上海市人大代表、《繁花》出品人、上影集團董事長王健兒

“三年奮戰，我們共同努力，見證《繁花》。”

2023年12月27日，在《繁花》開播之日，上海市人大代表、《繁花》出品人、上影集團董事長王健兒收到導演王家衛發來的微信。

《繁花》的熱播，也讓背后的上影集團成為外界關注焦點。1月23日，在上海兩會現場接受澎湃新聞記者采訪時，王健兒說到行業內外朋友的評價，“大家都說在反復觀看，都不舍得直接看完大結局。”

對于劇中印象最深刻的人物角色，王健兒表示，“寶總這個人物角色，他在時代變遷中的成長，背后亦折射出上海的城市發展，非常能打動我。”

談到和導演王家衛的合作，他坦言，王家衛花費大量時間和精力研究上海，體現在劇中的每一個細節，哪怕是普通的石庫門建筑，他都要反復甄選上百張背景照片，“只要在鏡頭里出現，他就會用盡百分百努力去還原，只能用如癡如醉來形容。”

他向澎湃新聞記者透露，這次復刻“黃河路”補全了上世紀九十年代的場景，上影集團正用實際行動將上影車墩影視基地打造成百年上海的露天博物館，未來希望能拍攝新的經典作品。

談《繁花》投入：5億元是長遠投資

此前上影集團投資5億元，收購了王家衛唯一看中的昊浦影視基地，一度為人津津樂道，背后有怎樣的故事？

“這筆錢一方面是為《繁花》的創作提供硬件基礎，另一方面也作為上影的長期固定資產投資。現在，上影的兩個影視基地都在松江車墩鎮，《繁花》中黃河路、進賢路的場景搭建在舊影視基地，大量內景拍攝則是在新收購的昊浦影視基地進行。”王健兒告訴澎湃新聞記者。

“對于上影來說，這筆投資要算長遠的賬。”王健兒說，它不僅帶來經濟效益，還有更大的輻射范圍，例如對文旅產業有帶動作用，使得黃浦區、黃河路、和平飯店等地熱鬧非凡，“這些旅游消費的升級，就是因為《繁花》的IP價值得到釋放和轉化，我希望這種價值能夠更好地被利用。”

“《繁花》目前已有一定經濟回報，但上影作為國企，不僅看重經濟回報，還要把社會效益放在首位。”王健兒表示。

對于外界關注的上影和王家衛牽手過程，王健兒回憶了“雙王”會面的情景。在2020年4月底。當時，王健兒偶然從微信朋友圈看到繁花即將開機的信息，“心里一驚”，趕緊聯系王家衛。很快兩人在衡山路見面，聊得很投緣。

王健兒坦言有給新時代上海留下經典作品的初心，能和王家衛這樣熱愛上海又最擅長拍攝上海題材的大導演合作，拍攝的又是作家金宇澄的代表作《繁花》，“機會真的難得一遇”。之后，在上級和松江區的支持下，上影集團在兩個月內完成了對昊浦影視基地的收購工作，“因為導演只留給我們兩個月的時間”，王健兒說，《繁花》最終在2020年9月正式開拍。

對于《繁花》收到的外界評價，在王健兒看來，觀眾滿意才是最重要的，“所有參與創作的同仁應該都感到欣慰。三年多的努力，尤其是家衛導演以及所有主創和幕后工作人員的付出都得到了最好的回報，觀眾的口碑說明一切。”

做精品要耐得住寂寞

對于《繁花》的成功，不得不提背后的精心付出。

王健兒告訴澎湃新聞記者，上影準備了3000多件道具、2900多件服裝用于《繁花》，劇組也一比一復刻黃河路、進賢路的原始風貌。

為此，劇組在層層疊疊霓虹燈的拍攝地黃河路上，專門打造車間，請了老手工藝師，現場制作90年代的霓虹燈和招牌，現場的法國梧桐樹都是從園區其他地方移植過來的，包括夜東京（《繁花》劇中餐廳名）的瓦片、電線桿，也是從松江的舊建材市場里面搜尋出來的。

王家衛素以“慢工出細活”著稱，一個鏡頭拍幾十條、一部戲拍好多年。他對演員的高要求讓坊間流傳著“王家衛受害者聯盟”的戲言。

談及幕后的故事，王健兒表示，拍攝過程中，王家衛一心撲在創作當中，“我切身感受到，過去這三年多，家衛導演是把所有的心血全放在了繁花的創作上，讓我特別欣慰的是，上影有一批年輕的演員，也包括一部分老藝術家，都參與了《繁花》的創作，他們從中收獲了很多，尤其是年輕人成長了許多。”

值得注意的是，從《愛情神話》到《繁花》，近年來，上影屢屢有爆款海派電影出爐，背后有怎樣的方法論？王健兒表示，此次《繁花》非常大的突破在于，重在對海派文化內涵的深入挖掘和高品質的呈現，這部劇同時提供普通話版和滬語版，對促使《繁花》在全國出圈功不可沒，“未來，伴隨滬語電影走向海外，還可以大膽嘗試英文版配音，向世界講好中國故事。”

多部海派電影的成功，帶動越來越多行業人士向上影推薦滬語、上海、海派題材及紅色題材的作品。上影正迎來海派電影創作的高峰期，會抓住這個機會，爭取創作出更多優秀的有上海特色的作品，來回饋廣大的觀眾。

談到對今年春節檔的預測，王健兒向記者表達樂觀，隨著市場逐漸復蘇，去年中國電影市場票房高達500多億元，“市場十分火熱，期待今年春節檔會有更好表現。”

引領文旅融合和城市IP時代

今年兩會期間，王健兒帶來有關重視開發利用優質影視劇IP價值的建議。

他表示，可以發揮社會各界的力量，推動《繁花》這樣優質的影視IP價值進一步釋放和有效轉化，成為帶動文旅消費升級、城市有機更新和文化遺存保護等方面工作的重要推動力量，“這是文化品牌的溢出價值所在，既是我們文化工作者的使命，也是讓我們感到驕傲的地方。”

在他看來，《繁花》對于影視劇行業起到兩方面的引領作用：引領行業拍好劇，引領觀眾看好劇。“現在整個中國影視作品的數量不少了，但是我們缺的是精品，我們要把更多的精力、財力、物力集中，打造精品之作，這也是我們上影在堅持的。”

另一方面，《繁花》熱播也引領文旅融合和城市IP時代到來。談到影視產業如何與文旅相結合，王健兒說網友建議，將影視基地的黃河路改造成對外開放的旅游景點、打造“繁花市集”等；也可以考慮將大光明影院、上海影城、新華路一帶與影視IP結合起來，這背后特別需要政府的參與和支持，“文旅融合不能停留在市民自發的圍觀和體驗，而是要規劃和引導，真正把影視IP植入到城市更新中去。”

王健兒告訴澎湃新聞記者，下一步，上影將按照今年政府工作報告提出的“推出更多上海原創精品”的目標，扎實推進實施“精品內容戰略”，一方面根植紅色文化、海派文化和江南文化，加速大IP的開發。《愛情神話2》《中國奇譚2》以及《拼桌》《千里江山圖》等一批重點IP影視項目都在拍攝或加緊籌備中。

另一方面以新近改造完成的上海影城等影視文化地標為載體，響應政府號召加快探索文旅融合新業態，不斷為上海打造文化自信自強的上海樣本，建設更具世界影響力的上海文化品牌提供“上影案例”。