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字節游戲大撤退:投入超300億,項目關停/出售
繼在教育、XR等領域大撤退后,在字節跳動宣布在游戲領域也全面撤出主力軍。
11月26日,字節游戲業務朝夕光年宣布業務大調整,除了保留UGC,其他在研項目關停,已經在周一內部完成宣布。裁員除了會賠償N+1,還會把年終獎,股權等都折算完。
對于已經上線的項目,包括數據不錯的《星球重啟》和《晶核》等,將保持運營情況下剝離,尋求外部買家。保留創新項目研發能力。
此次調整是為了重點推進AIGC項目,此前字節已經上線了豆包、火山方舟等AIGC應用。
針對以上消息,朝夕光年方面表示,確實會有業務方向和組織調整,將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。但同時,也會做好已上線產品的持續運營,充分保障玩家的權益。
此前雪豹財經社等媒體報道,字節尋求以50億美金的目標價格出售沐童科技,目前有傳言,價格已經降在20億美元在出售,更多游戲項目尋求買家。
過去4年中,字節跳動為自研+收購的游戲團隊和項目,已經付出了超過300億元的投入。如今字節游戲的全面大撤退,這也意味著,在短短一個月時間,字節跳動已經在兩個投入超過200億的領域撤退,上一個是字節的VR項目Pico。
大力不能出奇跡得又一領域
據字節游戲內部人士向AI鯨選社表示,字節高層早就動了大撤退的心思。
當時是2022年9月份,字節游戲負責人嚴授在內部面對面大會上說道:“此次調整后,還有60多個代號,資源和精力都十分分散。”并強調今后將做減法:“做加法很容易,今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領域。”
這與此次裁員情況相符,新浪科技報道,接近字節跳動的人士透露,該決策由業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久,認為過去幾年字節游戲追求大而全。
大撤退背后,聚不聚焦并不是字節游戲成敗的關鍵,畢竟能40億美金收購沐童科技運營,除了國外的微軟,國內字節是獨一家,這種豪氣對于字節游戲意味著,本身并不缺資源。
字節游戲短期內沒有絕對成功,戰略多變可能是核心問題。
2022-23年,字節游戲的核心主題重新定義,在種類上更重視RPG,在策略上更傾向于出海。RPG大熱,是因為7 月 13 日正式上線的《晶核》,這款字節非常重視的游戲,其實是想對標至今非常吸金的騰訊游戲DNF,上線后確實取得了不錯的成績。
而在字節游戲出海方面,IP 授權卡牌手游「Marvel Snap」,以及不久前上線的 TRPG 新「Dragonheir:Silent Gods」,兩款游戲表現都還尚可,營收在百萬美元/月左右。
2021年,字節最重視的是電競,策略上也想打造電競生態。最重磅的事情就是40億美金收購了沐童科技,這家公司有個海外版的“王者榮耀”—無盡對決。但電競生態太難以打造,字節沒能依靠電競打破騰訊的游戲優勢。
2020年前后,那時候原神大火,字節內部經常夸原神,只是對標原神的游戲至今沒有推出。但同樣是ARPG游戲「航海王:熱血航線」被推出,這款游戲在2021 年 4 月上線,首月流水就超過 4 億人民幣。目前,這款游戲后勁不足。
2018年到2019年,字節推出了首款流水破億的休閑爆款游戲《消滅病毒》,借助自帶流量,《音速球球》等多款小游戲先后登上了iOS暢銷榜。小游戲生命周期本來就短,而持續打造爆款也不現實。
整體來說,字節朝夕光年旗下4個工作室,已經形成了一些工作風格,有內部人士告訴AI鯨選社:“畫人不允許用AI畫,買量已經跑通。”
但難言成功的原因,有內部員工表示,核心就是大老板不懂游戲,嚴授是金融背景出身,對待游戲產業沒有足夠的熱愛和耐心,以數據導向評判游戲成敗,這就導致字節游戲的戰略經常多變,其實就是短期看到了風口,而不是長期的觀察。
