“這屆年輕人開始整頓份子錢了”“這屆年輕人斷親已成常態”“這屆年輕人下班后熱衷于做副業”……打開手機推送，你會發現這屆年輕人很忙，出現在各種“對抗傳統”的生活方式里。縱觀這些文章，套路基本雷同，即“一個網絡話題+幾個化名案例+一個吸睛結論”。稍微想想，這些故事真實嗎？樣本量撐得住結論嗎？顯而易見，噱頭大于實質，不過是碰瓷年輕人的標題黨罷了。

說到標題黨，我們并不陌生。“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”“震驚體”“絕密體”等流行一時又淪為笑柄，近些年又持續“推陳出新”。之所以綿綿不絕，歸根結底是一個“利”字。閱讀量影響著廣告主的投放決策，關乎著媒體的現實收益。為了真金白銀，一些人將職業素養拋之腦后，無所不用其極。尤其是今天，受眾注意力愈發成為稀缺資源，一些機構媒體也鉆進流量機制，在內部搞起了流量錦標賽，“下不保底”的零薪壓力與“上不封頂”的高薪誘惑，讓一些編輯記者開始放飛。

短期來看，一個個“10萬+”確實亮眼，但著眼長遠，流量狂歡無異于飲鴆止渴。一驚一乍、言過其實，透支的是媒體的公信力與記者的美譽度。當大V放言“敲暈”報考新聞系的孩子，甚至贏得廣泛共鳴時，媒體人也應當有所觸動。流量沒有原罪，問題在于，獲取流量的方式有很多，將其狹隘地理解為大搞標題黨，不僅透露著自身的淺薄，也是對受眾智識和審美的侮辱。不論時代如何變遷，受眾對于品質內容的需求都在，對于思想共鳴的渴望都在。在堅持職業操守的基礎上，讓表達更加生動、通俗，讓觀點更加簡明扼要、直擊要害，這才是流量思維的正確踐行方式。

消滅標題黨等亂象，在于內容生產者的自律，更在于指揮棒的校正。很多時候，曲高難免和寡，那么在考核內容生產工作時，除了流量數據，是不是也應當考慮具體稿件的引導力、公信力？平臺也決不是一個中性甚至“隱身”的角色，而是確保內容產品有序傳播、助推優質內容呈現的責任人。當各方重新將專業素養與職業規范奉為圭臬，標題黨的路自會越走越窄。