撰文 | 雁  秋

編輯 | 李信馬

題圖 | 朝夕光年

一、朝夕光年，撲了

11月26日，脈脈社區(qū)的一個截圖內(nèi)容引起大眾熱議。

從截圖內(nèi)容看，字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動“大裁員、砍項(xiàng)目”模式，所有在研項(xiàng)目解散，在一天內(nèi)完成；已上線項(xiàng)目，給三個月時間尋找買家。在裁員賠償方面，除了會賠償N+1，還會把年終獎、股權(quán)進(jìn)行折算，“賠償方面不會少給”。

包括爆料者在內(nèi)，大多數(shù)人的看法都非常統(tǒng)一：張一鳴真的不想做游戲了。

圖源：脈脈

官方的回應(yīng)很快就來了。

11月27日午間，字節(jié)跳動稱，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離；對還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會關(guān)停。

朝夕光年作為字節(jié)六大業(yè)務(wù)板塊之一，主攻中重度游戲領(lǐng)域，一直被視為是字節(jié)跳動“殺向”騰訊和網(wǎng)易“腹地”的一支奇兵。消息實(shí)錘，這是字節(jié)跳動繼在教育、XR等領(lǐng)域大撤退后，又一全面撤出主力軍的領(lǐng)域。

令人唏噓的是，一個月前，字節(jié)跳動招聘官方在社交平臺才發(fā)布了朝夕光年2024年的校招專場宣傳片，轉(zhuǎn)眼間，大量人員將被釋放到市場上。目前，朝夕光年官網(wǎng)的社會招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘，“開啟新的工作”一欄中顯示的職位數(shù)是0。

圖源：朝夕光年官網(wǎng)

據(jù)朝夕光年方面表示，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索，同時也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益。

事實(shí)上，字節(jié)在游戲上早就動了大撤退的心思。

早在2022年，字節(jié)跳動就解散了位于上海的游戲開發(fā)部門101 Studio。今年11月16日，有媒體在《星球：重啟》上線前夕稱，字節(jié)跳動對游戲的投入期已過，接下來將把資源更多投入在直播電商等更具性價比、邏輯更順暢的業(yè)務(wù)。

另在11月21日，據(jù)雪豹財經(jīng)社報道，字節(jié)正在尋求以不低于50億美元的報價出售旗下游戲公司沐瞳科技，而接觸沐瞳科技的收購方包括騰訊、沙特主權(quán)財富基金PIF旗下的Savvy Games Group（以下簡稱SGG）。

需要注意的是，2021年字節(jié)以40億美元的價格收購沐瞳科技。據(jù)悉，雙方當(dāng)時簽下了為期四年的對賭協(xié)議。協(xié)議約定，部分收購金將在沐瞳科技完成業(yè)績對賭后分期兌現(xiàn)，在此期間字節(jié)不得過度干預(yù)沐瞳科技的決策，創(chuàng)始人團(tuán)隊享有高度的自主權(quán)。

從目前看，沐瞳在指標(biāo)完成度上表現(xiàn)得并不理想，可能是導(dǎo)致此次字節(jié)裁撤游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵導(dǎo)火索之一。

現(xiàn)在靴子落地，字節(jié)要剝離游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度很堅定。

二、字節(jié)做游戲不“專業(yè)”

起先，字節(jié)跳動對游戲還是很有野心的，希望可以把游戲業(yè)務(wù)培養(yǎng)成新的增長點(diǎn)。

2017年底，字節(jié)跳動開始探索游戲業(yè)務(wù)，包括在今日頭條做HTML5小游戲，抖音成立游戲內(nèi)容中心，商業(yè)化部門做超休閑游戲聯(lián)運(yùn)等；2018年，字節(jié)跳動正式?jīng)Q定成立游戲事業(yè)部；2019年初，朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為 “Athena”，成員大多數(shù)為投資咨詢機(jī)構(gòu)出身，沒有游戲行業(yè)背景。

擴(kuò)張期間，字節(jié)進(jìn)入瘋狂“買買買”模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年至2022年期間，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購，把產(chǎn)品和團(tuán)隊直接納入字節(jié)體系。

沐瞳科技的《無盡對決》（MLBB）在海外影響力不小。截至2020年，MLBB全球總下載量達(dá)2億8100次，單單印尼市場就已經(jīng)超過1億次。2021年，騰訊希望以20億美元左右的價格收購沐瞳科技，而字節(jié)以40億美元的溢價完成了收購，原因是看中了沐瞳科技的《無盡對決》在東南亞的價值。很明顯，字節(jié)對攻占海外市場充滿期待。

除了瘋狂投錢，字節(jié)還不斷招攬人才。2019年，字節(jié)跳動剛剛?cè)刖钟螒蛐袠I(yè)的時候，開始了一場搶人大戰(zhàn)。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報道，一位資深從業(yè)者說身邊有五年以上工作經(jīng)驗(yàn)的游戲策劃和技術(shù)人士都被字節(jié)挖過，他也曾去面試過，面試官 “一直在提這兩件事情：有錢，有流量”。一位綠洲工作室前員工直接表示，他不相信字節(jié)游戲能夠做出好作品，但他還是選擇了加入，因?yàn)樾匠昕偘冗^去漲了接近一倍。

