1月19日晚9點，蘋果首款MR頭顯產品Vision Pro開啟預售。

消費者可以通過Apple Store的線上商店和線下零售店預定，不過當前僅限于美國市場。

當晚，有許多數碼博主和數碼愛好者在社交平臺發文稱搶到首批貨源（發貨日期顯示2月2日），內容發布時間普遍在預售開啟半小時之內。

目前，在淘寶、京東、閑魚等電商平臺，已經出現了大量Vision Pro代購鏈接。該產品的蘋果官網售價為3499美元（256GB版本），約合人民幣2.5萬元。

這些代購定價普遍浮動在25000元至55000元，最高價格達到近9萬元。

然而，頭顯的難題缺無法破解，最典型的莫過于字節跳動重注押寶的PICO。

此前，字節旗下VR（虛擬現實）項目PICO，正進行有史以來最大一次調整。

PICO創始人周宏偉在2023年11月6日，僅僅用了十分鐘，就宣布了這家公司的命運：

PICO OS團隊被整體并進字節跳動產品研發和工程架構中臺；市場、游戲、視頻部門進行大裁員。

隨后Pico官方微博回應稱，短期投入和相關團隊規模會縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。

據新浪科技，由PICO完全自研的VR音律游戲《閃韻靈境》團隊已被裁撤，它擁有40多名成員，是PICO內容生態頗受玩家歡迎的游戲之一，該團隊在11月8日向玩家告別。

同樣是頭顯，PICO已經搶占了市場，卻被裁撤。

Vision Pro剛剛上市，卻被瘋搶。

MR也好，VR也罷、AR也行，以及還有XR，到底什么才是真正的方向？

對此，《商學院》雜志記者王雅迪和書樂進行了一番交流，本猴以為：

抖音以為是一個顯示器，所以失?。惶O果想要一個操作系統，所以爆發。

蘋果推出Vision Pro的核心，不是為了搶占頭顯市場，而是建立一個新的操作系統，實現蘋果各類產品的跨屏操作。

這從另一層面賦予了內容，加上蘋果自身在內容（游戲、工具應用到影視娛樂）都有布局，這讓其頭顯不至于是無本之木。

國內則是硬件先行、軟件一般、內容缺失，有頭顯無場景的消費悖論十分明顯。

PICO一直以來走的是與國外VR廠商差異化的路線，輕游戲、重影音。

PICO的這一戰略是基于字節自身的影音優勢。

盡管字節系的游戲也有《無盡對決》這樣的全球精品，但整體游戲產品實力偏弱，且MOBA手游轉換成VR游戲的難度更大。

因此選擇從優勢內容角度切入，突破可能性更大。

然而，即使是擁有海量影音資源（長短視頻和直播），但依然無法直接轉換成VR資源，因此陷入了有好設備無匹配內容的“擺件”狀態。

不可否認的是，無論是蘋果還是字節，都處于早期探索階段。

相關企業需要突破的難題其實是一致的，即重度內容和輕量設備。

設備生態上，無法輕量化、便攜化和依然會帶給用戶較強不適感的體驗，加上昂貴的價格和貧乏的內容資源，讓頭顯整體上淪為一種極客裝備。

真正要突破，核心依然是內容，就如更早前的3D電影，其也由于內容貧乏加上體驗沉浸效果一般，而一直無法和2D電影爭奪王座。

此外，頭顯在設備上的各種局限，以及偏重于消費級，缺少工業級市場探索和應用場景等弊端，都讓其只是“看上去很美”，卻撬不動“藍海”。

XR的下一個風口期其實已經注定。

頭顯行業真正大規模商用需要解決頭顯產品輕量化、顯示效果真實化、顯示內容多元化等問題。

或許真正的爆發，需要有一款真正意義上的VR或XR游戲達成科普。

就如當年《寶可夢GO》的大流行而推動了AR概念的普及一般。

從目前的情況看，技術爆發或許還要十年。

此外，VR它的發展潛力除了游戲領域外，還能體現在什么領域，也備受關注。愚以為：

游戲是作為一種普及力量和用戶新手村而存在，無論是VR，還是此前的平板、智能手機、個人電腦或元宇宙，皆是如此。

而一旦通過游戲實現入門，則可能在消費市場的影音娛樂、智能家居和智能汽車上有更多的消費場景可能，

此外，工業級市場上能否和工業元宇宙適配，開拓包括但不限于數字孿生、遠程工廠在內的更多想象空間，則是更為宏大的藍海領域。

頭顯系統必然是未來，只是現在的軟硬件技術證明未來沒來。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）