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談6場(chǎng)“完美”戀愛,如何不塌房還賺錢

2023-11-11 16:02
來(lái)源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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六場(chǎng)完美戀愛,要花多少錢?

42元!

能賺多少錢?

或許是一個(gè)小目標(biāo):一個(gè)億。

誰(shuí)也想不到,一款名字聽起來(lái)很俗的國(guó)產(chǎn)真人戀愛影視游戲,

會(huì)在上線后連續(xù)兩周吊打一眾制作成本超上億美金的海外游戲大作,

霸榜steam中國(guó)區(qū)熱銷榜第一,

甚至闖入全球銷量榜TOP10。

它,就是《完蛋!我被美女包圍了!》(下稱“《完!美!》”)。

短劇+游戲=有戲?

在游戲中,玩家將扮演因創(chuàng)業(yè)失敗負(fù)債累累的“普男”。

在到陌生城市打拼賺錢的過程中,他遇到了6個(gè)性格各異的美女,并不同對(duì)話選擇推動(dòng)劇情,從而觸發(fā)與6位美女的不同戀愛結(jié)局。

結(jié)果,一個(gè)新劇情被打開:短劇竟然被帶火了。

從2022年下半年以來(lái),短劇的熱度開始顯現(xiàn)。

進(jìn)入2023年,越來(lái)越多的玩家進(jìn)入到短劇賽道,《皇后娘娘來(lái)打工》《二十九》等短劇也相繼刷屏。

今年8月底,《逃出大英博物館》上線,隨后在B 站、 抖音出圈,由于內(nèi)容立意、選題策劃與視頻表達(dá)上乘,更是持續(xù)多日引爆微博熱搜和輿論熱議。

然而,由于《完!美!》的出現(xiàn),資本市場(chǎng)也掀起了“短劇熱”。

11月8日,中文在線20%漲停,唐德影視漲超19%,北京文化漲幅10%。

只是在11月9日,短劇概念股在二級(jí)市場(chǎng)就熄火。

此外,第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖統(tǒng)計(jì),話題“完蛋!我被美女包圍了”在抖音上的話題累計(jì)觀看量達(dá)12.3億次。

被忽略的男性情感需求,似乎突然被市場(chǎng)看見了。

男性消費(fèi)力被挖掘,是一陣風(fēng)還是市場(chǎng)新增量?

爆款之下,“短劇+游戲”模式能否被跑通?

對(duì)此,南風(fēng)窗記者譚伊妮、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金、信風(fēng)張翰文、新快報(bào)記者陳學(xué)東分別和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

短劇游戲,只是虛火,這個(gè)風(fēng)口,并不完美,尤其不適合戀愛。

《完!美!》的爆火其實(shí)不難理解

原本galgame(美少女游戲)的受眾面比較狹窄。

但是《完!美!》采取真人演繹,較此類型之前的二次元風(fēng)格更具真實(shí)感,更容易被更多玩家接受,從而去嘗鮮。

比起游戲公司,這波熱點(diǎn)也似乎傳媒公司更愿意往上湊。

恰恰說(shuō)明了一個(gè)趨勢(shì),即游戲公司熱情一般,游戲性不足,短劇屬性反而強(qiáng)烈。

正是因?yàn)椤锻辏∶溃 返膫鞑バв么笥趯?shí)質(zhì)效用,看起來(lái)游戲很火,但似乎更多的紅利還是體現(xiàn)在演員身上。

塌房風(fēng)險(xiǎn),靠假人防!

真人演繹所帶來(lái)的代入感是《完!美!》最大的亮點(diǎn),但也是其最大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

比如倫理上的一些審查問題,還有演員的“塌房”問題。

此外,真人互動(dòng)影游的兩大難點(diǎn)是:難以平衡商業(yè)化與高昂成本以及內(nèi)容制作龐大。

AI和VR才是最終解法,只是那時(shí)候或許就不需要真人了。

只有通過AI生成數(shù)字虛擬人,并用VR呈現(xiàn),同時(shí)依靠AI來(lái)生成劇情,這條賽道才能走通,并網(wǎng)絡(luò)化。

屆時(shí),互動(dòng)影游就會(huì)成為開放世界,就像地下城桌游一樣:

有世界規(guī)則,其他由參與者組合打造,最終人人都是編劇,比拼講故事水平,即使只是“狼人殺”也有無(wú)限可能。

當(dāng)然,但那時(shí)真的會(huì)好玩嗎?愚以為:

大概率大多數(shù)時(shí)候會(huì)變得不太好玩,還不如去刷大片被編劇帶節(jié)奏舒坦。

因此,非有巔峰式技術(shù)出現(xiàn),否則根本不可能真正成為主流。

目前,真正收益并有可能成為主流的,是短劇。

短劇,怎么火下去?

短劇的火熱,有兩層因素影響:

其一,短劇生態(tài)越來(lái)越成熟。

“泡面番”的體驗(yàn),適合碎片化觀看,達(dá)成了影視劇和短視頻的一個(gè)“中間商”效果。

這引發(fā)了苦于破局的影視公司的進(jìn)入,讓整個(gè)短劇的質(zhì)量開始爆表。

不得不說(shuō),目前短劇質(zhì)量已經(jīng)和常規(guī)影視劇接近了。

這次質(zhì)量提升,恰恰是平臺(tái)、影視公司們看到錢景、共同合力的結(jié)果。

其二,互動(dòng)影游《完蛋!我被美女包圍了!》的爆紅。

其采取的短劇+游戲模式,給出了互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司更多解鎖短劇的姿勢(shì),也進(jìn)而刺激了短劇生態(tài)的“升級(jí)”

短劇目前的商業(yè)模式,其實(shí)延續(xù)了影視業(yè)在網(wǎng)大網(wǎng)劇上的慣常打法。

這種打法有明顯天花板,也并不一定適用于短劇。

如無(wú)實(shí)質(zhì)性的場(chǎng)景突破,各方參與的熱情不會(huì)持續(xù)高漲。

因此,短劇要發(fā)展,有必要考慮短視頻的打賞模式和直播的帶貨模式,以自身介于長(zhǎng)視頻、短視頻結(jié)合部的特征,來(lái)做更多的拓展。

至于未來(lái)走向,則依然要精品化。

短劇作為一種類似二次元泡面番的衍生,其制作上確實(shí)很容易走向過度爽劇、過度小品的風(fēng)格。

其真正要做深,反而可以考慮情景劇和小品對(duì)一定現(xiàn)象的反思,來(lái)達(dá)成低成本、高口碑。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人,新出版有《自媒體寫作從入門到精通》(清華大學(xué)出版社)

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