如果說皮卡丘的成功是賣萌。

那么瘋狂兔子的走紅就是耍賤。

奧地利動物學家康拉德·洛倫茨曾提出過“幼體滯留”的觀點。

他認為喜歡一切有幼體特征的東西是人的天性，這能確保人類的延續(xù)。

或許，這個觀點，適用于皮卡丘的成功，卻不適合瘋狂兔子。

于是，都是萌態(tài)吸睛，皮卡丘的戰(zhàn)力表現(xiàn)為吸金，而瘋狂兔子則是戲精。

不像皮卡丘永遠都難以逃離萌寵這一人設，一群又賤又壞卻又有點萌的兔子，能夠適應泛娛樂領域場上任何位置。

這似乎更加符合育碧公司的成立初衷。

一個說法稱，育碧的公司名稱“Ubi”是英文單詞ubiquitous（意為“到處存在”）的縮寫，寄托了來自吉爾莫特家族的五兄弟對自家產品能夠無處不在的美好憧憬。

在實際使用中，瘋狂兔子的全場自由人角色扮演甚至超過了腦洞所能開到的極限。

例如在中國市場，盡管此前這個IP已經在中國玩家中有了相當認知，但2021年由育碧成都工作室開發(fā)《瘋狂兔子：奇遇派對》，則讓瘋狂兔子乘坐洗衣機亂入進西游世界，直接切入最后一回，即：

唐僧和他的三位高徒終于抵達西天、受佛祖點化，結果一群瘋狂兔子砸下來，經書墜入凡間。

闖了禍的瘋狂兔子只能重走取經路尋回經書贖罪。

于是，唐僧師徒四人全部變成兔精，用西天取經路上各種耳熟能詳的故事來演繹50多個玩法各異的派對小游戲。

例如拔出神兵金箍棒，搖晃仙樹巧取人參果，躲開如來的“五指山”……

這就讓整個取經路更加光怪陸離、足夠“兔”飛猛進了。

甚至于，這種全場自由人在對玩家的普適性和合家歡可能上，也有充分考慮。

該款游戲的制作人鄒楊就曾對媒體表示，年輕玩家，推薦碰碰車（激斗火云洞），玩家用碰碰車把對方擠下去、達成“友盡”體驗。

但如果是老年人，則可以選擇上手容易的體感游戲，順便健身。

這樣的本地化和普適性嘗試，在瘋狂兔子對全球各地市場的瘋狂亂入中，還有許多。

其采用“小游戲合集”式的玩法，并且其中的大多數作品都選擇將任天堂作為主舞臺，恰恰也是迎合了任天堂系列主機的合家歡屬性。

不能全平臺多少會影響銷量，但這就是個品牌，為育碧賺名聲并進行市場開拓就好。

賺錢的事，有育碧真正精致到極致的雷曼、彩虹六號和刺客信條們去打開戰(zhàn)略縱深。

這一套打法本身也符合社會心理學作用下的傳播路徑。

不同于皮卡丘的“幼體滯留”，瘋狂兔子選擇的是“幽默效應”，即：

不論是源于自己的幽默感或他人的玩笑，都能夠在情緒上起到舒緩作用，讓受眾更容易接收傳播過程中所夾帶的信息。

夾帶才是關鍵。

于是育碧不遺余力的把并不太賺錢的瘋狂兔子打造成自己的頭牌和全球實力擔綱的網紅。

有人統(tǒng)計稱，在育碧的官方社交賬號和其他游戲，會發(fā)現(xiàn)“瘋狂兔子”出現(xiàn)的頻率和方式幾乎是位列第一。

無限的串聯(lián)，才是瘋狂兔子替代雷曼的真相所在。

就如同樣在任天堂各類游戲中亂入的馬里奧兄弟一般，扮演了育碧“文化符號”的瘋狂兔子在2010年有了自己的動畫劇集《瘋兔入侵》。

在208年進入到別人家的主題樂園開設可以40人同場對戰(zhàn)的游樂設施。

隨后，在更多的國家開始售賣自己的漫畫、公仔……

隨著知名度的不斷提升，瘋狂兔子實際上就夾帶了育碧的各種游戲、角色一起登場，為那些真正來賺錢的項目“直播帶貨”。

果然，網紅的盡頭是帶貨，此言不虛。

刊載于《人民郵電報》2023年4月14日《樂游記》專欄355期

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業(yè)評論人