迪士尼大概也沒想到，自家花了大價(jià)錢宣傳瘋狂動物城，最后竟讓一個(gè)賣充電寶的成了銷冠。

12月20日，上海迪士尼的第8個(gè)、也是全球首個(gè)“瘋狂動物城”園區(qū)，終于開放，在排隊(duì)動輒1小時(shí)起步，東西賣得比我日薪都貴的“傳統(tǒng)技藝”中，竟然出現(xiàn)了傳說中的【迪士尼最有性價(jià)比的周邊】，還是交罰款得來的。

要說是周邊還是和小玩偶們不一樣，其實(shí)是園區(qū)里的共享充電寶，只不過因?yàn)橛携偪駝游锍堑穆?lián)名、只要押金費(fèi)99元而成為“迪士尼里價(jià)格比較低的周邊”，所以被搶瘋了。

圖源小紅書@花花花露子

啥時(shí)候共享充電寶都流行買斷了？

上迪瘋狂動物城園區(qū)開業(yè)短短兩天，一切都是那么熟悉。

排隊(duì)，永遠(yuǎn)排不完的隊(duì)。根據(jù)同城旅行數(shù)據(jù)，早在18日，迪士尼開業(yè)后3天的各類套餐就已經(jīng)全部售罄，沖著瘋狂動物城前來的年輕人直接讓門票預(yù)訂量環(huán)比增長3倍。于是此次新開的唯一項(xiàng)目“熱力追蹤”成了新的排隊(duì)王，動輒1小時(shí)起步的排隊(duì)尊享已經(jīng)被譽(yù)為“撿漏”。

不過許多網(wǎng)友反饋，比這個(gè)新項(xiàng)目更火的是復(fù)刻電影里的各種吃食。在98元甜甜圈和208元棉花糖的“左右夾擊”下，45元的爪爪冰棍變得格外眉清目秀，一度成為緊俏貨。

“啥棉花糖要200啊？上迪真的不是在搶錢嗎？”

圖源小紅書@今天的小黃曲看貝兒了嗎、@張麗萍101910

看著這款專屬博主們拍照賺流量的高價(jià)棉花糖，我倒是覺得迪士尼早已做好了安排——

電影里尼克把大冰棍買回來融掉，倒進(jìn)小格里1小塊2元賣給小倉鼠；現(xiàn)實(shí)里你也可以實(shí)現(xiàn)棉花糖共享，租借給路人拍照，根據(jù)迪士尼的貨幣體系稍微漲點(diǎn)價(jià)一次5元，你和路人都快樂了。

但在排隊(duì)和價(jià)格貴這些“傳統(tǒng)藝能”中，沒想到短短2天，竟然出現(xiàn)了一個(gè)可能連迪士尼都沒想到的火爆現(xiàn)象——

迪士尼性價(jià)比最高的周邊出現(xiàn)了。

這款由瘋狂動物城和怪獸充電聯(lián)名的共享充電寶，本來是放在園區(qū)里方便游客充電，只有5000毫安，卻被年輕人排隊(duì)搶著帶走，比動物城還瘋狂。

“99元你能在迪士尼里買到啥？巴掌大的小玩偶200元只能掛包上，這充電寶不僅有迪士尼元素，還實(shí)用。”

于是99不再是簡單的99，怪獸充電說這是押金，實(shí)際就是充電寶沒還的罰款，但在迪士尼里，這是一個(gè)充電寶使用權(quán)的買斷。

在這股性價(jià)比最高的“咒語”驅(qū)使下，迪士尼快速鋪貨，所有園區(qū)的充電樁都能“買”到這款聯(lián)名，年輕人硬生生讓充電寶借還樁成為迪士尼除游玩項(xiàng)目、吃食外的第三類排隊(duì)點(diǎn)。聯(lián)名共有7款，一下就觸發(fā)了收藏家們的心，“必須買，買全套回家召集神龍。”

當(dāng)然這套流程還沒走完，驗(yàn)證一款產(chǎn)品到底有沒有真火，還需要看看二手平臺上有沒有代購。不僅有，野生黃牛們加價(jià)20-30元賣出是“良心的體現(xiàn)”。

上迪新的銷冠已出現(xiàn)，但估計(jì)迪士尼也沒想明白，咋就讓充電寶這小東西沾了光。其實(shí)怪獸充電此前已經(jīng)和迪士尼的多款I(lǐng)P進(jìn)行過聯(lián)名，只不過都沒到達(dá)瘋狂動物城的火爆程度，大概這就是動畫電影在華票房冠軍的號召力。

