在各種年度報(bào)告、新年致辭的刷屏中，2024年如約而至四天了。

當(dāng)我們習(xí)慣把總結(jié)過(guò)去一年的任務(wù)，交給各種APP、大數(shù)據(jù)，便注定無(wú)法在千篇一律的模板和話術(shù)中，拼湊出屬于自己的獨(dú)家記憶。

忙碌一年，到底收獲了什么？銀行余額也許能給你一個(gè)更具體的答案。

2023年，攢錢(qián)成了年輕人的一大愛(ài)好，而在哄自己存錢(qián)這件事上，創(chuàng)意往往比行動(dòng)更讓人印象深刻。年初爆火的“無(wú)痛攢錢(qián)”，企圖通過(guò)數(shù)額小、周期短、目標(biāo)小的方式，在不知不覺(jué)中實(shí)現(xiàn)“痛感”極低的攢錢(qián)計(jì)劃。

年輕人越發(fā)高漲的儲(chǔ)蓄熱情，催生了各種新型生活方式。（圖/《錢(qián)斷情始》）

“存不下錢(qián)，那試著養(yǎng)個(gè)娃吧。”于是，年輕人開(kāi)始“賽博養(yǎng)娃”，將每一筆“懷孕”產(chǎn)生的費(fèi)用，慢慢攢起來(lái)。后來(lái)，他們打開(kāi)思路，開(kāi)始“假裝養(yǎng)貓”“假裝養(yǎng)小時(shí)候的自己”等多任務(wù)并行。“假裝xx”，包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容負(fù)責(zé)提供情緒價(jià)值，省下來(lái)的錢(qián)是實(shí)實(shí)在在的。

在攢錢(qián)的路上，年輕人也逃不過(guò)“質(zhì)疑、理解、成為”的循環(huán)。這屆年輕人，既想享受消費(fèi)的快感，又想擁有攢錢(qián)的安全感。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)flag，“省錢(qián)特種兵”們這一年真的太努力了。

趕在2023年結(jié)束之前，麥當(dāng)勞宣布漲價(jià)，幾乎涵蓋了所有產(chǎn)品。讓打工人感到慶幸的是，“窮鬼套餐”竟然成了例外，維持友好的13.9元，這無(wú)疑給了他們?cè)诤诎抵幸豢|最溫暖的曙光。

顯然，沒(méi)多少人記得，原價(jià)12元的“隨心配1+1套餐”，早在2021年底、2023年初就漲過(guò)兩次價(jià)了。

一日三餐吃什么，成為打工人最頭疼的問(wèn)題。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

對(duì)于在CBD打工的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，沙縣、黃燜雞太跌份，西餐、連鎖餐廳太昂貴，而這個(gè)超值套餐充分滿足了他們“既要又要”的心理。正如博主@半佛仙人的總結(jié)：“麥當(dāng)勞+‘窮鬼套餐’，就像黑西褲里包著紅秋褲，一層敬風(fēng)度，一層敬溫度。”

“麥門(mén)”的偉大之處，更在于它開(kāi)啟了一個(gè)“套餐新時(shí)代”——各大連鎖餐飲品牌，紛紛“卷”起了超值套餐，治愈打工人被“快餐刺客”傷透的心和錢(qián)包——公司樓下的蘭州拉面居然要28元一碗，沒(méi)幾片的牛肉比A4紙還薄。

各大餐飲品牌爭(zhēng)相推出“窮鬼套餐”。（圖/格隆匯）

吃膩了沒(méi)有靈魂的預(yù)制菜、麻痹味蕾的“科技與狠活”，疲憊地漂在大城市的人們，也渴望回家吃頓飯。“做飯糊弄學(xué)”秉持非必要不切菜、非必要不裝盤(pán)、非必要不刷鍋的三大原則，讓下班后饑腸轆轆的打工人，也能快速吃上一頓熱氣騰騰的飯菜。當(dāng)然了，飯菜是否“可口”因人而異，能不能省錢(qián)也只能在月底的賬單見(jiàn)分曉。

各種橫空出世的“低價(jià)”，超越了所有人的想象。9.9元一杯的瑞幸咖啡、8.8元任選的庫(kù)迪咖啡，終于讓打工人擁有了“續(xù)命水”自由；幾十個(gè)菜隨便選的平價(jià)自助盒飯，給人隨時(shí)隨地魂穿農(nóng)村大席的錯(cuò)覺(jué)；一只售價(jià)15元的鵝腿，讓清北學(xué)生為之瘋狂，北漂多年的“鵝腿阿姨”也嘗到了“頂流”待遇。

