2023年的國產劇在11月中旬之前，都顯得有些高開低走。

新年伊始，《狂飆》掀起了全民討論熱潮，《漫長的季節》，憑借三位男主的精彩表演收獲了廣泛好評。但一到下半年，各視頻平臺就集體陷入乏善可陳狀態中。

《新聞女王》在優酷的橫空出世，可謂是給沉悶的國產劇市場在年底注入一劑興奮劑。

截止到11月25日播出一周，該劇的話題在微博閱讀量超7億，上微博總計榜單373個，主榜熱榜60個，連央視都來點贊，劇中各角色的金句更是出圈形成了廣泛傳播。

《新聞女王》的豆瓣評分，從開播之初的7.9分攀升至完結前的8.2，這個成績在華語電視劇里已經是出類拔萃了。

除了叫好又叫座之外，《新聞女王》火爆壓軸2023，對優酷、TVB，對內地觀眾，乃至對國內電視劇市場還有著不同尋常的意義。

對于內地觀眾來說，《新聞女王》是十年來（從2014年TVB最佳劇集《使徒行者》算起）港劇的挽尊之作，其重新喚起了70后到90后對TVB的敬意，并在短視頻時代成功吸引了00后的目光。

對于TVB來說，其預示著TVB重新拾起了制作精品港劇的魄力與能力——TVB在《新聞女王》制作和傳播過程中，在多個方向上邁出了“歷史首次”的步伐，這也為港劇在新時代的復興創造了可能。

對于優酷來說，其預示著2018年推出的『港劇場』欄目、2022年推出的『新港劇』計劃，取得了階段性成功，優酷相關負責人曾表示，《新聞女王》是提出“新港劇”概念后的首個樣本，為后續的與TVB等相關影視制作公司聯手打造特色欄目打下了堅實的基礎。

而對于行業來說，則預示著內地市場與TVB等香港影視制作公司的合作從單純的“買-賣”模式，進化到資源互補，建立起擁抱新時市場代需求與專業要求的立體合作模式。

可以說，《新聞女王》帶來的產業話題，一點不比其引發的社會話題能量小。

1.話題前衛，細節精致， 『新港劇』首個樣本火爆出圈

職場劇在TVB輝煌歷史中三分天下有其一。無論是警匪與刑偵題材的《陀槍師姐》、《刑事偵緝檔案》、《法證先鋒》、《壹號皇庭》，還是其他題材的《妙手仁心》、《沖上云霄》、《美味天王》、《談判專家》，都成為了可供70-90后三代人回味的經典。有很多內地TVB粉絲網友笑談：《金枝玉孽》與《宮心計》也是TVB的精品職場劇，只不過這個職場在紫禁城。

TVB的職場劇，曾深深影響了內地電視劇的創作。然而，平心而論，內地的職場劇水平，至今仍難說超過TVB經典。

其實，《新聞女王》播出之前，內地播出一部題材相近的《以愛為營》，但收視率一般，豆瓣分數只有4分多一點。觀眾指出，這其實就是一部“霸道總裁愛上我的”甜寵劇，只不過女主的職業是財經媒體人而已。

反觀《新聞女王》，佘詩曼飾演的女主角“Man姐”，不躺平，不自欺，敬畏職業，敬畏時代，贏得了大量女性觀眾的青睞，而且不止是“Man姐”，劇中所有主角都“拒絕戀愛腦，不靠潛規則”，而這句話本身本身也成為了被熱議的出圈社會話題。

此外，這部劇在表現新聞專業層面可圈可點——為達新聞目的不擇手段的實用主義者，在職業目標與道德約束之間作內心斗爭的精英，職場兩面人，以及懷抱正義新聞理想卻始終沒有實現抱負的“中立派”......觀眾在《新聞女王》這里看到新聞行業里最典型的“眾生相”。其演技精湛、劇情緊湊、反轉精彩、金句頻出，能被央視微博發了2500字狠夸就不足為奇了。

正如央視微博指出的那樣，《新聞女王》的焦點是探討“與現代真實生活密切相關的主題”，具有當下參考意義。其實，今年上半年引起熱議的《狂飆》與《漫長的季節》，其吸引力很大一部分來自于觀眾對劇中復現90年代與00年代場景的懷舊共鳴，而與當下生活的關系并不緊密。對比之下，《新聞女王》就更難能可貴。

其實，多年以來，TVB也曾嘗試延續經典港劇IP例如《金枝欲孽2》和《陀槍師姐2021》打出懷舊牌，但總體效果并不理想。

內地觀眾觀眾吐槽《陀槍師姐2021》

1985年，被亞視搶去風頭的TVB大發神威，旗下明星傾巢出動（包括第一次演戲的周海媚）拍攝了《楊家將》，此劇也成為了TVB歷史上的唯一一次全明星陣容，成為內地觀眾的美好回憶。在幾十年的時間里，TVB與亞視的互相競爭，為華人群體奉獻了大量精品港劇。

曾有一種聲音認為，2016年亞視關門，一家獨大的TVB不思進取是港劇衰落的主要原因。事實并非如此。真實原因是，精品港劇制作的基礎條件消失了。

新世紀以來，內地經濟騰飛，各大城市GDP輪番超過香港，內地影視行業與娛樂行業飛速發展，互聯網技術日新月異，而香港文化娛樂產業卻面臨資金短缺、技術停滯，人才流失等問題，加劇了港劇的衰落。

知名TVB演員周海媚，2001年赴內地拍攝鐘澍佳指導的《其實你不懂我的心》，之后就決定搬家到北京，而像周海媚這樣搬家到內地發展的香港藝人越來越多。《新聞女王》的監制鐘澍佳，其指導的第一部劇《難兄難弟》，就獲得了1997年“全港最受歡迎電視節目”獎，但他在2004起就轉戰內地發展事業了。鐘澍佳北上那一年，也是港劇轉折點。2005年香港最火爆的劇不再是TVB創作，而是其引入的《大長今》，一度創下50點收視率。