圖源小紅書@怪獸充電EnergyMonster

這可樂壞了怪獸充電的官方，竭盡全力在每一個(gè)小紅書的曬貼下留言，先是贊美你一句有眼光，再是宣布下周就全國上線了，仿佛在說“到時(shí)候歡迎全國各地的朋友都來交押金”。

但是很多網(wǎng)友擔(dān)心，這樣不會影響別人借不到嗎？

大抵是不會的，為了讓所有人都能感受這把瘋狂，怪獸充電不像迪士尼搞限量。“大家使用完是歸還還是留下我們都支持，這么多年我們也一直是這樣的合作模式”，怪獸充電官方回應(yīng)，“沒有饑餓營銷，不會供不應(yīng)求”，還貼心地派自家員工在各個(gè)充電樁旁不停補(bǔ)貨。

圖源小紅書@gjq的小學(xué)弟

“就這個(gè)補(bǔ)貨速度，保證你到手的都是新充電寶。”如此懂你的怪獸充電第一次為自己正名，成為這個(gè)冬天里首位心軟的神。因?yàn)閱T工不僅上貨即時(shí)，還允許你許愿——

擔(dān)心彈出來的不是想要的那款？小紅書網(wǎng)友反饋，有的小哥會把相同顏色的放在同一個(gè)充電樁里，還有小哥可以直接和他說想要哪個(gè)，“放進(jìn)去你再刷出來，過程特別絲滑”。

怪獸充電大概也想不明白，咋就讓自己給火了？

畢竟在此之前，共享充電寶還是漲價(jià)漲得比我工資還快的“漲價(jià)刺客”。據(jù)界面新聞，頭部共享充電寶公司從最初的每小時(shí)1元漲到2-3元，某些地點(diǎn)甚至達(dá)到8-10元。網(wǎng)友@快樂粉紅淀粉腸 還指出，以前出現(xiàn)過讓你強(qiáng)制帶走的事兒，取了以后立即補(bǔ)貨。

其實(shí)就看這99元的買斷費(fèi)，“也很貴了”。

5000毫安放在如今普遍1-2w的充電寶已經(jīng)有點(diǎn)過時(shí)，在電商平臺上這款“過時(shí)產(chǎn)品”一般售價(jià)在30-50元之間，而迪士尼這款不僅不更貴，還不好用：充得慢、一次都充不滿被網(wǎng)友頻頻提及。

但因?yàn)榉旁诘鲜磕崂铮磺杏诛@得如此合理。

“買的就是一個(gè)聯(lián)名”成為年輕人追捧的理由，重點(diǎn)是一定不會出現(xiàn)拼多多同款，這是地表最強(qiáng)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)決不允許出現(xiàn)的事情。

“打工人不斷電”是怪獸充電這次寫的文案，確實(shí)到位，因?yàn)槟闳チ耸澜缟献羁鞓返牡胤剑€是能看到一眾對著電腦的打工人，99元此時(shí)已經(jīng)和年終獎密切關(guān)聯(lián)。因此這次聯(lián)名里并沒有憨厚可愛的“閃電”，可能迪士尼也知道這只行動極慢的樹懶不適合職場。

圖源小紅書@_________哎呦喂

有點(diǎn)小錢的打工人可以花99元高價(jià)購入充電寶，沒有也沒有關(guān)系，你可以直接0元購——

去園區(qū)餐廳里找店員要一杯熱水，就可以免費(fèi)得到一個(gè)夏奇羊的紙杯，“這才是最有性價(jià)比的周邊吧。”

圖源小紅書@晗璐椰椰

“有點(diǎn)像搶錢——那是有點(diǎn)嗎？”

眾所周知上海有一套自己的貨幣體系，但比上海貨幣更紊亂的是迪士尼，比如99元充電寶你在淘寶買的話肯定要好好想想，但在迪士尼腦子里就剩下一個(gè)字——沖。

抱著來都來了的心態(tài)，你總想在這個(gè)世界最快樂的地方買點(diǎn)紀(jì)念品，所以別笑咱媽喜歡在景區(qū)買紀(jì)念幣，這事咱和咱媽本質(zhì)一個(gè)樣。

只不過迪士尼可比景區(qū)會說多了：“所有人都在催著你長大，而迪士尼還在守護(hù)你的童心。”在這句小紅書經(jīng)典開場白中，去迪士尼買紀(jì)念品美其名曰【守護(hù)童心計(jì)劃】。