“好吃不貴”不再是天方夜譚，反而成為了年輕人貫徹落實(shí)的“薅羊毛”原則。

回望2023年，才猛然發(fā)現(xiàn)：這一年最流行的生活方式，幾乎被中老年人全方位拿捏了，年輕人只剩跟風(fēng)的份。

如今在中文互聯(lián)網(wǎng)上，能與劉畊宏平分秋色的“健身教練”，是各種八段錦跟練視頻中的不具名老師傅們。練習(xí)八段錦，你不需要?dú)獯跤醯靥?0分鐘的健身操，慌亂地跟隨過(guò)分急促的音樂(lè)，只需要花15分鐘，氣定神閑地跟隨指令做各種“慢動(dòng)作”，就能感受到身體散發(fā)的能量場(chǎng)。

不少年輕人加入了廣場(chǎng)舞的行列。（圖/《歡迎光臨》）

不知不覺(jué)中，爺爺奶奶輩最?lèi)?ài)的晨練，也讓年輕人上癮了，他們迫不及待地想要提前體驗(yàn)各種“退休”生活。

人均不到20元的長(zhǎng)者食堂成為社交平臺(tái)上爆火的“家附近的安心小飯桌”，讓漂泊的打工人也能吃上健康營(yíng)養(yǎng)、熱氣騰騰的家常菜；在不到200元的老年旅行團(tuán)里，年輕人久違地感受到來(lái)自陌生人的關(guān)切，慢慢地打開(kāi)心扉；學(xué)費(fèi)500元的老年大學(xué)，年輕人搶著和頭發(fā)花白的爺爺奶奶做同學(xué)，一起彈琴、唱歌、寫(xiě)字、畫(huà)畫(huà)，感受生活的美妙。

除了生活方式，年輕人連穿搭也要向中老年人看齊，開(kāi)始學(xué)著和永遠(yuǎn)追不上的時(shí)尚和解了。

潮流易逝，風(fēng)格永存，大爺們的白背心就是最好的例證。（圖/《夏洛特?zé)馈罚?/p>

實(shí)用先行的“老頭風(fēng)”，用一件永不過(guò)時(shí)的白背心搭配各色寬松的襯衫、外套，讓年輕人解開(kāi)了松弛到底的密碼；主打舒適的“奶奶風(fēng)”成為一種復(fù)古時(shí)尚，吸汗又透氣的碎花睡衣讓年輕人睡了個(gè)好覺(jué)，真材實(shí)料的“奶奶風(fēng)”開(kāi)衫讓她們溫暖又時(shí)髦。

“每個(gè)女人一輩子至少要有一雙Jimmy Choo”，類(lèi)似的消費(fèi)主義金句再難打動(dòng)年輕人。比起支付奢侈品牌高昂的溢價(jià)，他們更愿意把金錢(qián)和心思花在如何讓自己更舒服這件事上。

于是，爆改“老人鞋”成為一股風(fēng)潮，平平無(wú)奇甚至有點(diǎn)丑的足力健鞋經(jīng)過(guò)刺繡布貼、絲帶、蝴蝶結(jié)的加持，成為了年輕人腳下一雙雙兼具舒適與個(gè)性的獨(dú)家“潮鞋”。

蹭老式消費(fèi)=錢(qián)包友好型生活方式。（圖/《凪的新生活》）

顯然，讓年輕人著迷的不只是中老年的生活方式，更是他們的生活態(tài)度——?dú)舛ㄉ耖e、返璞歸真。不用再被永遠(yuǎn)完不成的KPI追著跑，只需要“任性”地將自己的喜好、需求放在第一位，專(zhuān)注且認(rèn)真地過(guò)自己想要的人生。

不過(guò)，最重要的一點(diǎn)當(dāng)然是：這么過(guò)省錢(qián)啊！

2023年，是年輕人的“不買(mǎi)年”，他們身體力行地刷新了財(cái)富自由的定義：想不買(mǎi)什么就不買(mǎi)什么。

家里囤貨還有的，不買(mǎi)；超過(guò)自己消費(fèi)能力的，不買(mǎi)；非剛需、不是真正必要的東西，不買(mǎi)。一次次沖動(dòng)消費(fèi)后的懊惱，終于讓年輕人買(mǎi)到了“不買(mǎi)立省100%”的教訓(xùn)。

