這里是“GQ Talk”年終觀察系列節目，本期是我們對2023年電影營銷的觀察。這一年，是影院恢復正常的一年，許多早就拍好的影片扎堆上映，但影院并未完全回溫——總觀影人次大幅下降，這一年的觀影人次與疫情前相比，下降了將近4億。與這個數據形成極大反差的是，不少電影的熱梗成為網絡上的出圈話題，片方的營銷內容，與大眾懷著驚人的熱情進行的內容再生產，這二者之間的互動，成為2023年里最突出的文化事件之一。

從“霍思燕落淚、張藝謀震驚、吳京探班”的“reaction三件套”，到“張萬森下雪了”的造雪儀式；從《孤注一擲》抖音百萬贊的視頻，到《封神第一部》將路演做出綜藝效果；從《燃冬》一朝失手，“三人成行”，到《河邊的錯誤》因勢利導，“千人千面”，花樣營銷的背后，電影行業到底在經歷什么？二創作品層出不窮，熱梗不斷翻新，我們又在其中投射了怎樣的感受？

在本期播客錄制之前，我們分頭采訪了一些參與過相關熱門電影營銷的從業者，并將結合對他們的采訪，以及相關數據和背景資料，梳理和總結2023年的經典電影營銷事件和文本，以及討論這些變化發生背后的原因。

主播

靳錦、康堤、劉楚楚，GQ報道編輯

SHOWNOTES

第一部分 2023電影營銷梳理

03:19 電影營銷，我是你們play中的一環

05:10 短視頻的內卷化：從小眾逆襲到大片標配

09:13 拆解《孤注一擲》如何成為短視頻營銷業內showcase

19:06 當短視頻營銷公司進入劇組、介入劇本

24:30 路演綜藝化：《封神》的路演彌補了選秀的空白

27:13 營銷越廣，玩法越多，好梗都是觀眾創造的

37:16 感受無法量化，再愉悅的體驗也無法轉換成數據

40:02 賽道的垂直化：關于高校路演的性價比

48:08 體驗互動化：為電影造梗，無需觀看電影

53:43 “比原始信息更吸引受眾的是評論區的互動，這是社交傳播的底層邏輯”

57:36 年輕人+窮經濟+現場體驗=？

第二部分 電影營銷文化漫談

59:50 電影行業的危機：觀影年齡在上升，觀影人數在下降

62:54 如今的電影營銷，內卷是一種不得不

66:36 營銷的核心從創造力到抓取能力和反應能力

70:35 “過去電影兜售美夢，現在電影兜售噩夢”

75:22 一部賣座的電影要安全地、巧妙地解決恐懼

81:55 “有時候不得不消耗一些電影本體，來置換一些流量上的安全感”

84:11 在強營銷文化下，作者性的消退

原標題：《2023年度電影營銷觀察：“我是你們play的一環嗎？”》

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