自研與收購雙雙踩下暫停鍵
如果說,給字節游戲列出幾個代表作品,《航海王熱血航線》《無盡對決》《晶核》《星球:重啟》,這幾款游戲是字節營收過1億美金的游戲,其中剛剛上線的《星球:重啟》是近期有望達成。
在過去4年中,字節游戲在自研與收購兩方面都投入了足夠多的資源。但從24號晚,工作室級的leader開始被通知,盤點項目人員,做好調整準備。
調整只用3天時間,而在過去4年中,在自研游戲方面,字節游戲出品了3D動作手游《航海王熱血航線》,仙俠修仙手游《劍蹤情緣》,國風書院養成手游《花亦山心之月》。以及輕甜劇情手游《靈貓傳》、競技游戲《熱血街籃》和策略卡牌手游《全明星激斗》。
最值得關注的是字節的「晶核」游戲,在上線三個月左右的時間內,iOS總收入約為8000萬美金,折合人民幣約5.8億。爆火后沒能維持,根據iOS與安卓設備比以及ARPU等數據綜合估算,「晶核」上線至今總流水約12.5億人民幣。這一數據相比于首月7.7億的流水預估,說明晶核第二、三個月的收入衰退非常明顯。
字節跳動還有自研的休閑游戲,如《全民漂移》、《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等。
如今自研團隊方面,2022年底就動過刀。曾為朝夕光年開發國風題材卡牌手游「花亦山心之月」的 101 工作室全部裁撤,綠洲和江南也都被裁撤了一些項目。如今更是全面解散。
字節游戲在收購方面,一直是大手筆。最主要的收購是愛互娛和沐瞳科技兩家游戲開發商。有愛互娛曾推出過《紅警OL》、《魔法門之英雄無敵:戰爭紀元》和《放置少女》等游戲。其中收購沐瞳科技花費約40美金,旗下知名游戲《無盡對決》(國內版本:決勝巔峰),被收購后仍保持獨立運營。
據雪豹等媒體報道,「無盡對決」10 月海外總流水在 2089 萬美元左右,每年的利潤是在2億美元左右,除了第一年完成收購對賭業績,這兩年沒有完成。
據統計,從 2019 年朝夕光年成立到 2022 年為止,字節在游戲領域至少出手投資 22 筆,涉及 19 家公司,投資金額約 300 億元。其中 8 起為 100% 的股權并購,把產品和團隊直接納入字節體系。
如果說收購游戲投入超300億,自研游戲的投入也預估超過100億,整體字節跳動為游戲的投入超400億,如今已經踩下緊急剎車鍵。
字節和騰訊或各退一步
字節在游戲領域的4年投入,證明了努力并不會一定有成績。
在移動游戲黃金時代,很多模式都會跑出頭部玩家。現在創新紅利結束,悶頭做優質游戲才是出路。但4A游戲非常燒錢,騰訊幾款對標原神的游戲,也是遲遲難產,暴雪的《泰坦》等重磅游戲,也是研發10年后放棄。
另外,在錯過黃金時代后,版號和生態問題,也給字節游戲上了沉重的枷鎖。《決勝巔峰》是在2023年4月份才在國內拿到版權,并且這種電競游戲需要建設英雄聯盟類似的LPL競賽體系,才能維持玩家的熱愛。
在王者榮耀推出8年后,字節剛拿到版號,然后要巨大投入做生態,可能張一鳴都不想和騰訊,打這場沒多大意義的仗了。維持《決勝巔峰》在東南亞的優勢,可能就已經知足了。
而騰訊則在直播領域,也無法防御抖音,尤其最近在斗魚CEO涉賭被抓的情況下,很多主播都被波及。
其中,斗魚和虎牙的頂流主播旭旭寶寶和張大仙,已經相繼入駐抖音。即便還不能完全直播騰訊系游戲,頭部主播也做了出走斗魚虎牙的決定,說明趨勢真的勢不可擋。
虎牙網紅主播童錦程,曾在直播中說道,“不是不想走,如果抖音能直播騰訊游戲,虎牙都得倒閉。”
在騰訊精心構建的游戲直播防御聯盟中,可能就是一紙版權維系的壁壘了。
而現在如果發現難以威脅對方的核心優勢后,雙方的合作或許水到渠成。騰訊出售游戲版權給抖音,抖音可以直播騰訊系游戲。畢竟現在騰訊在字節買量也十分普遍,甚至字節游戲也在騰訊買量。再深一步合作,也并非不可能。
在存量市場競爭中,或許已經沒必要拼殺到紅眼,互相合作共贏可能才是王道。
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