圖片來自“樂游上海”微信公眾號

12月11日，上海全面啟動入境旅游形象推廣行動。上海市文化和旅游局聘請了七位國際友人擔任上海國際旅游形象公益推廣人，并發布全新2024年上海文旅宣傳片和文旅體節展賽事活動日歷，邀請全世界游客來魔都打卡。啟動儀式上，上海市文旅局還與上海報業集團和上海廣播電視臺（SMG）下屬的兩大國際傳播中心，以及中國旅游研究院簽署了合作協議，強強聯手，共同推動上海建設中國入境旅游第一站的戰略合作。

啟動儀式現場  圖片來自“樂游上海”微信公眾號

上海市文旅局黨組書記、局長方世忠表示：“上海是展示中華文化的重要窗口，也是國內國際雙循環的戰略鏈接，高水平打造中國入境旅游第一站是上海文旅行業的重要任務。今天以‘Visit Shanghai’為主題的上海國際旅游形象推廣活動是一個全新的起點，我們希望通過聯手中外企業界、媒體界以及朋友圈，強化國際傳播敘事能力，更好地面向全球大力推廣上海國際旅游形象，講好中國故事、演繹上海精彩，讓更多外國游客心向往之、近悅遠來，深度體驗上海這座城市的摩登、魔幻和魔力。”

上海市文旅局透露，今年前三季度，上海接待入境游客229.9萬人次，入境旅游恢復水平位于全國城市前列，上海作為中國入境旅游第一站效應日益凸顯，預計年內將吸引入境游客超300萬人次。上海正在全面建設世界著名旅游城市，打造中國入境旅游第一站，向世界講述中國故事、演繹上海精彩，助力構建文旅領域國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接。

在活動中，上海市文化和旅游局發布了全新的2024“樂游上海Meet in Shanghai”文旅宣傳片。同時，來自德國、法國、意大利、西班牙和馬來西亞等國家的七位海外友人被授予上海國際旅游形象公益推廣人證書，他們分享了和上海這座城市的故事，在現場興致勃勃地學習上海話，并共同發布了上海2024年國際文旅體活動日歷。

大型節展賽事是城市形象宣推的“金名片”和吸引國際游客的“加速器”。2024年上海各類活動精彩紛呈，將為市民游客奉上一道道不同凡響的文旅體大餐，其中《星耀中國：三星堆——金沙古蜀文明展》、《林風眠和吳冠中大展》和《金字塔之巔：古埃及文明大展》等一眾重磅級展覽將帶來視覺盛宴；上海國際影視節、上海旅游節、中國上海國際藝術節和上海國際藝術品交易周等重大活動將繼續呈現魔都嘉年華的獨特魅力；而世界一級方程式錦標賽中國大獎賽和上海勞力士大師賽等賽事也將進一步增加上海對于海內外游客的吸引力。

為助力上海國際消費中心城市和世界著名旅游城市建設，上海市文旅局還和上報集團、上海廣播電視臺（SMG）兩大國際傳播中心，以及中國旅游研究院共同簽署戰略合作協議，通過優勢互補，資源共享，互惠共贏，面向上海入境旅游主要客源國和在滬外國人群體，加強上海國際旅游形象的推廣與策略研究。