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“和6個美女談戀愛”,短劇游戲能火多久?
定焦(dingjiaoone)原創
作者 | 蘇琦
編輯 | 金玙璠
“浩浩不能沒有爸爸”“只想給浩浩一個家”。
如果你能看懂這兩個梗,那你最近一定玩過或者看游戲UP主玩過《完蛋!我被美女包圍了》(下稱《完蛋》)。
這款游戲并不復雜,和游戲名字一樣,簡單概括就是,玩家用第一視角沉浸式與六位美女“談戀愛”。而浩浩是這款游戲中一位辣媽角色林月清的兒子。與大多數游戲不同的是,這六位美女都由真人扮演,劇情演進不再是“動態PPT”而是視頻。
頂著“國產第一愛情科幻片”的名號,這部游戲在10月18日一上線就擁有了非常高的熱度——上線首周拿下Steam國區銷量第一、全球銷量第十二的成績,目前國區排名第六,排在PUBG、Apex、CS2等高DAU、霸榜TOP100榜單數年的產品后面。
實際上,《完蛋》劇情簡單、制作也略顯粗糙,但目前好評率高達95%。“你們都說這游戲爛,爛不爛我不知道嗎。現實生活中我就是一個‘屌絲’,現在難得有一款美女對我主動的游戲,我是真的心動了。”類似的評論表達了大多數玩家的心聲。
在游戲行業很久沒有大爆款的背景下,《完蛋》這款低成本、小制作的游戲,像是一顆炸彈,不僅炸懵了行業,也大大超出了其制作團隊INTINY工作室的預期。有數據顯示,這款游戲能為工作室帶來2000多萬的收入,“算是超額完成收入”。
與此同時,引起更廣泛討論的,是其用“短劇做游戲”的方式。“短劇+真人互動游戲”的玩法,目前已經成為游戲市場下一個被爭搶的戰場。伴隨著玩家的涌入,這股火也直接燒到了二級市場,11月6日,同花順新增了名為“短劇游戲”的概念指數。
同花順“短劇游戲”板塊
不過,“真人互動游戲”一直是游戲分類中的一個小分支,靠一部《完蛋》引發如此大的風浪已經屬于意外,真要想把“短劇游戲”做成一個風口,還有許多難題要解。
和6個美女談戀愛,是怎么火的?
《完蛋》是特別的。市場上從來不缺乙女游戲(以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲),補全“男性向”的市場空白,成為這款游戲的突破點。
其劇情很簡單,負債數百萬的男主被6位性格、長相、人設各異的美女包圍,爭搶著與其談戀愛。而玩家要做的,就是提升和每一位美女之間的好感度,走完12種不同的結局。
在其他真人影視互動游戲多為“動態PPT”的情況下,這款游戲由真人角色扮演,選角和表演與游戲角色“貼臉”,玩家全程第一視角,加強了沉浸感。
獨立游戲和手游UP主Joe花了七八個小時就通關了這款游戲,他認為,游戲中演員全程對著鏡頭演戲,這幾乎是此前沒有的,同時這款游戲還增加了此前互動AVG游戲(冒險類游戲)中沒見過的打榜機制,增加了可玩度,他一下子充值了好幾百元。
《完蛋》的打榜機制
比起游戲的好玩、沉浸,《完蛋》的成功更多是為目標用戶提供了情緒價值。
游戲公司資深研發成林第一時間就注意到了這款游戲,他所在的游戲群里,玩家們對這款游戲的普遍印象是“爽”,用一種老套的爽文敘事營造出“ML”(Master Love)的氛圍,讓玩家體驗一把眾星捧月的感覺。
《完蛋》更像是主創們非常生澀的內心表達
成林之前玩過一款Steam游戲《超級情圣》,主要模式是教男生談戀愛,但沒有《完蛋》的爽感強。“當下的婚戀和輿論環境下,很多男性玩家現實中求而不得,游戲更多是給玩家編織一個夢。”
更重要的是,這款游戲滿足了用戶高性價比的找樂子方式。
長期關注游戲行業的投資人富山稱,現在電影票四五十元一張,直播間給女主播打賞要花幾百元,想要玩這款游戲只需要充值40元(原價42元,首周9折37.8元,新人券只要32.8元)。
各大主播的“免費推廣”,是這款游戲能進一步爆紅出圈的原因。這個游戲很快就風靡了B站、斗魚、虎牙等各大直播平臺,寅子、花少北、女流66等頭部游戲主播都直播開玩。
知乎作者“羅斯基”稱,主播手里有流量,但一直缺節目效果,《完蛋》就是合適的“主播游戲”:美女自帶話題和流量,戀愛主題吸引眼球。而且“游戲內容+主播反應+彈幕反應+主播對彈幕的反應”的結構,非常適合做視頻二創,從而達到“一股流量吃兩次”的效果。
