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創(chuàng)始人歸來(lái),昔日“步行街之王”美邦將如何重振旗鼓?
中新網(wǎng)1月24日?qǐng)?bào)道,1月22日晚間,美邦服飾發(fā)布公告,胡佳佳申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù),聘任周成建為公司總裁。
7年前,胡佳佳從父親周成建手里拿過(guò)“交接棒”,如今“交接棒”又重新回到周成建手中。
胡佳佳辭去總裁職務(wù),公司稱另有任職
根據(jù)美邦服飾發(fā)布的公告,胡佳佳因工作調(diào)整申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)。胡佳佳所負(fù)責(zé)的相關(guān)工作已進(jìn)行了交接,其辭職不會(huì)影響公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
美邦服飾公告截圖。
23日,美邦服飾方面回應(yīng)中新財(cái)經(jīng)記者稱,胡佳佳將另有任職。
1月5日晚間,美邦服飾就曾公告,胡佳佳因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司第六屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事、提名委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員及戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。
辭去上述職務(wù)后,胡佳佳仍繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。但短短17天后,胡佳佳又宣布與總裁之位“告別”。
雖然胡佳佳辭職后不再擔(dān)任公司管理職務(wù),但在美邦服飾的持股未發(fā)生變化。截至1月22日,胡佳佳持有公司2.25億股,占公司總股本的8.96%。
胡佳佳從公司管理崗?fù)顺龊螅瑢⒂善涓赣H周成建擔(dān)任公司總裁。從公司此前發(fā)布信息看,此次父女職務(wù)交接早有信號(hào)。
去年11月,“美邦人”公眾號(hào)就曾發(fā)布文章,宣告創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)。文章中還用了“創(chuàng)始人坐鎮(zhèn),經(jīng)營(yíng)回暖”的字眼。
曾擁有超5000家門店,被稱為“步行街之王”
公開(kāi)資料顯示,美邦服飾由周成建于1995年創(chuàng)立。當(dāng)時(shí),他在溫州開(kāi)設(shè)第一家美特斯邦威專賣店,實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng)。在此之前,這位出生于浙江麗水的小伙兒已做了多年裁縫。
創(chuàng)立自己的品牌后,周成建開(kāi)始琢磨如何打響知名度。此后,隨著一眾當(dāng)紅明星成為美特斯邦威的品牌代言人,“美特斯邦威 不走尋常路”的口號(hào)開(kāi)始家喻戶曉。
資料圖:美邦服飾創(chuàng)始人周成建。
2008年,美邦服飾在深交所上市,成為A股“休閑服飾第一股”。公司上市后,周成建的財(cái)富也水漲船高,身家從2008年的160億元一路上漲至2010年的216億元,連續(xù)三年蟬聯(lián)“胡潤(rùn)服裝富豪榜”首富。在2008福布斯中國(guó)(大陸)富豪榜中,還榮升為浙江首富。
2011年,是美邦服飾業(yè)績(jī)的“巔峰”,當(dāng)年?duì)I收約99.45億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約12.1億元。不差錢的美特斯邦威,經(jīng)營(yíng)盤子也越鋪越大。2013年,美特斯邦威的全國(guó)門店數(shù)超5000家,被稱為“步行街之王”。
但風(fēng)光之下亦暗含危機(jī)。高庫(kù)存壓力疊加外部品牌沖擊等,2015年,業(yè)績(jī)已連續(xù)三年下滑的美邦服飾,首次出現(xiàn)虧損。
2016年,周成建的長(zhǎng)女胡佳佳被選舉出任美邦服飾董事長(zhǎng)。履歷顯示,1986年出生的她,畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),并取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營(yíng)銷碩士學(xué)位,此前已在美邦服飾多個(gè)部門歷練多年。
胡佳佳接手美邦后,強(qiáng)調(diào)品牌的年輕化調(diào)性,不僅設(shè)計(jì)上向年輕人靠齊,還在零售端持續(xù)發(fā)力。但一番折騰后,美邦服飾的業(yè)績(jī)未有較大改觀,除2016年和2018年有所盈利外,其他年份均以虧損收尾。近年來(lái),美邦服飾還陷入到出售資產(chǎn)、關(guān)店“止血”的尷尬境地。
“創(chuàng)始人周成建選擇在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻重新掌舵,既是出于對(duì)企業(yè)存續(xù)的責(zé)任感,也是對(duì)當(dāng)前危機(jī)局勢(shì)的一種應(yīng)急反應(yīng)。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江翰認(rèn)為,這意味著,美邦服飾重新回到了創(chuàng)始人領(lǐng)導(dǎo)下尋求重生的道路。
資料圖:市民在逛店。張踐 攝
從幕后走到臺(tái)前,周成建瞄準(zhǔn)“數(shù)字化”
由胡佳佳接手的這些年,周成建雖不再擔(dān)任管理職務(wù),但仍為集團(tuán)實(shí)控人。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,由周成建控股的上海華服投資有限公司目前持有美邦服飾34.13%的股權(quán)。
此次周成建從幕后走到臺(tái)前,在江翰看來(lái),或許能夠帶來(lái)更加符合美邦根基的戰(zhàn)略調(diào)整和更為果斷的執(zhí)行力。
從美邦服飾透露的信息看,為了挽救低迷的業(yè)績(jī),周成建將進(jìn)行“大刀闊斧”的改革。
在美邦服飾方面發(fā)來(lái)的一封公開(kāi)信中,周成建數(shù)次提到“數(shù)字化”,并表示“我們要利用數(shù)字化管理機(jī)制徹底解決過(guò)去幾年出現(xiàn)的品質(zhì)、成本、交期嚴(yán)重異常等嚴(yán)峻問(wèn)題的挑戰(zhàn),解決了這些根本問(wèn)題,也就保證了健康的正向資金流轉(zhuǎn)效率,更是供應(yīng)投入及時(shí)執(zhí)行的保障。”
記者注意到,2023年,周成建相繼成立杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司,發(fā)力線上渠道。
去年11月,“美邦人”公眾號(hào)發(fā)布的一篇文章中亦稱,過(guò)去單一的線下消費(fèi)場(chǎng)景早已不適用于當(dāng)今的市場(chǎng),曾經(jīng)的任性造成的經(jīng)營(yíng)困難需要通過(guò)一步步轉(zhuǎn)變來(lái)改善。目前美特斯邦威已全面推進(jìn)內(nèi)容電商、搜索電商、線下渠道的全域消費(fèi)場(chǎng)景策略,圍繞新消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行好產(chǎn)品的打造。
文章也提及,美邦的線上戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效,市場(chǎng)表現(xiàn)回暖,公司計(jì)劃加大經(jīng)營(yíng)投入以深化此次轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
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