微短劇可以收費，其它領域短視頻能夠收費嗎？

抖音給出了它的答案。

近日，短視頻社交平臺抖音開始測試視頻內容付費服務，部分視頻需要用戶付費才能解鎖全部內容。

消息公開后，#抖音測試付費短視頻#話題一度躍升微博熱搜榜第4位，閱讀量達到2.1億。

相比兩年前推出短劇付費，抖音此次測試付費視頻內容囊括了日常、知識及娛樂等更多種類。

類似的收費模式在B站也有出現過，如充電專屬，且前者平臺內容特點往往更有深度，抖音此舉會分B站蛋糕嗎？

2021年，抖音曾開啟短劇付費測試，每集最低1元起，按照集數進行付費。

只是，雷聲大雨點小。

此次測試內容不再局限于短劇類目，付費視頻包括知識、娛樂及日常等多種類。

發布成功后，付費視頻內容可在抖音首頁“推薦”Tab獲得推薦。

此外，據三方數據，抖音月活用戶已達7億以上，一些傳媒公司、MCN機構也紛紛回應披露跟抖音的相關合作。

抖音此舉，似乎被看作是對B站和其他中小短視頻平臺的碾壓。

值得注意的一個背景是：

艾媒咨詢報告指出，中國網絡微短劇市場在2023年間呈現出火爆的態勢，各類型題材的短劇爆發式增長，逐漸在娛樂產業中占據重要地位。

數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。

但同時，也有不少網友表示難以接受付費視頻。

對此，經濟觀察報記者陳奇杰和書樂進行了一番交流，本猴以為：

抖音此舉，不會帶來內容付費江湖的改變。

整體內容平臺依然是共享免費和少量長視頻付費，盡管短劇已經獲得了一定的付費可能，但只是特定垂直領域而已。

短視頻需要拓寬消費場景，內容付費是題中應有之意，進行試錯是抖音作為頭部短視頻平臺的必然選擇。

短視頻內容付費，可覆蓋的領域較多，包括但不限于短劇、知識等內容。

本質上這是抖音在直播帶貨進入平穩期之后，為平臺內容創作者提供的新收益模式選擇。

尤其是部分垂直領域創作者在其內容不適合帶貨、也缺乏流量收益的情況下，用來留住創作者的方式。

由于并非全面付費或會員制，用戶不會對其產生反感，內容創作者也會圍繞付費與流量的平衡和自身屬性，謹慎選擇是否收費。

此外，抖音內容偏重于泛娛樂和短頻快，所以其側重點不會如B站那般偏向知識付費，而是會走向如短劇付費的方向，以類似泛娛樂的網文付費體驗來達成目標。

網民的反應，也是正常值。

在共享免費的互聯網慣性思維下，網民對付費二字天然反感，反饋不佳也是正常。

但畢竟不是全面收費，只是部分適合付費場景的內容會做出選擇，而足夠海量的免費內容下，用戶擁有足夠自由的選擇權。

因此，實質性挑戰并不會存在，只是內容創作者根據自身內容做選擇題。

整體而言，國內視頻內容變現的形態是以直播帶貨為主流，以廣告變現和內容付費做補充，頭重腳輕極為嚴重，孵化程度可謂偏科。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）