拒絕炫耀性消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)、提前消費(fèi)，“性價(jià)比”成為他們唯一在意的事。與此同時(shí)，如何尋找物美價(jià)廉的平替，成為互聯(lián)網(wǎng)上的一門(mén)“顯學(xué)”。

當(dāng)代年輕人，不想再被金錢(qián)擺弄了。（圖/《錢(qián)斷情始》）

鞋架“平替”書(shū)架、軍大衣“平替”羽絨服、代工廠“平替”連鎖品牌，過(guò)濾掉商家堆砌的華麗辭藻、苦心鉆研的高端概念，讓每一件商品回歸最原始的功能，正是平替的核心。

后來(lái)，年輕人打開(kāi)了思路，連旅行都找到了平替，去青島體驗(yàn)“日本小鐮倉(cāng)”、在哈爾濱感受北歐風(fēng)光、在Citywalk中挖掘“最熟悉的陌生城”。

說(shuō)好“只逛不買(mǎi)”的年輕人，轉(zhuǎn)眼卻在批發(fā)市場(chǎng)“殺紅了眼”。在幾十元一件的衣服堆里，真切感受“淘到寶”的快樂(lè)；十元三件隨便挑的飾品、杯子等日用品，讓年輕人短暫沉浸在物欲的極大滿足中，重拾對(duì)生活的熱愛(ài)。

去奢侈品店畏首畏尾，進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)大搖大擺。（圖/《公主小屋》）

在批發(fā)市場(chǎng)，年輕人終于不再是社交平臺(tái)上“月入過(guò)萬(wàn)，啥也買(mǎi)不起”的模樣，而成為了手握百元巨款、來(lái)享受購(gòu)物自由的“優(yōu)質(zhì)客戶”。

顯然，年輕人攢錢(qián)，是為了更有底氣地花錢(qián)。正如《平凡的世界》里所寫(xiě)的：“錢(qián)是好東西，它能使人不再心慌，并且叫人產(chǎn)生自信。”

他們一邊蹲守超市、咖啡廳、面包店里的9.9元“剩菜盲盒”，一邊打卡米其林餐廳，花398元吃一頓新榮記“窮鬼套餐”，還覺(jué)得自己薅到羊毛了。

新榮記招牌菜：蜜汁小香薯。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

他們舍不得開(kāi)十幾塊包月的視頻會(huì)員，但四五千元的健身房會(huì)員，付款時(shí)眼睛都不會(huì)眨一下。他們沉迷“旋風(fēng)式”特種兵旅行、五天爬五岳，將旅行的性價(jià)比拉滿，也愿意只為了一場(chǎng)演出專(zhuān)程奔赴一座城市。

年輕人在吃穿用度上的“精打細(xì)算”，只是為了將更多的時(shí)間和金錢(qián)，花在和自己感受和體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)上。取悅自己、認(rèn)真生活，成為越來(lái)越多人的共識(shí)和目標(biāo)。

體驗(yàn)式消費(fèi)，成為大勢(shì)所趨。（圖/Unsplash）

與其用省錢(qián)一概而論，倒不如說(shuō)這是一個(gè)“消費(fèi)分級(jí)”的過(guò)程。每個(gè)人都在重新探索更符合自己需求和能力的消費(fèi)等級(jí)，在消費(fèi)上開(kāi)始變得理性，拒絕“消費(fèi)內(nèi)耗”，不再盲目攀比，堅(jiān)決按需消費(fèi)。

當(dāng)攢錢(qián)正在成為一種越發(fā)普遍的生活方式，比攢了多少錢(qián)更重要的，或許是如何在這個(gè)過(guò)程中學(xué)著經(jīng)營(yíng)好自己的小日子，攢下更多的回憶與美好。

這是這一代年輕人，正在努力追求和仔細(xì)品嘗的“生活味”。

參考資料

[1]今年，我成了“不買(mǎi)族”丨每日人物

[2] 麥當(dāng)勞漲價(jià)，窮鬼看害怕丨仙人JUMP

撰稿 賈 輝