圖源：朝夕光年官網(wǎng)

不過，字節(jié)在游戲板塊一直沒能實(shí)現(xiàn)“大力出奇跡”的夙愿，始終沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級游戲單品。今年7月上線的《晶核》，算是朝夕光年自研游戲的第一個“爆款”，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，這款游戲上線首周在iOS平臺流水就達(dá)到近7000萬元。

但沒有對比就沒有傷害。騰訊依靠《命運(yùn)方舟》和《王者榮耀》等長青游戲，在2023年第三季度實(shí)現(xiàn)游戲收入460億元，同比增長7%。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了較好的增長，首席執(zhí)行官兼董事丁磊曾表示：“《夢幻西游》系列仍是玩家的心頭好。”

「經(jīng)典游戲打天下」，是字節(jié)游戲遠(yuǎn)未達(dá)到的程度。

原因可能是，字節(jié)更擅長算法和流量，制造游戲并非強(qiáng)項(xiàng)。

據(jù)慢放在脈脈創(chuàng)建的“《晶核》成字節(jié)賺錢能力最強(qiáng)手游，騰訊慌了沒”話題顯示，超過65%的用戶表示字節(jié)并沒有游戲基因。

圖源：截自脈脈

游戲并不是一門容易的生意，需要有深厚的游戲文化底蘊(yùn)、專業(yè)的游戲研發(fā)能力、靈活的游戲運(yùn)營策略和敏銳的游戲市場洞察力。而字節(jié)擅長以流量、數(shù)據(jù)的思維去做內(nèi)容產(chǎn)品，正所謂“一切決策都要有數(shù)據(jù)論證”，這在以算法為核心驅(qū)動力的產(chǎn)品上是成立的，不過在游戲上卻可能走不通。

以《晶核》為例，這款游戲上線后，玩家對于“氪”度設(shè)計過量的輿論紛至沓來，有玩家吐槽：“連背包的基本功能都需要收費(fèi)?！?/p>

字節(jié)既想證明自己的研發(fā)實(shí)力，又想盡可能將流量變現(xiàn)，有份好看的數(shù)據(jù)，這在一定程度上與認(rèn)真做游戲的理念背道而馳。

除此之外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效，字節(jié)在游戲方面也不得不節(jié)衣縮食?？偠灾止?jié)前后在游戲領(lǐng)域投入了近五年，有所收獲，但不多，如今大幅裁撤游戲團(tuán)隊的動作也并不奇怪。

三、押注更賺錢的業(yè)務(wù)

字節(jié)放棄游戲業(yè)務(wù)的消息一出，整個游戲圈都在“吃瓜”。但大家討論的其實(shí)不僅局限于字節(jié)，很多大廠的游戲部門都在裁員。

過去幾個月里，游戲廠商Ascendant Studios、Epic Games、暴雪、Twitch和Keywords都解雇了一批員工，其中Epic的裁員規(guī)模超過了800人，占員工總數(shù)的16%。

亞馬遜也計劃在其游戲部門再裁員180多人，關(guān)閉專注于流媒體和支持第三方游戲的部分業(yè)務(wù)。這是亞馬遜游戲部門今年第二次傳出裁員消息，此前在今年4月份，該部門曾裁員約100人。

亞馬遜副總裁在一封郵件中表示：“我們需要將資源更多地集中在那些最具潛力的增長領(lǐng)域，以推動我們的部分業(yè)務(wù)向前發(fā)展。”

“效率”在游戲行業(yè)的重要性顯著上升，這與字節(jié)的態(tài)度很相似——把錢投在更有性價比的業(yè)務(wù)上。

目前字節(jié)跳動是全球最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，憑借TikTok的廣告和電商業(yè)務(wù)，2023年上半年，字節(jié)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營收540億美元，遠(yuǎn)超騰訊的414億美元。按照這個節(jié)奏，字節(jié)今年總營收將突破1100億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的850億美元。而且字節(jié)集團(tuán)不僅是營收高，營業(yè)利潤也非常高。今年一季度，字節(jié)實(shí)現(xiàn)營收245億美元，營業(yè)利潤高達(dá)60億美元。

圖源：字節(jié)跳動

只不過，游戲在其中貢獻(xiàn)甚微。除了上面提到的部分主觀原因外，這兩年游戲行業(yè)發(fā)生了很大變化：2019年，游戲是兵家必爭之地；之后游戲行業(yè)遭遇寒冬并逐步收縮。

盡管目前國內(nèi)游戲行業(yè)逐步回暖和進(jìn)入爆發(fā)狀態(tài)，精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動效果，讓國產(chǎn)游戲有了更大的活力。但強(qiáng)者恒強(qiáng)，如果不能沉淀下來做出一款精品，想要破圈并非易事。

字節(jié)游戲的這腳剎車，體現(xiàn)了張一鳴的一個特點(diǎn)：遇事則當(dāng)斷則斷。畢竟在2023年，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都不再高歌猛進(jìn)，而是進(jìn)入到調(diào)整階段，大家都越來越“務(wù)實(shí)”。

不過，這也并不意味著字節(jié)跳動徹底拒絕游戲，創(chuàng)新項(xiàng)目仍然是字節(jié)跳動的關(guān)注點(diǎn)，未來是否能“跳”出一個爆款游戲也未可知。