從流行網絡文學到熱門影視作品，“富豪人設”成為近年來文藝創作尤其是愛情題材塑造人物時的熱門選項。隨意打開一個視頻網站，有“富豪人設”的作品數量繁多。尤其在微短劇領域，“富豪人設”幾乎成了主要角色的代名詞，作品有限的篇幅幾乎都服務于這一角色塑造。人物的各種極端行為和出位言語不斷刷新觀眾的價值觀，拉低創作的水平。可以說，此類劇泛濫已嚴重影響影視創作人物塑造的多樣性和主流價值理念的有效傳播，應引起業界的關注。

這種人物往往年輕氣盛、冷漠驕橫、自負專斷，無所不能卻偏偏為情所困，對出身平凡、樣貌普通的對象專一深情。但由于某種障礙或誤會，只能把愛深藏心底，不計回報地默默付出。巨大反差形成強大戲劇張力，能營造童話般的情感氛圍，迎合部分觀眾內心深處渴望被照顧、呵護的需求，在自我代入的過程中暫時獲得“替代性滿足”。

如果說“富豪人設”剛引入影視創作時，還有少量人物因深情有素質，總能在最需要的時候為人排憂解難，對觀眾心中理想伴侶的想象有所呼應，受到一些觀眾的追捧，那么近年來隨著微短劇迅猛發展，創作者為了吸引眼球、增加流量、獲得盈利，在“富豪人設”的塑造上越跑越偏，形成尷尬、油膩、幼稚的不良趨勢，則受到了輿論的廣泛詬病。首先，這類影視作品中的“富豪人設”越來越浮夸極端，脫離生活實際，違反現實邏輯。很多人物動輒是“千億總裁”“九州第一財閥”。無論故事背景發生在古代還是現代，其他人物都稱呼角色為“老板”“少爺”，以襯托其尊貴地位。與之相對應的角色一般身世凄慘，且遭遇人生低谷。其次，創作思路套路化、故事講述離奇化、臺詞表演夸張化，導致作品缺乏常識、挑戰常理、無視常情。這類劇主要靠劇情爽、節奏快、反轉多吸引人。作品只要臺詞有爆點、故事有懸念、人物有個性，即使有邏輯漏洞，也有觀眾愿意買單。所以，很多創作者把虐戀情深、豪門復仇、甜寵逆襲等內容生硬拼接，將打群架、中劇毒等出位情節當成推動劇情發展的敘事動力。再次，為了讓主角的造型動作帥氣迷人，有的創作者不惜破壞劇情的真實性和流暢性，給人物磨皮瘦臉，加厚重的美顏濾鏡，使畫面失真、場景艷俗，塑料感十足。

“富豪人設”泛濫，不僅將影視創作引入誤區，還對社會風氣產生影響。有的作品為了表現相應人物的經濟實力刻意炫富，堆砌豪宅、華服、珠寶等財富符號，渲染揮金如土的爽感。有的作品為了呈現劇中人物的寵溺深情，將其愛慕對象塑造為心安理得接受各種幫助的形象，宣揚不勞而獲的理念。這些內容所表現的價值觀、婚戀觀、消費觀值得商榷，容易對大眾尤其是心智尚未成熟的未成年人產生誤導。

仔細分析我們發現，“富豪人設”越來越多，實際上是部分創作者為了追求更高的經濟效益，而迎合某些用戶淺閱讀、碎片化等低水平欣賞訴求，注重視聽效果卻忽視現實邏輯、注重娛樂性卻放棄引領性的結果。這種供人消費、為人牟利的快餐式創作泛濫，將消解創作對思想內涵和社會意義的價值追求，對影視發展造成傷害。

近年，大眾輿論對“富豪人設”的批評越來越多。這也說明，隨著人們欣賞水平和媒介經驗的不斷提升，他們已經對這類劇產生審美疲勞。相較于內容套路化、思想性匱乏的故事以及行為偏激、思想幼稚的人物，他們更希望看到貼近現實生活，能引發情感共鳴，帶來思想啟迪的愛情故事，以及性格和背景各異、形象血肉豐滿、擁有合乎邏輯的行為動機的人物形象。這一變化也給影視創作帶來新的挑戰。創作者尤其是微短劇的創作者應該從專注數據、人設、流量等外在因素，回歸到聚焦藝術創新和價值引領的本質上來，透過復雜多變的生活表象，敏銳捕捉、藝術呈現時代的脈搏、社會的問題和人們的精神走向，用影像為觀眾提供一種觀察現實的窗口，并給出適當的觀念引導，幫助人們更好地認識愛情、理解人生、感悟時代。相較于缺乏尊重的照顧呵護或沒有底線的容忍依賴，愛情劇應更多展現兩個人如何相互吸引，相互靠攏，并克服各種困難相知相守的真摯美好，以及其中蘊藏的忠誠、奉獻、堅韌甚至犧牲等崇高情操，弘揚積極健康的價值理念。這才是愛情劇創作的題中應有之義。

（作者：劉黎明，系中山大學新聞傳播學院副研究員、中山大學城市治理創新研究基地研究員）