《完蛋》相關二創在B站引發關注
Joe告訴「定焦」,《完蛋》發行方一開始也沒預料到游戲會這么火,和Steam只申請了5000個游戲Key(激活碼)提供給各類UP主進行體驗,結果發現申請少了,后面大家只能自己買。
《完蛋》的出圈,還帶火了游戲里的演員。在抖音等短視頻平臺,6位女主的賬號也開始了數百萬的瘋狂漲粉。
「定焦」制圖
游戲角色鄭楚妍的扮演者鐘晨瑤,有超1322人付費980抖幣/月(折合98元/月)成為其抖音賬號@戰斗天使ZCY的專屬會員,游戲角色肖鹿的扮演者鄒佳佳,超1874人付費成為其抖音賬號的專屬會員。會員基礎權益包括專屬表情、會員勛章和專屬福袋,會員高階權益包括查看日常生活圖文,以及優先連線服務。
成林總結,《完蛋》做了一個平衡,既在劇本上保留了短劇的爽文機制,又在游戲拍攝的細節上花了心思,再加上市面上的同類競爭游戲比較少,純戀愛的真人互動游戲更少,走紅可謂戳中了天時地利人和。
有好評,也有爭議
此番爆火出圈,《完蛋》背后的制作方和發行方自然成為了外界關注的焦點。
《完蛋》由INTINY工作室開發,其公司主體為成立于去年3月的廣州小有內容互動娛樂有限公司。根據天眼查顯示的股權穿透圖,這家公司背后站著的,是杭州絕地科技和它旗下的海南尤達科技。
圖源 / 天眼查
絕地科技注冊成立于2013年,2014年研發出掛機游戲鼻祖《天天掛機》后為人所知,但近年來不溫不火。
2016年,為輔助絕地游戲發行的尤達科技成立后,公司接連發行了《正統三國》《朕的江山》《銀河戰艦》等多款月流水千萬的SLG(策略類游戲)產品,一度在日本、韓國、東南亞等地區市場占有一席之地,擁有穩定的造血能力。
只是,除了早年幾款長線產品外,公司再也沒有大爆款,甚至可以說是屢屢受挫——自研自發的《星空要塞》去年上線今年停運,2021年上線的《拔劍稱王》,上線不足半年便匆匆落幕;代理發行的《魔法王權》同樣沒活過一年。
總的來說,《完蛋》對于絕地和尤達來說,堪稱是“花小錢辦大事”的意外之喜。
根據多家媒體的報道,該游戲整個項目組超20人,算上外部配合人員和支撐部門,參與人數達三四十人。其中編劇有6-7人,劇本撰寫花費了半年多,總文本量達11萬字。
成林稱,這部游戲的成本相對較低,很大一部分花在了前期的影視部分,后期游戲制作和交互設計相對粗糙。游戲部分有外包方告訴他,幾萬元就可以搞定。“我們正常做一款小手游,需要20多萬,中型游戲五六百萬,這幾萬元就相當于一個程序員一個月的成本。目前各類社區里有大量AVG游戲的開發模板,成本并不高。”
對于新團隊來說,這是一次成功的低成本嘗試。Joe稱,《完蛋》的拍攝場景偏生活化(好搭建、復用率高),演員偏生面孔(成本低、配合度高),用類似拍短劇的手法拍攝,制作周期三到五個月,再用游戲交互模塊串聯起來,是一個降本增效的好辦法,同時還獲得了游戲制作的經驗。
據SteamDB數據,該游戲目前總銷量已超80萬套,按該游戲42元即可買斷的付費模式,不計退款的預期營收超過3360萬元。“按照STEAM的30%抽成計算,公司可以拿到2352萬。這部輕量級的游戲屬于超額收入。”富山稱。
這款游戲跟爽文、小程序短劇,包括抖音上的一些劇情號,在原材料、底層邏輯和滿足用戶的痛點方面是一模一樣的,只不過《完蛋》用了一把互動游戲的“刀”,把相同的內容切成了符合游戲市場的商品。“他們選擇了一個目前競爭沒有那么強的市場,而今天的小程序短劇已經卷到無以復加了,可是在Steam或者在海外游戲領域,流量競爭沒有那么激烈。”富山稱。
《完蛋》團隊的聰明之處在于順應了大趨勢,給自己選了一個好賽道,找準短劇市場和男性用戶,加上精準控制成本,做了一個“短平快”的游戲爆款。
不過,《完蛋》作為一款小成本游戲,其實際體驗仍有很多不足。
“它的游戲性并不好,人物不夠立體,情節太過直白,可優化的細節比較多。”Joe向「定焦」總結:首先,配樂不太細致,某些看著很甜的劇情,用了比較詭異的配樂,有點出戲;其次,游戲本身缺乏章節的串聯脈絡,很多劇情中間是斷層的;另外,這款游戲的擴展玩法、自有探索和彩蛋較少,無法通過劇情碎片去補足完整的劇情。
這些都導致他在通關之后,沒有再次打開的欲望,不像別的游戲有二刷三刷的心情。
“爽文短劇+互動游戲”,下一個風口?
