千播大戰(zhàn)的又一個(gè)親歷者悄悄謝幕。

12月5日，騰訊NOW直播官網(wǎng)公告，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，NOW直播將于2023年12月26日11時(shí)00分停止運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，斗魚、虎牙也有了動(dòng)靜。

“斗魚CEO涉賭被捕”風(fēng)波后，斗魚對(duì)外披露的首份財(cái)報(bào)，備受業(yè)界關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，斗魚2023年第三季度總營(yíng)收為13.592億元，較上年同期的17.983億元，同比下降24.42%。

凈利潤(rùn)為7640萬(wàn)元，去年同期凈虧損為660萬(wàn)元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為7190萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近180%。

同時(shí)，用戶方面，三季度斗魚月活用戶數(shù)為5170萬(wàn)，2022年同期為5710萬(wàn)。

三季度斗魚的付費(fèi)用戶為390萬(wàn)，與2022年的560萬(wàn)相比減少了170萬(wàn)。

而在虎牙，情況也不容樂(lè)觀。

今年第三季度，虎牙的收入為16.48億，同比下降30.72%；歸屬凈利潤(rùn)為1211萬(wàn)，同比下滑79.96%；毛利率為13.85%；凈利率為0.73%。

第三季度，虎牙的平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)為8600萬(wàn)人，和去年同期持平。

然而，這一人數(shù)的持平并沒(méi)能帶來(lái)直播收入的持平。

今年第三季度，虎牙的直播收入為15.32億，同比有所減少。

主要是由于虎牙直播的季度付費(fèi)用戶數(shù)量從2022年三季度的550萬(wàn)減少到2023年同期的420萬(wàn)，降幅達(dá)23.64%。

更為重要的是，游戲主播們已經(jīng)開(kāi)始遷移。

《王者榮耀》知名主播張大仙的離開(kāi)，顯然對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)就是雪上加霜。

12月2日晚，張大仙開(kāi)啟抖音的首場(chǎng)直播，觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)12億。

《王者榮耀》可以在抖音直播，某種意義上被看作是斗魚、虎牙過(guò)去的騰訊游戲護(hù)城河崩塌的前奏。

此前，由于有版權(quán)壁壘，此類游戲直播無(wú)法在抖音上更多展現(xiàn)。

前段時(shí)間，斗魚直播一哥旭旭寶寶也簽約抖音，成為抖音頭部的游戲主播，馮提莫也從其他平臺(tái)來(lái)到抖音直播。

斗魚王者榮耀板塊頂級(jí)主播騷白也在今年年初就重新回到了快手。

沒(méi)有了主播，沒(méi)有了游戲版權(quán)護(hù)城河，游戲直播平臺(tái)還剩下什么？

此外，斗魚、虎牙等人事變化頻繁，裁員風(fēng)波此起彼伏，甚至此前B站也爆出游戲直播裁員消息。

這一切，是否意味著游戲直播這個(gè)賽段的獨(dú)立性正在曲終人散？

對(duì)此，《商學(xué)院》雜志記者沈思涵曾和書樂(lè)有過(guò)一番交流，本猴以為：

游戲直播不賺錢，不賺錢就難以留住人，哪怕有獨(dú)家內(nèi)容頁(yè)難以為繼。

裁員總體上意味著過(guò)去鋪的太寬泛的垂直領(lǐng)域被放棄。

針對(duì)斗魚、虎牙和B站而言，過(guò)去走的太野，現(xiàn)在都要付出代價(jià)。

以此前的裁員委里，虎牙的創(chuàng)新部門如出海與云游戲，屬于偏門業(yè)務(wù)，在進(jìn)擊不利之下選擇暫停，也是基于自身缺乏云游戲技術(shù)和出海進(jìn)擊的能力而言。

斗魚則某種意義上在壓縮自己在游戲直播領(lǐng)域的廣告承攬能力，或許也意味著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

特別是在企鵝電競(jìng)被騰訊放棄、騰訊系電競(jìng)賽事的版權(quán)被釋出的背景下，曾經(jīng)把斗魚當(dāng)做“繼承者”，因此提前優(yōu)化平臺(tái)架構(gòu)和人員組成。

然而，此次騰訊NOW直播，想要將用戶遷移到虎牙，也說(shuō)明了騰訊的選擇，其中也包括對(duì)涉賭風(fēng)波的斷舍離。

至于B站，直播本不是它的擅長(zhǎng)，在試錯(cuò)之后選擇暫停，亦有集中精力在二次元內(nèi)容業(yè)務(wù)上繼續(xù)深耕的意味。

不得不說(shuō)，游戲直播作為直播興起的起點(diǎn)，自身的垂直特征，讓其缺少拓展空間，也和直播帶貨等當(dāng)下主流盈利手段有相當(dāng)隔閡。

但這一賽道并非不可為，其發(fā)展方向是以直播作為接入點(diǎn)，在上下游，即游戲電競(jìng)推廣、衍生，電子競(jìng)技賽事體育化等領(lǐng)域挖掘更多的增值服務(wù)。

在泛娛樂(lè)直播平臺(tái)周圍，依然可以有垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)的拓展空間。

尤其是電子競(jìng)技在成功入亞后將迎來(lái)類似冬奧帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)可能，讓電競(jìng)賽事和電子競(jìng)技游戲有更多的拓展空間。

游戲直播作為其和絕大多數(shù)受眾直接接觸的平臺(tái)，其未來(lái)自然大有可為。

這是，這一波純粹游戲直播的平臺(tái)，或許慢慢涼涼。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）