近年來(lái)，部分地方基層文藝演出院團(tuán)面臨人才流失、演出市場(chǎng)萎縮，劇團(tuán)生存艱難等問題，同時(shí)，線上直播正在成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量，國(guó)有院團(tuán)也開始積極探索線下演出、線上演播“雙演融合”的新業(yè)態(tài)。

2023年4月，在文旅部市場(chǎng)司指導(dǎo)下，中演協(xié)與抖音共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持，協(xié)助院團(tuán)打造線上“第二舞臺(tái)”。截至2023年12月，已有來(lái)自92家國(guó)有文藝院團(tuán)的1145名演員開展直播，嘗試線上演出。

12月15日，在該項(xiàng)目的年終總結(jié)活動(dòng)上，抖音直播宣布升級(jí)該專項(xiàng)。未來(lái)一年，這一針對(duì)專業(yè)文藝院團(tuán)發(fā)起的扶持計(jì)劃將擴(kuò)大范圍，面向縣級(jí)及以上院團(tuán)提供資源扶持、經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，幫助200家文藝院團(tuán)經(jīng)營(yíng)線上劇場(chǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

92家國(guó)有文藝院團(tuán)、1145名演員開啟線上直播

現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)50余家文藝院團(tuán)的代表共聚一堂。北京大學(xué)文化資源研究中心主任、教授張頤武在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了其團(tuán)隊(duì)針對(duì)地方文藝院團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研成果。白皮書指出，近年來(lái)，國(guó)有文藝院團(tuán)進(jìn)一步深化體制改革，探索市場(chǎng)化路徑。目前，市場(chǎng)化探索主要渠道包括商業(yè)演出、教育培訓(xùn)、文旅合作、票務(wù)制度與會(huì)員制度及直播等數(shù)字化形式。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》曾指出，近年來(lái)，除了眾多知名歌手舉辦定制化線上演出，專業(yè)院團(tuán)也以更加開放的心態(tài)、靈動(dòng)的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和演出機(jī)構(gòu)開展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測(cè)算分析，2022年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動(dòng)達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng)，線上收入2.43億元。

據(jù)悉，在扶持計(jì)劃的帶動(dòng)和影響下，過去一年，活躍在直播間里的文藝院團(tuán)一共帶來(lái)了6800場(chǎng)團(tuán)體直播演出?！斑@相當(dāng)于每天有18場(chǎng)大型文藝演出上演?！?/p>

直播間：另一種形式的練功房和舞臺(tái)

文藝院團(tuán)開展團(tuán)體直播并非把線下演出“照搬”到線上，也需要?jiǎng)?chuàng)新形式。以湖南歌舞劇院歌劇團(tuán)為例，該團(tuán)在探索直播的過程中嘗試了聲樂教學(xué)、匯報(bào)演出等多種形式。結(jié)合觀眾反饋，團(tuán)隊(duì)最終確定了以七名青年歌手組成“芳華弦歌”組合的形式線上“出道”，演唱湖南民歌。

目前，“芳華弦歌”每周固定開播三次，已吸引21萬(wàn)粉絲關(guān)注。11月底，“芳華弦歌”在長(zhǎng)沙音樂廳舉辦首場(chǎng)線下演出。不少直播間粉絲購(gòu)票前往，實(shí)現(xiàn)線上反哺線下。

與此同時(shí)，文藝院團(tuán)的演員們以靈活的“個(gè)播”形式加入線上“第二舞臺(tái)”。據(jù)了解，過去一年文藝院團(tuán)演員個(gè)人直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)440.72%，打賞收入同比增長(zhǎng)406.7%。

延邊歌舞團(tuán)在直播間的呈現(xiàn)

對(duì)于個(gè)人演員來(lái)說，直播間是另一種形式的練功房和舞臺(tái)。延邊歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)羅松花介紹，團(tuán)里平日在合唱、群舞中當(dāng)配角的演員，在直播間就是獨(dú)唱和主角。例如，青年舞蹈演員李瑞鵬在直播中鍛煉了表現(xiàn)力，被團(tuán)里選為舞劇演出的主角。