跟當年《羊了個羊》火起來時的情況一樣,《完蛋》也催生了一個游戲行業小風口,并引發了從業者的跟進。
有投資人曾在《完蛋》火了之后,開腦洞設想了下一步的幾個計劃:1、出多語言版本,一魚多吃;2、出DLC(指游戲的后續可下載內容,比如資料片和MOD);3、和MCN合作或者自己做MCN,開發新人;4、出《完蛋帥哥系列》或《完蛋2》;5、在國內卷小程序短劇;6、和A股公司合作,炒股價。
目前來看,尤達科技確實是這么做的。11月6日,INTINY工作室發布官方聲明,目前主要專注于《完蛋》的DLC開發工作,并且公司內部在針對不同類型題材的互動影視進行立項研討,具體的題材立項暫不對外公布。同時,公司確認已和河馬游戲達成針對項目層面的合作意向。
就在11月6日早些時候,HippoJoy河馬游戲在公眾號宣布,HippoJoy戰略投資INTINY互動影視業務最新項目,并將參與制作發行《完蛋》后的最新力作。
河馬游戲還稱,目前已在籌備新作《完蛋2!我被帥哥包圍了!》(暫定名),河馬游戲將合作參與制作發行。而河馬游戲背后的紫天科技,在11月6日收盤價為55.81元/股,較前一個交易日上漲20%,目前有所回落,11月9日收盤價為52.22元/股,較前一個交易日下跌5.91%。
11月9日,中手游(CMGE)、河馬游戲、奇樹有魚、小有內容正式官宣,中手游旗下國民級IP《仙劍奇俠傳》系列將授權給INTINY工作室,共同打造互動影像產品,暫定名為《天吶!我被仙劍包圍了!》。
百納千成也吃到了這波流量的紅利。據了解,鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日全國上映,百納千成為該片的聯合出品方之一;另外,百納千成有一款真人互動游戲《隱藏真探》正在籌備,Bilibili游戲為獨家代理發行方。10月30日-11月2日,百納千成的股價分別上漲20.04%、13.06%、20.03%,目前有所回落,11月9日較前一個交易日下跌11.72%。
《完蛋》火起來之后,游戲從業者發現,爽文也可以做成真人互動游戲。“爽文短劇+互動游戲”能不能跑通?會不會是下一個游戲風口?
從各方行動來看,市場快速達成共識,短劇或者短劇游戲,瞬間擠滿了玩家。這似乎是國內游戲市場上,為數不多的增量了。
但實際上,這條路上有很多難點。
從用戶層面看,一方面,用戶的新鮮勁是有有效期的,《完蛋》本就是“一次性”的體驗,如果有第二個《完蛋》,很容易“知道套路就沒意思了”;另一方面,《完蛋》火是因為足夠“科幻”,不少玩家是抱著自嘲的心態去玩的,所以對游戲質量沒有太高要求,但對于續作,用戶可能會關注劇情之外的細節。
從團隊配置來看,為什么在《隱形守護者》《底特律:變人》等真人互動游戲前作之后,市場沒有形成風口?成林向「定焦」解釋,因為大部分團隊在拍攝作時,更多的是影視思維,看重劇情、畫面、劇本和拍攝,而不是游戲思維,這讓他們在分支路線的設計、單雙結局的把控上不夠成熟,《完蛋》有同樣的不足。
更重要的是,“真人影視互動游戲”此前一直有個爭論,那就是它到底算不算游戲——這種游戲的互動性不強,靠問答形式推進,沒有規則、沒有對抗、沒有輸贏。
整體來看,“爽文短劇+互動游戲”更適合小型內容創作型團隊,而不適合傳統游戲公司或流量打法型公司。
富山向「定焦」總結,廠商要想明白,自己到底期待的是什么樣的收益。“如果團隊自身成本比較低,期待的也不是破億流水,那么不如從這種小的切口去試一試。但對于在主流市場競爭的游戲開發團隊來講,一夜爆紅已經幾乎已經不太可能,與其見到風口就下場,不如堅守自己原有的一畝三分地。”
*題圖來源于完蛋官微。應受訪者要求,文中成林、富山為化名。
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