游戲版號常態(tài)化發(fā)行以及市場數(shù)據(jù)回暖，讓沉寂已久的游戲板塊重回投資者視野。

近日，多家券商密集發(fā)布研報(bào)表示，看好游戲板塊并期待行業(yè)頭部上市公司三季報(bào)業(yè)績兌現(xiàn)。

與此同時(shí)，在多重利好的推動(dòng)下，剛剛過去的暑期檔中，游戲市場迎來爆發(fā)。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，截至今年8月，我國游戲市場規(guī)模為292.26億元，環(huán)比上升2.15%，同比上升46.08%。環(huán)比增長幅度小幅縮窄，同比增長幅度再次擴(kuò)大。

版號方面，9月25日，國家新聞出版署披露9月共有89款國產(chǎn)游戲獲得版號。

截至9月，今年國產(chǎn)游戲版號總數(shù)已達(dá)到698個(gè)。

對于移動(dòng)游戲市場收入增加的原因，《報(bào)告》將其歸功于暑期檔對用戶付費(fèi)行為的刺激。事實(shí)上，在7月的游戲報(bào)告中，這一數(shù)字同樣呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。

暑期檔熱？

游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)了嗎？

對此，證券日報(bào)記者何文英、中國經(jīng)營報(bào)記者李哲分別和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

爆發(fā)奇點(diǎn)已來，不是假期檔，而是AIGC。

2023年將是國產(chǎn)游戲能否更上一層樓的關(guān)鍵年份。

暑期除了是流水旺季外，也是新游發(fā)布旺季。

版號常態(tài)化發(fā)放是推動(dòng)這種繁榮的關(guān)鍵。

游戲產(chǎn)品在暑期密集發(fā)布，是因?yàn)橛螒蚬驹诎嫣柍B(tài)化下，研發(fā)運(yùn)營能力全面回升，而這恰好集中在了暑期檔。

游戲公司通過暑期檔游戲來快速收攏自身潛在用戶，為后續(xù)營收做鋪墊。

這種旺季并非表現(xiàn)在暑期檔學(xué)生群體的假期休閑而帶來的消費(fèi)。

畢竟未成年人防沉迷政策執(zhí)行以來，這樣的可能已經(jīng)大幅度降低。

因此，游戲類上市公司的暑期檔表現(xiàn)，主要集中在游戲品質(zhì)、玩法創(chuàng)新和新游表現(xiàn)上。

不過整體來說，都是漲勢。

從行業(yè)趨勢上看，游戲行業(yè)在上半年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)回暖。

由于精品游戲和游戲出海兩大戰(zhàn)略被游戲行業(yè)普遍認(rèn)可，過去束縛國產(chǎn)游戲的山寨換皮、用戶天花板問題，都得到了一定程度的解決。

目前趨勢則是，如何在垂直細(xì)分領(lǐng)域找到新的藍(lán)海，如蛋仔派對掀起的派對游戲風(fēng)，以及如何進(jìn)一步提升游戲質(zhì)量，特別是讓游戲主機(jī)體驗(yàn)降維到手游之中，將是重中之重。

同時(shí)，AIGC技術(shù)將成為國產(chǎn)游戲爆發(fā)的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

AIGC目前最契合且全鏈條融入的領(lǐng)域就是數(shù)字媒體高度密集的游戲行業(yè)，其全產(chǎn)業(yè)鏈都可以一定程度接入AIGC。

在新游戲產(chǎn)品中，大量的AI技術(shù)已經(jīng)得以應(yīng)用其中。

網(wǎng)易方面在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，AI在《逆水寒》手游中的應(yīng)用，主要包括提升研發(fā)效率和用戶體驗(yàn)兩方面。

一方面，《逆水寒》手游在美術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、程序開發(fā)等環(huán)節(jié)都借助AI提升效率。

更重要的是，整個(gè)游戲的研發(fā)邏輯從“游戲+AI”轉(zhuǎn)變成“AI+游戲”。

在AI大模型的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易設(shè)計(jì)、研發(fā)了玩家從角色選擇到游戲交互的全環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮AI內(nèi)容生產(chǎn)的高效率和趣味性，以豐富玩家開放世界體驗(yàn)。

此外，完美世界也表示，公司已將AI技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)管線的多個(gè)環(huán)節(jié)中，包括智能NPC、智能游戲助手、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等方面。

由此可見，如何通過AI來實(shí)現(xiàn)游戲技術(shù)、游戲體驗(yàn)和游戲品質(zhì)的深度跨越和加速出品，讓節(jié)約出來的人力投入到高端研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，將是國產(chǎn)游戲行業(yè)在全球開拓市場進(jìn)入深水區(qū)后的成敗關(guān)鍵。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）