淘寶“雙12”取消了，取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”。

媒體指出，經(jīng)過11年的發(fā)展，“雙12”早已偏離2012年推出時的初心，逐漸與“雙11”趨同。

反倒是競爭對手拼多多真的培育出了SNS（Social Networking Services，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）特征。

宣布取消當(dāng)日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜第一，不少網(wǎng)友表示：

“不就是換個名字嗎？換湯不換藥”

“雙11都過不明白，又來一堆購物節(jié)”

“月月都有節(jié)，沒節(jié)自己造”。

據(jù)了解，淘寶雙12已有12年歷史。

2011年，淘寶在12月12日上線“全民瘋搶”活動，當(dāng)天交易額達(dá)到43.8億元。

去年淘寶雙12活動于12月8日開始預(yù)熱，12月10日至12日正式開始。

不過近年來，雙12聲勢漸弱，成交額也已隱藏多年。

而在不到一個月之后，又將迎來年貨節(jié)。

前有雙11，后有年貨節(jié)，雙12的處境著實有些尷尬。

在表述今年雙12將改名時，淘天方面還表示，在雙11平銷期，好價節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長。

為此，淘寶舉辦年終好價節(jié)，是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼，發(fā)揮萬能的淘寶豐富貨品優(yōu)勢，好貨好價讓消費(fèi)者買得更實惠更開心，也為各類商家創(chuàng)造更大的增長機(jī)會。

雙12和雙11有什么區(qū)別呢？

時任淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)的夏季曾表示，“雙11”是天貓主導(dǎo)的活動，而“雙12”是淘寶主導(dǎo)的活動，天貓和淘寶在性質(zhì)上不太一樣。

說白了，白說。

官樣文章好做，可為何雙12沒有了？

對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者陳婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

雙12在多年前，就已經(jīng)成為了一個雞肋的存在，只是作為雙11的收尾而釋放一些余量。

在電商造節(jié)從月到周的轉(zhuǎn)變中，雙11的地位已經(jīng)不保，更何況雙12。

過去壓縮到電商購物節(jié)來釋放大量消費(fèi)存量和少量消費(fèi)增量的打法，早在日常優(yōu)惠頻次中消耗殆盡。

電商購物節(jié)整體也進(jìn)入了面目模糊和只能以全網(wǎng)最低價來吆喝的乏力時代。

某種意義上淘寶雙12改為好價節(jié)，也代表了淘寶開始“削減節(jié)日”，重新整頓平臺流量供給和引導(dǎo)模式。

雙12和雙11的區(qū)別，顯然就是太大：除了日子不同、主辦不同（這都不重要），主要是銷量大不同。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）