元旦小長假首日，電影院被“下雪”帶得火熱。12月30日，大盤斬獲近4.7億元票房，創(chuàng)同檔期紀錄新高。同時，整個元旦檔總票房破9億。

整個檔期中最閃亮的當(dāng)屬《一閃一閃亮星星》，這部同名劇集改編的“平行宇宙”電影版以2.27億拿下檔期日冠，也以近5億的預(yù)售幾乎毫無懸念地穩(wěn)坐檔期票房桂冠位置。同時也有望打破該檔期歷史最高票房《送你一朵小紅花》的5.25億元紀錄。

 《一閃一閃亮星星》打破多項紀錄

如果說預(yù)售階段令人大跌眼鏡的“起飛”，還令部分觀眾覺得有造假、注水的嫌疑，影片到了真正開畫之際，幾乎場場滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)纳献首阋哉f明該片對當(dāng)下年輕觀眾的絕對吸引力。

在新片扎堆，老片依然能打的跨年檔，《一閃一閃亮星星》上映首日，不僅以超過30%的絕對優(yōu)勢排片“霸屏”影院，22.8%的平均上座率也是同檔期新上映的影片中最高的。

不過，隨著影片下午13:14從官方到影院自發(fā)的一系列“下雪場”的開映，“下雪場 尷尬”的詞條也隨之登上熱搜，甚至一度登頂話題榜單第一位。

電影中著名的臺詞“張萬森，下雪了”，被演繹成了“張萬森，雪崩了”“張萬森，天塌了”“張萬森，局部下雪了”等各種新梗。對應(yīng)的則是全國各地不同影院對于“下雪場”這一創(chuàng)新營銷方式的不同“演繹”效果。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

從網(wǎng)絡(luò)上熱傳的圖片中可以看出，一些影院的造雪效果用力過猛，而人工造雪也有別于觀眾一開始想象的浪漫輕盈，遠看洋洋灑灑的雪花落到身上近看是并不令人賞心悅目的泡沫狀液體，一些泡沫還帶有黏糊的質(zhì)感，積多了給人的感官并不舒適。加上造雪機是從單一角度噴射雪花，會造成整個影廳落雪不均勻，某些觀眾的座位就成了“重災(zāi)區(qū)”。

還有一種“翻車”來自于“雷聲大雨點小”，有部分網(wǎng)友在網(wǎng)上反映，自己沖著高價買了“下雪場”，結(jié)果只有很小的一部分區(qū)域，由工作人員人工噴灑了雪罐，完全沒有達到預(yù)期的效果。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)熱搜上，最具傳播性的一些“雪崩圖”重復(fù)率高，有不少網(wǎng)友是沖著玩梗加入吐槽的熱度，并非所有下雪場都是“災(zāi)難”，還是有不少網(wǎng)友曬出了自己在影院經(jīng)歷了美好下雪體驗，也有影院經(jīng)理反映，一下雪，觀眾席里發(fā)出驚呼和鼓掌，大家紛紛拿出手機拍照，效果很好。

百麗宮下雪場

“下雪場”是在這個很“卷”的跨年檔，電影院面臨的一道新考題，它沒有標準答案，觀眾們收獲了截然不同的下雪體驗，來源于影院不同的解題能力。有優(yōu)等生將它解成例題示范，也有差生將它做成花式“錯題集”。

一位院線影管方工作人員告訴澎湃新聞記者，“下雪場”的安排，一開始貓眼只準備了全國1314家影院在12月30日13:14這一個時間點作為噱頭，最初的計劃也只是給影院發(fā)放一次性雪罐。后來由于雪罐存在易燃易爆安全隱患，許多地方都被叫停，但由于這波營銷在觀眾中太受歡迎，之后吸引大量影院加入其中，許多影院也自費購買安裝造雪機。 

但事實上，“下雪”這一動作的實施彈性就非常大，什么時候下，下多久，下多大，這些都沒有一個定數(shù)，片方給出了在電影彩蛋“張萬森，下雪了”的臺詞出現(xiàn)時飄雪。從網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友PO出的視頻看，有的影院選擇在結(jié)尾高潮時就開始下，有的影院則是滾字幕時亮燈下，效果不盡相同。

而下雪方式也是有機器噴雪，有人工噴罐，甚至部分影院是由工作人員扛著造雪機在影廳奔跑造雪。這位影院方的工作人員能夠理解各個影院效果的參差，“有的影院更考慮節(jié)約成本，有的‘人來瘋’看到觀眾high了就下得比原定計劃更久更起勁，雪就積起來了。”

上海影城“下雪場”

 在網(wǎng)絡(luò)上好評度頗高的上海影城SHO2號廳下雪場，動用了兩臺造雪機，營造了從影院頂部均勻落雪的效果，同時影院方配合下雪的浪漫氛圍，額外配置了4臺泡泡機。場外的天幕加人偶給前來打卡的觀眾更多的拍照留念場景，儀式感拉滿。

工作人員透露前一天晚上影院測試了造雪機的雪量，以求達到最完美的效果。對于觀眾和網(wǎng)友關(guān)心的保潔清理工作，相關(guān)工作人員表示，雪花化掉就是水，噴灑的量其實不大，不會對影院環(huán)境造成太大影響。

場外也下雪供觀眾打卡拍照

不過，上海影城方面的負責(zé)人也表示，“下雪場”只做一場，稀缺性也是觀眾美好體驗的一部分，如果場場都下雪反而會削弱了“儀式感”。

另一位上海郊區(qū)體量更小影院的負責(zé)人則很早就意識到，“下雪場”并不是容易的事，雖然他們影院為了賣票也采買了造雪機，但考慮到造雪機造雪的化學(xué)物質(zhì)，多噴對影院座椅不好。而該片排片占比極大，為了賣票，這家影院的大部分場次都宣傳了會“下雪”，造雪無疑加重了場次中間的清掃工作，對于人手緊張的影院來說加重負擔(dān)。因此，這家影院選擇的方式是“局部下雪”，在影片開場前，專門在銀幕上做了提示，散場處噴灑供觀眾打卡拍照。

據(jù)了解，大部分影院選擇的下雪時間都還是在正片結(jié)束后的彩蛋部分，因此，觀眾還是需要在電影院扎扎實實一百多分鐘。

和劇集“有關(guān)系但關(guān)系不大”的新故事，要照顧到老粉絲和新觀眾，多少有些眾口難調(diào)。死忠粉們能夠看著摯愛的男女主角們以另一種方式彌補遺憾，也有部分觀眾在忍受漫長的流水賬鋪墊無能后，在微博上刷出了關(guān)于電影的另一個熱搜“#難看#”。

撇開噱頭，回歸到一個關(guān)于雙向穿越的愛情故事本身，這個電影是否還有更長的生命力，有待繼續(xù)觀察。