雖然童心無價(jià)，但迪士尼有價(jià)，于是一生不肯認(rèn)輸?shù)拇蚬と碎_始找“迪士尼商店最實(shí)用/性價(jià)比最高的周邊”，主要精髓在買櫝還珠。

比如最出圈且讓眾多同行收益萬千的爆米花桶。為了吸引你買爆米花，迪士尼不僅申請了專利在空氣播撒爆米花香氛，還把爆米花桶進(jìn)行“高端化、絨毛化”改造，標(biāo)價(jià)200元讓你覺得買到就是賺到。

每個(gè)IP坐在爆米花桶上，你可以端著吃也可以當(dāng)作包來背，甚至還可以收藏一套來“開火車”。別說這事兒只有女生買單，這款238元眼睛白藍(lán)色、開合有機(jī)械聲的鋼鐵俠爆米花桶，老大哥們買起來可比女生還瘋狂。

圖源小紅書@Superbaby W

爆米花好不好吃？爆米花是最不重要的。同樣買櫝還珠式行為還出現(xiàn)在各種甜品和飲料上。

128元餅餅圣誕杯，雖然“圣代真的不好吃，但餅餅太可愛了必須拿下”；

圖源小紅書@一只肥啾

單點(diǎn)88元，多加80元就可以得到唐老鴨屁股杯的奇奇蒂蒂圣代，是“迪士尼真大方買碗還送冰淇淋”；

圖源小紅書@Lucky小小歆

以及各式各樣的杯子，雖然多加70-80元才可以得到杯子，但一根吸管就要60元，“奧樂米吸管杯不僅有杯有飲料，習(xí)慣還可以拆下來使用。”

圖源小紅書@溜溜

年輕人把算盤打得賊響，一來一回都在說“咱這可沒虧”。結(jié)果回家你媽貼心地想讓你喝熱水，看見這些小杯子挺好看就直接往里面灌滾燙的熱水，誰知道還沒滾燙到你杯子就廢了，因?yàn)槎际撬芰系摹?/p>

飲料零食都有了，當(dāng)然正餐也不能錯(cuò)過。

玲娜貝爾的周邊太貴？那就花230多元買份肉排意面，或者花128元買瓶礦泉水，都可以得到一款304不銹鋼、玲娜貝爾還可以拿下來做冰箱貼的保溫杯，網(wǎng)友稱“這在顏值和實(shí)用性上實(shí)屬迪士尼的性價(jià)比之王”；

或者湊一把瘋狂動物城的熱鬧，點(diǎn)份158元的兒童金槍魚飯，就可以得到一個(gè)朱迪飯盒，盒蓋上不僅有開著小警車的朱迪警官，還配套送叉子和筷子，當(dāng)然也是塑料的，但不妨礙成為“父母錢包殺手”。

圖源小紅書@小卷兒Nini、@

總之單買一個(gè)周邊你覺得貴，但當(dāng)周邊成為“送”的時(shí)候，你花個(gè)200元似乎也沒有心理負(fù)擔(dān)了。雖然有網(wǎng)友指出，奧樂米吸管杯里裝的是康師傅蜂蜜柚子茶，“迪士尼員工直接當(dāng)我面倒進(jìn)去。”

如此清新脫俗的做法音樂節(jié)做了被罵上熱搜好幾次，但迪士尼卻能讓你瘋狂買單。迪士尼的氛圍感好像會下蠱，讓你每次都會“腦子一熱”。現(xiàn)在迪士尼直接把氛圍打造范圍再次擴(kuò)大，讓你在沒有迪士尼的地方也可以感受到快樂：

比如最近出現(xiàn)在上海人民廣場地鐵站的瘋狂動物城感應(yīng)人像畫，不僅讓考研學(xué)子對絕對運(yùn)動和相對靜止的認(rèn)知達(dá)到了巔峰，還讓每一個(gè)路過的打工人恨不得“上班到此為止，直接去川沙”；

圖源小紅書@劉冒菜的黑卡7

以及直接把新園區(qū)的大屏廣告搬進(jìn)北京西單地鐵通道，對著環(huán)球影城貼臉開大，北京打工人終于圓夢，“在北京也能打卡迪士尼”。

而當(dāng)你進(jìn)入迪士尼以后，這份沉浸感會再次升級：在園區(qū)里看不到主題景觀之外的任何建筑；維持樂園運(yùn)轉(zhuǎn)的后勤部門也仿佛“隱身”了；人偶不會做和設(shè)定時(shí)代不符的事，即使不同區(qū)域同時(shí)有多個(gè)人偶出沒，但在你視野范圍里永遠(yuǎn)只有一個(gè)。