鐘澍佳在《新聞女王》拍攝現場指導

在內地創業的20年中，鐘澍佳曾經與優酷有多次合作。而《新聞女王》能成為新時代的港劇精品，是因為在優酷的強力支持下，給了鐘澍佳領銜的創作團隊施展拳腳的空間，能夠從劇本、演員到“化道服”全方位地精益求精。

2.雙劍合璧，立體協作， 優酷與TVB互相成就

《新聞女王》一炮而紅并非偶然。其背后是優酷與TVB多年合作深耕的一顆碩果。

優酷是內地與TVB合作最早的視頻平臺。早在10年前，也就是2013年，優酷就與TVB達成戰略合作，獨家獲得全部TVB正版版權。從此，優酷與TVB的合作，可謂每年上一個臺階。

2018年，優酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，開始打造“港劇場”腸牌，首次實現TVB劇內地、香港同步播出。這一舉動打破了港劇與內地市場之間的傳播壁壘。

2020年，優酷再進一步，攜手TVB、寰亞等片方，制作《刑偵日記》《白色強人2》等定制劇，這是TVB與內地合作的重要標志，標志著港劇北上之路正式告別了簡單的“買-賣”模式。

2022年，優酷高舉“新故事、新視野、新用戶”的旗幟，開始了“新港劇”的全新探索，力圖在經典港式類型劇基礎上，讓港劇更具全民潛力。從2022年的《法證先鋒5》、《家族榮耀》，今年的《隱門》，剛上線的《新聞女王》，可以看出，TVB正在從劇集內容、制作方法、營銷策劃等多方面主動求變。

2022年也是香港回歸25周年，在與優酷多年深度合作的基礎之上，TVB也開始了自己多元化深耕內地市場的進程。從劇集、綜藝、電商等多線發展，一度掀起了一陣“香港熱”。

今年TVB官方親自下場，其抖音官方賬號粉絲已達1251萬，帶貨賬號中粉絲最高的達113萬，多賬號聯合粉絲量達200萬。首次直播銷售額2350萬，后續更是創下了12小時7320萬的紀錄。

除了抖音平臺，今年3月TVB宣布，TVBC與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發展超過48場電子商貿直播。從雙十一直播結果來看，已經獲得了相當可觀的收益。

從《新聞女王》的營銷環節，就可以集中看出TVB的與時俱進，以及雙方合作的默契與誠意。

如果說以前的劇集營銷主要靠首映禮、廣告牌、記者會，那么現在，劇集的主要宣發陣地在互聯網、在社交媒體，它需要所有的從業者轉變心態，轉變方式。

據優酷副總裁謝穎介紹，《新聞女王》的運作過程中，優酷在預判該劇市場潛力的情況下，提供了對港劇品類史無前例的營銷投入，在優酷的帶動下，此前從不參與內地播出營銷戰役的TVB也立刻追加了預算——這也是雙方多年信任產生的質變。

在《新聞女王》熱播期間，觀眾在社交平臺隨處可見，其主演通過玩梗、劇集聯動、網友互動等多種形式助推話題發酵，促使觀眾自發討論。

聚集播放期間，主演佘詩曼的微博一直內容不停，熱度不停。而她高海寧和陳敏之十年前曾合作過《使徒行者》，三人在兩部劇中截然相反的精神狀態，也成為了《新聞女王》話題的重要分支：“十年前集體發瘋，十年后情緒穩定”，有效形成劇集的夢幻聯動。不僅勾起觀眾追劇回憶殺，還引起網友之間的廣泛調侃傳播。

這些都是TVB最直觀的進步。

據『摩羯商業評論』觀察，近些年來，在優酷的不斷誠意合作與推動之下，TVB自身發生的變化主要有兩個：

其一，如上節所述，是優酷為TVB補充了制作精品劇集所必須的資金與人才，使得TVB重拾自信與傳統技能，嘗試拍攝較高成本的精品劇集；

其二，優酷為TVB提供了互聯網時代從選題到宣發的立體的解決方案，并鏈接了內地廣袤市場，兩者優勢互補更能獲得更多華語用戶關注。    

說港劇復興為時尚早，但《新聞女王》顯然只是TVB重拾自信的開始。

2023年3月， TVB宣布與優酷簽署合作框架協議，合約期兩年內，其附屬公司77工作室將為優酷平臺提供多部采購劇，TVBC則提供TVB同步劇以及庫存劇。TVB預計，這一合作可帶來約值人民幣7億元收益。

根據TVB 8月發布的中期公告，2023年上半年，TVB收入為15.6億港元，相比2022年下半年虧損收窄。同時，公告稱，通過與內地流媒體平臺的深度合作收入強勁反彈，電商直播業務提供更強勁的收入貢獻，有望于今年下半年及全年實現扭虧為盈。

其實，優酷與TVB的合作模式，也站在國際潮流前沿。Netflix從2010年代下半頁開始，就開啟了美國本土自制與投資外國團隊聯合制作的“兩條腿走路”模式，并誕生了《紙鈔屋》、《李尸朝鮮》、《彌留之國愛麗絲》等高口碑精品劇集。

《新聞女王》的熱映，給優酷與TVB在2013-2023十年間的合作寫下光輝的注腳。相信，隨著合作的不斷加深，特別是隨著TVB的與時俱進，雙方將會聯手奉獻出更多的精品劇集供觀眾欣賞。

而這又必將是一場經濟效益與社會效益的雙豐收。