而直播打賞則給演員個(gè)人與院團(tuán)都帶來(lái)了收益。據(jù)了解，延邊歌舞團(tuán)自今年3月以來(lái)，院團(tuán)收入接近80萬(wàn)元，個(gè)人主播收入超過50萬(wàn)元。張頤武也援引這一案例指出，延邊歌舞團(tuán)作為事業(yè)單位，演職人員工資支出仍有較大缺口需要?jiǎng)?chuàng)收。直播一方面對(duì)改善院團(tuán)收支結(jié)構(gòu)起到很大作用；另一方面也給演員帶來(lái)了收入總量上的直接提升。

另一個(gè)轉(zhuǎn)型的案例為長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心。長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心是由建國(guó)初期湖南最著名的兩個(gè)花鼓戲表演團(tuán)體新義、民眾合并而成，現(xiàn)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，長(zhǎng)沙市直屬藝術(shù)院團(tuán)。

在過去的數(shù)十年里，長(zhǎng)沙花鼓戲保護(hù)傳承中心主要演出內(nèi)容之一就是送戲下鄉(xiāng)。2022年9月，該團(tuán)開始嘗試直播。為了給直播做準(zhǔn)備，院團(tuán)在長(zhǎng)沙市戲劇藝術(shù)中心的排練廳里蓋起了一個(gè)300多平米、高度8米的直播錄影棚。配上了專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)和直播團(tuán)隊(duì)。目前，@長(zhǎng)沙花鼓戲 的直播觀看人數(shù)已接近350萬(wàn)，相當(dāng)于該中心2021年160場(chǎng)線下演出觀眾總數(shù)的70倍，實(shí)時(shí)在線觀眾人數(shù)峰值達(dá)33萬(wàn)人。其中，70%的觀眾來(lái)自湖南，還有30%觀眾來(lái)自廣東、江西等多個(gè)省份。超萬(wàn)元的直播打賞收入也給了團(tuán)隊(duì)很大的信心，讓他們看到了花鼓戲更大的可能性。

長(zhǎng)沙花鼓戲直播

中央民族樂團(tuán)是首個(gè)全體入駐抖音直播的國(guó)家級(jí)院團(tuán)。2022年8月，“DOU有國(guó)樂”計(jì)劃發(fā)布，樂團(tuán)百名藝術(shù)家開啟直播，開創(chuàng)了國(guó)家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)入駐直播平臺(tái)的先河。在團(tuán)長(zhǎng)趙聰看來(lái)，每個(gè)時(shí)代都有自己的聲音和表達(dá)形式。短視頻和直播平臺(tái)已經(jīng)成了音樂演出的“第二舞臺(tái)”，“國(guó)家隊(duì)”要敢為人先，去做全新的嘗試。

中央民族樂團(tuán)在直播間

陜西省廣播電視民族樂團(tuán)：推出“長(zhǎng)安風(fēng)樂隊(duì)”

開啟線上“第二舞臺(tái)”，創(chuàng)新也是必須的。

陜西省廣播電視民族樂團(tuán)組建于 1950 年，隸屬于陜西省廣播電視局，前任團(tuán)長(zhǎng)贠恩鳳被譽(yù)為“黃土高原上的銀鈴”、“人民的歌唱家”；院團(tuán)曾多次前往海外交流演出；近年來(lái)也涌現(xiàn)出劉寬忍、馬迪等著名竹笛演奏家，二胡、板胡演奏家周曉、嗩吶樂手馮苗苗等民樂人才。

院團(tuán)始終在思考，隨時(shí)代變化如何傳承民樂，吸引更多人理解、欣賞和學(xué)習(xí)。此前受疫情影響，2020年下半年院團(tuán)開始接觸短視頻平臺(tái)。彼時(shí)，院團(tuán)還不熟悉新媒體運(yùn)作方式，只是簡(jiǎn)單將演出片段“搬運(yùn)”發(fā)布，效果平平。

