閉環就完成了。

如今輪到亞瑟士倒也不意外了，只不過兜兜轉轉，怎么才輪到它？

要知道無論是現在被炒到紅得發紫的始祖鳥，還是精英們最愛的Allbirds都沒有亞瑟士進中國早。2006年的時候，亞瑟士已經在上海建起了分公司。

但亞瑟士的標簽不夠明顯，早些年買亞瑟士的人真的會跑步，如此過于實用在眾多品牌中顯得如此格格不入。別人賣中產，亞瑟士講跑步；別人說精英，它還在說跑步的故事。

所以進華十幾年，雖然不至于是一場白干加白干，但亞瑟士依舊是跑友唯愛，進一步細化就是中年馬拉松悍將們的點名專用鞋。我爸這個有著5年馬拉松經驗的小老頭，第一次開口問我要鞋就是亞瑟士。所以我能買亞瑟士嗎？高低不能，不然就坐實了和他一個審美。

雖然我爸身在老年組，但并不影響這位50多歲的小老頭對亞瑟士的技術如數家珍。核心技術叫做GEL凝膠，想買的是已經迭代至30代的“跑鞋之王”GEL-KAYANO，“跑馬拉松的都穿這鞋，你給爸也搞一雙。”

看著我爸的介紹本以為這鞋少說也是和薩洛蒙一個價格，結果一查才發現還有點親民，在電商的官方旗艦店里售價在500-800元之間。

這幾年中產特別喜歡跑步，或者說，比辣妹還愛專業跑鞋。市場調研公司NPD在2021年發布報告，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型運動鞋，擅長于跑步、徒步的運動品牌擁有更快發展。

“慢跑能讓中產階級成功地把自己同頹廢、煙酒不離身的左傾年輕人和大腹便便、乏味老朽的右翼大亨和政客區別開來。”阿蘭·拉薩姆在論文《一個習慣的歷史：1960年代美國，作為工業緩和劑的慢跑》尖銳地指出。

但不跑步卻要買動輒四位數的跑鞋，讓許多中產為到底還要不要跟隨潮流抓耳撓腮，好在這時候，亞瑟士又被發現了。

夠專業性，同時沒有那么貴，于是亞瑟士的故事也越說越性感。

HOKA號稱是國外腳科醫生推薦？亞瑟士直接被當作處方藥。

“聽說你如果在美國腳受傷了，醫生開的處方上除了藥還有亞瑟士跑鞋”。雖然網友的調侃目前無法證實，但喜八郎確實早在幾十年前研發馬拉松跑鞋時，就解決到了水泡問題。

所以你可以說亞瑟士營銷慢，但不能說它不努力。因為作為一個亞洲品牌，它在賣向東亞時，有著天然的地理優勢——

亞洲人扁平足比較多，因此有一種聲音是：亞瑟士是扁平足的福音。“不像歐美跑鞋鞋底又大又重，亞瑟士鞋不僅輕，還更輕更貼合亞洲人的腳型。”

圖源：小紅書@racoonjam

再加上辣妹和中產們一穿，亞瑟士就不再是走【中年風】的專業跑鞋，而是業內人士嘴里“被低估的品牌”。根據亞瑟士最新財報，在2023年上半年，亞瑟士凈銷售額同比增長28.9%至2900億日元，近年集團投入大量資源的運動時尚板塊凈銷售額則增長51.5%。

在辣妹的挖掘下，如今就連亞瑟士賣給工人們的真勞保鞋都變成了走在時尚前沿的大頭鞋，潮人們人手一雙，加價幾百跨國代購都是小事。

圖源：小紅書@dududuOOccc

如今戶外運動品牌已經不夠辣妹穿了，在這場熱鬧的運動品牌風中，輪到了咱爸同款的亞瑟士。

上個80歲大爺出門遛彎能穿，下至小學生做廣播體操也可以穿，看著辣妹能穿搭出800個花來，只能說“我們又一次相信了中年人的眼光”。

開篇圖源：小紅書@SY長白亞瑟士搬磚店小二

封面圖源：小紅書@Ash