“你在里面呆得越久，越沉浸，花的錢就會越多。”刀法研究所認(rèn)為。因?yàn)橹灰汶x開了迪士尼創(chuàng)造的夢幻環(huán)境，濾鏡就會碎一地。

比如在迪士尼樂園幾乎人手一只、要價(jià)三位數(shù)的卡通發(fā)箍，在樂園里戴上它能讓你旁若無人肆意地傻笑，從樂園出來就只剩羞恥感，這輩子都不會再碰這個(gè)暗淡無光的夸張發(fā)箍，然后陷入沉思：我當(dāng)時(shí)怎么腦子抽了買這玩意？“畢竟用來洗臉箍頭發(fā)都有點(diǎn)松”。

進(jìn)迪士尼一次要一次的票，你在里面為快樂買單的那些周邊也成了【一次性周邊】。

如今為了讓你想買就買，隨時(shí)買到心儀的周邊，迪士尼和Coach、Le Creuset等輕奢聯(lián)名，推出成人款；還貼心地設(shè)立了免票購物區(qū)，就在樂園外的迪士尼小鎮(zhèn)，不用花幾百的票價(jià)你一樣可以血拼。

“迪士尼大中華區(qū)每天創(chuàng)造的產(chǎn)品概念超過200個(gè)，其中大概有 80%會落地”，刀法研究所指出。而光光是上海迪士尼樂園里，就有超過7000件商品。

當(dāng)你在為快樂買單時(shí)，周邊也成了迪士尼強(qiáng)大的現(xiàn)金奶牛。根據(jù)華特迪士尼公司公布的財(cái)報(bào)，即使受疫情閉園的影響，在2021年的第四季度，迪士尼樂園、體驗(yàn)和衍生產(chǎn)品收入同比增長101.62%，達(dá)到72.34億美元。

1957年，華特·迪士尼就勾勒出公司的商業(yè)藍(lán)圖：從動畫創(chuàng)造開始，到衍生品銷售，最后再到主題樂園體驗(yàn)。在這條完美的商業(yè)閉環(huán)里，一切的起點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)造能力。

持續(xù)不斷開發(fā)新的IP這事隨便換一家公司都是大難題，但迪士尼通過創(chuàng)作和收并購，已經(jīng)成為世界內(nèi)容創(chuàng)作的king。BoxOffice Mojo數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月3日，歷史上全球票房前50位的電影，迪士尼占比51%。

部分迪士尼的IP，@芝See菇LiLi

光有IP還不夠，你還得能賣出去。這就得再感慨一句迪士尼老先生的老道，作為重要承載IP的樂園，他要求“這是一個(gè)永遠(yuǎn)都不可能真正完成的項(xiàng)目。”目前世界上最大的迪士尼是1971年建的123平方公里奧蘭多迪士尼，如今50多年過去了，還有三分之二的土地沒開發(fā)，就為了給以后“50-100年”留下掙錢機(jī)會。

因?yàn)槊慷嚅_一個(gè)新的園區(qū)就能多掙筆錢。“上海迪士尼樂園有望借助該新園區(qū)拉動收益。”華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析。

所以迪士尼不僅IP多，還能賺錢，實(shí)屬羨慕死了國內(nèi)外的一眾同行們。《全球最有價(jià)值IP報(bào)告》顯示，2021年全球最賺錢的10個(gè)IP中，迪士尼有5個(gè)，年收入3110億美元。

迪士尼的IP迭代生命力就好像喝完東鵬特飲的打工人，永遠(yuǎn)不會累了困了，周邊“賣也賣不完”。而這次瘋狂動物城更是迪士尼給中國市場再次投放的“粉絲誘捕器”。

圖源小紅書@進(jìn)擊的小短腿

背靠大山的銷冠上海迪士尼也鉚足了勁兒，一舉讓本地土特產(chǎn)從特色老字號變成了玩偶。在上海你的包上沒掛一只迪士尼玩偶是要被開除滬籍的。

同齡人遛娃，貓狗人士遛寵物娃，上海年輕人則遛玩偶娃，相信過不了多久上海年輕人就會人手一個(gè)瘋狂動物城的充電寶。

你說這事不劃算？這可能是打工人“守護(hù)童心的時(shí)候”，干的最理智的事了。

開篇圖源：小紅書@夏呆萌

封面圖源：小紅書@尼克克克克克