微博月活躍用戶數突破6億。

11月9日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發布2023年第三季度財報。三季度微博總營收4.422億美元，約合32.07億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比增長2%；三季度微博調整后凈利潤1.366億美元，約合人民幣9.94億元，剔除匯率因素，同比增長17%，每股攤薄凈收益0.57美元。

用戶方面，截至三季度末，微博月活躍用戶數達到6.05億，同比凈增約2100萬，移動端月活躍賬戶占月活躍賬戶的95%。日活躍用戶達到2.6億，同比凈增約800萬。上季度月活躍用戶數為5.99億，日活躍用戶數為2.58億。

值得關注的是，近日微博、微信、抖音、B站、百度、小紅書、百度就“自媒體”賬號進行前臺實名展示發布相關公告，微博方面公告稱，將引導社會時事、軍事、財經、法律、醫療等專業領域100萬粉絲以上的“自媒體”賬號填寫實名信息，后續將逐步擴大到相關領域50萬粉絲以上的“自媒體”賬號，經用戶同意后進行前臺實名展示。

在財報電話會上，微博首席執行官王高飛談及前臺實名表示，本次前臺實名的目的是增強各平臺上頭部自媒體賬號的可信度和權威性，推動大V承擔起和話語能量想匹配的一些責任。具體執行方面，微博近期引導了社會、時事、軍事、財經、法律領域100萬粉絲以上的自媒體簽約實名信息，普通用戶日常分享的一些領域，比如，美食、美妝、汽車等不受此次前臺實名制的影響。

“從影響來看，前臺實名制領域有限，我們也曾經統計過，超過40%的大V在做加V認證時，已經達到了前臺實名的標準，總體來講對這部分大V跟垂直領域的影響有限，而且此次前臺實名制是分階段實名，嚴格意義上來說是大V自愿選擇前臺實名，不實名的賬號會在流量和廣告收益上有一些限制。”王高飛預期，前臺實名短期會對頭部賬號的活躍有一些影響，長期來看會提升社交媒體平臺的內容公信力，“我們會持續看一段時間。”

談及四季度廣告業務情況，以及雙11促銷節點，電商平臺的推廣情況，王高飛說：“今年雙11電商平臺是競爭比較激烈的年份，進入四季度，我們看到目前各電商平臺的投放都比較積極，估計在雙11和雙12這兩個電商節點的驅動下，我們電商行業的廣告在四季度會保持同比增長。”

王高飛表示，三季度，微博進一步改善了平臺的流量結構，提高了運營效率。在盈利方面，廣告業務于本季溫和復蘇，公司還通過穩健執行效率舉措，實現了利潤率的進一步擴大，本季度營業利潤率和非美國通用會計準則營業利潤率分別達到30%和37%。

從收入情況來看，微博三季度廣告營收達到3.893億美元，剔除匯率因素，廣告收入同比增長3%，不包括來自阿里巴巴的廣告及營銷收入為3.676億美元；增值服務收入5290萬美元，剔除匯率因素，同比下降7%。微博在財報中表示，增值服務收入下降主要由于游戲相關的收入減少。

微博方面表示，公司將數碼、汽車、游戲、醫療、美妝、運動、旅游等垂直領域流量的復蘇和增長作為今年產品運營的重點，加強垂直領域內容生態發展，對垂直領域給予流量傾斜，提高垂直領域內容在平臺流量的結構占比，同時對垂直領域優質創作者進行扶持，提高創作者活躍度。

數據顯示，三季度，垂直領域的整體流量實現明顯增長，日均垂直熱搜流量環比增長29%，垂直領域內容熱搜占比超過20%。

從細分垂直領域來看，三季度數碼領域的流量、用戶互動量同環比均呈雙位數的增長。在美妝領域，通過流量扶持帶動美妝優質賬號內容生產積極性提升，美妝垂直領域流量環比增長超過50%，同比增長29%。微博稱，三季度，垂直領域商業化明顯提速，部分行業表現亮眼。文藝、體育相關的熱點IP內容帶動食品飲料行業、影視文化娛樂行業在三季度實現同比兩位數的增長。醫療健康行業正處于穩步增長的軌道之中，本季度行業廣告收入保持同比兩位數的增長。

隨著下半年新游版號常態化發行，微博加大新游覆蓋度，結合廣告產品技術對游戲客戶的效果優化，三季度游戲行業收入較二季度增長兩位數。

截至2023年9月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為28億美元。2023年第三季度經營活動產生的現金為1.316億美元，資本性支出總額為780萬美元，折舊及攤銷費用為1390萬美元。