4個90秒，構建了此刻的上海。9月30日，趕在國慶前“出爐”的進口博覽會上海城市形象片，一經推出就全城“刷屏”，引起無數注目和向往。

形象片分“大美”、“人文”、“活力”、“機遇”四個篇章，充滿活力、魅力、創新力的一幀幀城市圖像，向世人展現一個大氣、開放而富有創造力的上海。

片尾，統一畫面“這一刻，在上海——中國國際進口博覽會”，提示著人們一場盛大的活動即將開啟。

歷時半年制作

11月5至10日，首屆中國國際進口博覽會將在上海舉行，這也成了上海向世界展現自己形象的一個契機。

上海市政府新聞辦負責人介紹，為了讓更多人了解進口博覽會，讓世界更加了解和喜愛上海，今年4月便開始醞釀這組形象片，歷時半年最終制作完成。

隨著城市的發展，很多城市都制作了各具特色的形象片，如何在眾多形象片中脫穎而出，讓人眼前一亮？

澎湃新聞注意到，和傳統的政府形象片相比，“四部曲”形式上做出了突破，不再包羅萬象，而是聚焦城市具體的一面，每部時間也壓縮至90秒，以適應當下的傳播格局。

“原來的四五分鐘時間‘包打天下’的形式用得比較多，觀眾容易‘視覺疲勞’，所以希望在形式上有所變化。”上海市政府新聞辦負責人說。

于是，從上海最具特色的角度一一切入，向世界展示上海乃至中國發展的獨特力量，這一點成為主創者的共同認知。

獨一無二的上海

獨特的形式，展現的是獨一無二的上海。

“大美篇”重在展示上海的城市風光，那些更為局部和細節的畫面，給人以熟悉的陌生感，展示的是上海歷史與現代交融的空間之美。

“人文篇”旨在體現上海的文化特質，從雅致的昆曲，明麗的旗袍，再到現代舞劇、古典音樂，多元、謙和、包容的“海派文化”盡顯其中。

“活力篇”聚焦上海豐富多元的城市生活，無論是琳瑯滿目的商品，還是創新時髦的各種新業態，都讓人心生向往。

“機遇篇”展現了上海不竭的生命力，不斷提升能級的上海制造，機遇無限的科技創新，讓人感受到一座城市的想象力和創新力。

據制作團隊介紹，告別傳統的上帝視角，“四部曲”都建立在了更為個人化的視角，模擬一個人來到上海的所見所聞，給觀者以耳目一新的視聽效果。

四部視頻，輕盈靈動而重點突出，既可獨立成片，又可組合播放。它們有著共同的“潛臺詞”——身在上海，是一種親歷才懂的情感。

正走向海外

這組形象片出爐后，上海和中央主要媒體紛紛予以了播放和報道。通過電視熒屏、高鐵屏幕、戶外大屏，它也走進了更多人的視線。

人們感受到的，是一座“讓生活更美好”的國際大都市，是源于開放和胸懷的無限魅力。

“每一個畫面都展示了上海的特色，每一幀都如此之美。”有網友留言。“既有現代化，又不失傳統之美。”還有網友評價。

據不完全統計，僅9月30日至10月7日，這組城市形象片在網上點擊量近千萬，上海全市超過8萬塊LED大屏、樓宇屏幕、移動電視播放形象片，日均受眾超過1000萬人次。

目前，這組由SMG旗下幻維數碼公司制作的形象片也正走向海外，以進一步擴大進口博覽會的影響力。

據上海市政府新聞辦介紹，10月11日至18日，形象片正隨活動“魅力上海”在日本京都舉辦的“中日藝術交流對話會”“金山農民畫京都展”播放。在美國哈佛大學和耶魯俱樂部舉行的論壇上，它也將展現新時代的上海新形象。