據燈塔專業版，截至1月1日21時，2024元旦檔（2023年12月30日-2024年1月1日）檔期票房達15.17億，刷新中國影史元旦檔票房紀錄，2024年中國電影市場迎來開門紅！《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房前五位。

相比2023年整個元旦檔5.5億的票房，2024年元旦檔翻了近兩番，而2023年12月31日， 跨年檔總票房也是刷新紀錄突破7億元。

從上映新片的數量，到各家宣發各出奇招的招式，到影院加入營銷各出奇招，觀眾配合電影儀式感自己也做足功課準備，此次的元旦檔都堪稱“卷瘋了”。新老電影人齊發力帶來重磅力作，新玩法進入電影院進一步激活線下觀影的社交屬性，都成為今年元旦檔開門紅的重要原因。

數據來源：燈塔專業版

“下雪場”尷尬，“年會”逆襲

元旦檔的火爆，最大功臣無疑當屬《一閃一閃亮星星》。影片3天收獲超過6億票房，燈塔分析師陳晉介紹，《一閃一閃亮星星》在跨年檔當日的單日票房，占大盤票房44.6%，這也是首部跨年檔破3億的影片。影片在預售階段就表現驚人，破3億的成績讓其成為了2023年預售票房冠軍。而通過后臺用戶數據可以看出，該片深受年輕女性觀眾的喜愛，24歲及以下年輕觀眾占比近6成，也是2023年24歲及以下年輕觀眾占比最高的影片。

不過值得注意的是，這部整個元旦檔風頭最勁的影片，也是檔期中票房回落最明顯的，三天的票房走勢分別為2.2億、3.2億和5000萬。2023年12月31日到2024年1月1日的票房相差5倍，很大一部的原因是，是影片口碑的崩盤。

這部原本就主打面向劇集觀眾的粉絲向電影，被投放到大眾市場中，對片中人物缺乏了解的觀眾大多無法共情，雖然加入平行宇宙和穿越的奇幻設定，拖沓的流水賬劇情和強行反轉還是無法令大多數人買賬。甚至也有相當比例的劇集觀眾對電影里的“糖”感到不滿足。

而在預售階段出盡風頭的下雪創意，熱賣得滿場售罄的勢頭，倒逼不少影院自購造雪機或雪罐加入“下雪”行列。但最終的實施效果，因為每個影院具體的設施條件和落地執行能力，演繹出千差萬別的版本，影片上映首日“下雪場 尷尬”的詞條一度高掛微博熱搜榜首。

網傳部分影院尷尬的下雪場

1月1日，大鵬、白客主演的《年會不能停！》反超逆襲，成為單日票房冠軍，并同時包攬了當日的觀影人次、上座率和預售等各項指標的“大滿貫”。

作為今年元旦檔唯一一部開啟了較大規模超前點映的影片，該片在預售熱度并不樂觀的情況下，彰顯了對自身品質的信心。豆瓣評分從開分的8分，升至如今8.1分的好成績，也證明影片憑借口碑一路逆襲。

數據來源：貓眼專業版

從票房分析數據上看， “打工人”題材與一線城市的上班族觀眾更為契合，該片的城市票房榜前三名分別是北京、上海和深圳，同時《年會不能停！》也成為今年北京市的跨年檔的票房冠軍。

集體“整活”，激活影院社交屬性

不得不承認，這年頭不搞點創新很難吸引觀眾進電影院了。節假日的娛樂活動眾多，進電影院的理由如果只是看個電影，在今年的元旦檔多少顯得有點單薄。

從愛情電影《一閃一閃亮星星》推出下雪場賣爆出圈的預售開始，電影宣發們的思路都被打開了，元旦檔影片的宣發們紛紛加入“整活兒”行列——

除了《一閃一閃亮星星》的下雪場，《金手指》的暴富場，送金色的一桶爆米花，宣傳口號是“新年第一桶金，一桶暴富”；《潛行》的彩票場，送觀眾大樂透的彩票，可以拿回去自己兌獎；《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》的蹦迪應援場，觀眾可以在影院帶著發光手環和手燈，隨霉霉一起歡唱；《年會不能停！》啤酒場給觀眾發啤酒，邊喝啤酒邊看喜劇人大聯歡；而《非誠勿擾3》甚至搞起了橙子場，用非“橙”勿擾的諧音梗，給觀眾再添銀幕之外的新包袱。

整活兒的影片宣發內容

值得注意的是，作為一部兼具“愛情”和“喜劇”兩大節日“剛需”類型的電影，《非誠勿擾3》表現不盡如人意。身為賀歲電影開創者的馮小剛，此次重回大銀幕，帶來滿滿誠意和情懷的“大殺器”，電影中不斷閃回呼應曾經國民愛情喜劇的橋段和人物，但新一代年輕的觀眾已經對此不再買賬。《非誠勿擾3》到1月1日的票房，已經回落到甚至不如《三大隊》《海王2》等“老片”。

同樣作為扛票房的老將，敬業的劉德華在元旦檔一次為觀眾奉上兩部港片巨作：一部《金手指》與老友梁朝偉時隔20年再度“相愛相殺”；一部《潛行》演起久違的反派，擁抱互聯網把暗網、直播販毒玩得風度翩翩。兩部影片在票房表現上也勢均力敵，都收獲超過2億的不錯票房，雖然不算大爆，但穩扎穩打也是港片在熱門檔期一貫的特點。

而火熱開唱的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，則為發揮電影院的社交屬性提供了新思路。片方將上映時間選在2023年12月31日，影院排映高峰集中在21:17，正好能夠讓觀眾在新年鐘聲敲響時，看到大銀幕上綻放的煙花。這部演唱會電影，首日票房超過4000萬。觀眾們在影院里共祝新年，熱烈的氣氛為電影院帶來別開生面的溫度。

上海影城千人廳跨年演唱會觀影現場