原創 訓仔 Vista氫商業

“到底應該先恭喜周杰倫？還是先恭喜迪奧？”

法國奢侈品牌Dior迪奧宣布周杰倫為新任全球品牌大使后，有網友半開玩笑地發出疑問。

這次合作于周杰倫是可喜可賀。

在他穿著Dior藝術總監 Kim Jones 打造的演出服在曼谷演唱會表演后，12月12日Dior就官宣其成為Dior時裝和 Kim Jones 系列的全球品牌大使。這是中國藝人首次獲得“全球品牌大使”稱號。

過去Dior可謂是把代言合作的稱號玩出了花、被粉絲戲稱是在各地“批發大使”，但“廣撒網”的它這次給足了誠意。相比品牌摯友、某線代言人、某區域品牌大使等等，周杰倫的頭銜分量夠重，算是與Natalie Portman、Robert Pattinson、樸智旻（Jimin）、金智秀（Jisoo）等明星一起站在了Dior的心尖上。

然而，即使周杰倫得的是頭一份的待遇，更多網友還是持“是Dior高攀”的觀點。

笑話，難道杰倫沒有給你Dior獨一份的臉面嗎？

他曾參加香奈兒等奢侈品品牌的發布會，但從來沒有正式地與奢侈品品牌合作過。

有傳言稱，周杰倫喜歡代言“自己粉絲買得起的品牌”，比如優樂美、愛瑪電動車、美特斯邦威、中國移動（動感地帶），還有糧全其美手抓餅。

圖源微博：@糧全其美官方微博

這些甲方就沒有不高興的。“你是我的優樂美”幾乎成了與互聯網同壽的梗、“我的地盤騎愛瑪”擊穿了大小村鎮的墻、美特斯邦威被拍成了潮牌、“我的地盤聽我的”把中國移動推成了當時學生群體的首選。

連糧全其美的手抓餅，都因可以被看作《等你下課》蛋餅周邊而抬咖。

而多代言“粉絲買得起的品牌”，不代表周杰倫的帶貨能力局限于中低端。2018年高端品牌帝陀手表和法國香水歐瓏就進入他的代言宇宙。

周杰倫還是蘇富比、佳士得等拍賣行合作的策展人。2021年6月他作為蘇富比當代藝術晚拍客座策展人選出的46件拍品系數成交，總成交額高達8.46億港元(約合7.78億人民幣)。2022年他限量發售的NFT項目40分鐘以0.26以太幣的單價售出10000個，約等值6200萬元人民幣。

只能說周杰倫的知名度貫穿各層級市場。難怪Dior說這次合作極能體現自己與各種文化之間的特殊關聯。

再加上近年流量明星頻頻塌房，轉向國民性強、有口碑、依然活躍在娛樂圈的老牌明星，是奢侈品品牌們的新策略。但是這樣的“寶貝資源”還有幾個？從這個角度看，“搶”下周杰倫的Dior是該偷著樂。

不過也有業內人士認為，這次的合作有點不搭、草率。

《門道時尚》同樣提到，在與Dior合作之前，周杰倫穿搭中出現頻率更高的是Louis Vuitton和CHANEL，2022年的Balenciaga穿搭也令人印象深刻。

但正如周杰倫的粉絲從要辦電話卡套餐的學生成長為了讓Dior都垂涎的潛力客戶。不斷變化的周杰倫多展示優雅的一面也不奇怪。現在網友們最關注的“不搭”，反而是一個很好解決的小問題——

“演唱會上那衣服沒兜他插了半天，Dior趕緊加個褲兜啊！”

開篇和封面圖源：網絡