騰訊終于正面單挑網(wǎng)易了！

日前，騰訊今年重點(diǎn)新品游戲《元夢之星》重磅上線，也正式吹響了騰訊與網(wǎng)易在派對游戲賽道上的對決號(hào)角。

上線前90分鐘便登頂iOS免費(fèi)總榜，成為多個(gè)渠道榜首。

由于涌入的玩家過多，當(dāng)晚還一度擠崩了游戲服務(wù)器。

截至12月19日，騰訊自研的派對游戲《元夢之星》已上線五天。

七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲開服僅90分鐘就登頂iOS免費(fèi)總榜，已經(jīng)霸榜5天，并進(jìn)入游戲暢銷榜Top2。

作為對標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對》的重點(diǎn)競品，騰訊顯然在《元夢之星》上傾注了大量資源：

不僅包括14億元人民幣的重金投資，還包括與騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團(tuán)等諸多騰訊系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。

而網(wǎng)易這邊，隨著15日《元夢之星》上線帶來的競爭壓力，《蛋仔派對》在最近三個(gè)月廣告投放量開始飆升——并且也大部分都投在了抖音上。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，從11月開始，《蛋仔派對》廣告素材投放量呈指數(shù)級(jí)上升：月初僅有千組投放，月尾投放素材數(shù)就已經(jīng)突破萬組。

而到了12月，《蛋仔派對》的廣告投放量更是大幅飆升，連續(xù)一周單日素材投放量達(dá)到了10萬組，在《元夢之星》上線當(dāng)天更是達(dá)到恐怖的單日24萬組素材投放。

截至12月18日，《元夢之星》《蛋仔派對》均位居iOS免費(fèi)游戲榜前排。

收入方面，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《元夢之星》iPhone端近一周收入已超521萬美元。

還是12月15日，12月15日，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》宣布注冊用戶數(shù)突破 5 億大關(guān)，在中國游戲歷史上達(dá)成過這一成績的產(chǎn)品，屈指可數(shù)。

真正的國民級(jí)游戲，達(dá)成。

有意思的是，在15日前一天，網(wǎng)易還有個(gè)消息，把《元夢之星》的熱度給打下去了一丟丟。

14日，網(wǎng)易港股市值達(dá)5306億港元，超過美團(tuán)的5192億港元市值，同時(shí)也超過京東和百度，成中國市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)公司，排在騰訊、拼多多和阿里巴巴之后。

2021年2月中概股整體走高時(shí)，美團(tuán)市值約為四個(gè)網(wǎng)易。

兩年后，網(wǎng)易市值反超美團(tuán)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵功臣——游戲。

網(wǎng)易于11月16日發(fā)布的三季報(bào)顯示，其凈收入為273億元，同比增長11.6%。

具體到業(yè)務(wù)層面，有多款游戲新品表現(xiàn)優(yōu)異，其中《逆水寒》手游斬獲細(xì)分賽道冠軍，帶動(dòng)游戲板塊凈收入達(dá)218億元。

為何沒提《蛋仔派對》？

前一天蛋仔過5億用戶，已經(jīng)非常榮光，無須再加追光，給《逆水寒》一點(diǎn)露出罷了。

騰訊推出競品，網(wǎng)易靠游戲拉動(dòng)的增長可以持續(xù)嗎？

對此，第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

兩驅(qū)就能穩(wěn)，網(wǎng)易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

同時(shí)游戲雙爆款驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)易，營收結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定。

騰訊事實(shí)上也是同時(shí)雙爆款驅(qū)動(dòng)，才能保持游戲產(chǎn)業(yè)一哥的地位。

派對游戲，在沒有超越蛋仔的顛覆式創(chuàng)新之下，《元夢之星》只能是跟風(fēng)，難以超越和切割更多份額。

而這個(gè)市值第四，也會(huì)比較穩(wěn)定。

當(dāng)然，市值本身也只是說明資本市場看好，有點(diǎn)虛，并不能說明實(shí)力真的就是第四了。

而游戲恰恰是保衛(wèi)市值的關(guān)鍵所在。

總歸，游戲的吸金能力一直都是極強(qiáng)的。

社交游戲需要有真正的社交參與，派對游戲目前是最佳選擇。

表面上看，騰訊擁有有社交網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)給《元夢之星》一定的加成。

但前提是用戶真能在元夢之星這類游戲中感受到差異且超越蛋仔的體驗(yàn)，否則社交網(wǎng)絡(luò)就無法達(dá)成催化作用。

當(dāng)年吃雞游戲大亂斗中，《和平精英》這樣的反超，暫時(shí)不會(huì)發(fā)生在騰訊和網(wǎng)易的派對游戲之戰(zhàn)中。

畢竟，《和平精英》本來就是絕地求生中國版，上線會(huì)爆才對，不爆才是大事故。

《元夢之星》顯然不具備這樣的血統(tǒng)。

但網(wǎng)易也并非沒有挑戰(zhàn)者，即米哈游。

《崩壞：星穹鐵道》的成功，是米哈游再次晉級(jí)一個(gè)機(jī)會(huì)。

但崩鐵還遠(yuǎn)沒達(dá)到原神的神話地位。

不過，好歹也是業(yè)內(nèi)第三個(gè)真正雙爆款的游戲公司，潛力無限。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）