2023年開始，院團(tuán)嘗試攜演員入駐抖音直播。樂團(tuán)根據(jù)專業(yè)技術(shù)、形象條件等標(biāo)準(zhǔn)綜合考量選出了10位主播組成了“長(zhǎng)安風(fēng)樂隊(duì)”；此外，也著力打造像首席嗩吶樂手馮苗苗這樣的個(gè)人主播標(biāo)桿案例，以古風(fēng)服化道和選曲風(fēng)格為特色。

在采訪中，陜西廣播電視民族樂團(tuán)直播工作負(fù)責(zé)人王曉安介紹，不同于線下演出中只要有二三十首經(jīng)典曲目就可以，線上演出需要演奏更多知名度較高的作品，同時(shí)穿插傳統(tǒng)曲目；而線上直播時(shí)，也要兼顧每個(gè)人、每種樂器的特點(diǎn)，樂團(tuán)因此請(qǐng)了專業(yè)的調(diào)試?yán)蠋熀蜔艄鈳煛?/p>

而樂團(tuán)首席嗩吶樂手馮苗苗開播四個(gè)月已積累10萬(wàn)粉絲，并在線上直播專場(chǎng)獨(dú)奏音樂會(huì)，回饋廣大民樂粉絲。在選擇曲目時(shí)，院團(tuán)也會(huì)更突出陜西的地方特色。例如曾在白鹿原影視城里演奏民樂經(jīng)典曲目，加入影視化元素等。

院團(tuán)計(jì)劃以多個(gè)賬號(hào)在抖音平臺(tái)上形成矩陣共創(chuàng)，產(chǎn)生不同的效應(yīng)。如長(zhǎng)安風(fēng)樂隊(duì)可以吸引喜歡小型樂隊(duì)的聽眾，演奏形式既有合奏也有獨(dú)奏，為聽眾提供輕量化的“音樂會(huì)”體驗(yàn)。

陜西省廣播電視民族樂團(tuán)直播間直播

抖音方面數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，過去一年，演藝類直播開播超過3200萬(wàn)場(chǎng)，同比上漲95%；場(chǎng)均觀看人次3900+，累計(jì)觀看人次同比上漲85%。相當(dāng)于每天有9萬(wàn)場(chǎng)中型演出，超過6萬(wàn)名才藝主播通過直播收入實(shí)現(xiàn)月入過萬(wàn)，演藝類直播收入同比上漲46%。同時(shí)，過去一年里，國(guó)家一級(jí)演員在抖音直播獻(xiàn)上近2000場(chǎng)演出，來(lái)自上百家專業(yè)院團(tuán)的6000余場(chǎng)表演拉開帷幕。

但是文藝院團(tuán)試水直播并非一蹴而就，過程中往往充滿諸多難題與疑問。未來(lái)一年，希望針對(duì)院團(tuán)實(shí)際痛點(diǎn)和需求，抖音表示，將擴(kuò)大扶持計(jì)劃范圍，開放縣級(jí)及以上的院團(tuán)入駐?！盎鶎涌h級(jí)文藝院團(tuán)少有屬于自己的藝術(shù)表演場(chǎng)館，因此演出機(jī)會(huì)與觀眾受限，對(duì)線上‘第二舞臺(tái)’需求強(qiáng)烈。此前，這批文藝院團(tuán)暫未納入扶持計(jì)劃。我們希望明年通過流量支持、運(yùn)營(yíng)服務(wù)，至少幫助100家縣級(jí)文藝院團(tuán)、1000名演員，在直播間找到線上舞臺(tái)。”“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”負(fù)責(zé)人石敏談道。

此外，直播平臺(tái)也將在未來(lái)一年與更多文藝院團(tuán)開展地方文旅內(nèi)容共創(chuàng)。“以延邊歌舞團(tuán)為例，搜索‘延邊’關(guān)鍵詞，不少熱門話題和視頻均來(lái)自延邊歌舞團(tuán)的直播內(nèi)容片段。未來(lái)希望為文藝院團(tuán)提供基于城市特色的內(nèi)容策劃。通過和院團(tuán)共創(chuàng)文旅主題直播和熱門話題，讓地方文藝院團(tuán)成為城市文旅的名片之一?！笔艚榻B。