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車機互聯,造手機和造車的都賺了?
與前幾年雷聲大雨點小的萬物互聯相比,不再局限于智能家居場景,而是瞄準更剛需和高頻的駕乘需求,這讓汽車和手機手牽手走到了一起,手機廠商開始跨界造車,汽車品牌開始跨界造手機。也就是我們說的“車機互聯”。
你看,造車新勢力急于造手機,手機廠商也琢磨起車機互聯和智能座艙背后的“大生意”。
本文以汽車新勢力代表的蔚來汽車、傳統車企代表吉利集團,以及高科技和手機廠商背景的代表華為,作為三個典型案例,試圖從不同的玩法和模式上,找出車機互聯的時下痛點和未來之路。
01蔚來造手機,汽車新勢力“不怕虎”?
先看蔚來汽車。就在一個月前,“蔚小理”陣營中的蔚來汽車,搶先自研的NIO Phone手機高調“出街”,惹得造車新勢力和手機廠商們不知如何是好。
蔚來NIO Phone
其實,蔚來造手機可謂“醉翁之意不在酒”。面對新能源汽車日趨激烈的競爭,前有“蔚小理”、華為等一派新勢力,中有比亞迪、吉利的國產車企“老炮兒”集體發力新能源,后有別克、日產甚至“洗浴中心豪車”凱迪拉克乃至寶馬、奔馳、保時捷、路特斯等豪車都在押寶新能源……新能源車競爭異常灼熱。
因此,李斌的蔚來決定自研手機,其真正的用意就不為了多元化布局,而恰恰是要將“車機互聯”進行到底,同時再藉此把智能座艙的概念給坐實了,至少是將“車機互聯+智能座艙”的話語權和控制權牢牢“掌控”在自己手中。
蔚來NIO Phone功能
一方面,如李斌對外所言,目前蔚來車主多用蘋果手機,但iOS的封閉生態,使得手機與汽車的深度聯動被受限;另一方面,用自己開發的手機+車機系統,能更好的實現無縫聯動倒也算是這么個理兒。
甚至說,蔚來推自研手機的用意,更多是為了“車手聯動”生態和智能座艙的控制權的爭奪。生態是終極之爭。
以NIO Phone和汽車的聯動來看,借助蔚來打造的NIO Link技術,通過軟硬件深度融合與多端賬號統一,蔚來車主可以用這款手機實現完全接入智能車機的控制,包括借助UWB實現遙控鑰匙,即使手機沒電也能解鎖汽車;通過專屬車控按鍵實現遠程控車和車內控車等功能;通過導航路線接力、導航剪貼板接力、NIO Link相冊等功能實現信息無縫接力和操作無縫同步;通過天空視窗、NIO Link應用、NIO Link游戲等功能實現全景應用和大屏娛樂。此外,蔚來也把車上的語音助手NOMI帶入到手機中來,提供更易用的手機NOMI生態功能。
蔚來全景互聯NIO Link發布
你看,這些體驗,怕是用其他品牌手機安裝蔚來APP,難以實現的全新車手聯動體驗。當然,目前蔚來的車機互聯還局限在自家生態圈內,如能“出圈”“破圈”,想象空間更大。
02吉利買魅族后,交出的“車機互聯”答卷
當然,看中“車機互聯”和智能座艙硬科技機會的,并不只有造車新勢力蔚來,還有向來“敢作敢當”的老牌車企吉利,現在燃油車有點賣不動,吉利的策略表面看是以多個子品牌矩陣開發多款新能源車,然而,吉利在背后,實際上拼的是智能汽車時代的硬核科技。
顯然,吉利是有備而來的。去年吉利火速收購了魅族手機業務,盡管魅族這些年在守舊市場式微,但至少底子還在,系統也說得過去。經過大概一年的研發探索,前不久吉利也將基于魅族Flyme Auto的車機系統推向領克08車主。
領克08搭載Flyme Auto系統
而就在剛剛過去的10月27日,被業界稱為“全球首臺AI汽車機器人”的極越01正式上市。作為吉利和百度聯合開發的一款富有科技感的智能汽車,其軟硬件整體性也很統一。除擁有高階智能駕駛能力、具備智艙語音交互能力外,還融入了百度的文心一言大模型能力,是全球首個大模型“上車”的智能汽車。
此外,雖然極越01搭載的車機系統已經實現了更智能化的迭代,但是通過手機APP,極越01的車主也可以實現遠程控制等功能,如通過手機實時查看車輛狀態、預約充電、調整座椅等,駕駛也變得更加智能化。
極越01發布
你看,“車機互聯”不是替代車鑰匙這么簡單,其背后有著更多的車機與手機、車機與萬物之間的聯動,而更深層的考量是,智能座艙(智艙)生態才是新能源汽車的“靈魂”。
如果說電池是“寧王”數一數二,那么智能座艙目前的解決方案還是高通、英偉達等各自為戰,大車企和造車新勢力們如若能“掌控”自家的智能座艙,相當于在賣車競爭力和未來生態想象空間上提高了一大截。
03華為以手機終端+鴻蒙系統讓李想們“害怕”
第三個案例是,華為問界新M7,通過華為Mate60手機實現的車機互聯和智能座艙體驗。與理想L7 Max相比,問界新M7更強調互聯體驗,其后排支持MagLink,可以加裝兩個華為Pad,實現車機無感連接。
除此之外,問界新M7也是華為Mate60系列手機的“最佳CP”,無縫流轉能夠讓鴻蒙車機系統使用的效率更高。
問界新M7配備HarmonyOS智能座艙系統
當然,華為智選車業務首款轎車智界S7也值得一提。這款于今年11月正式發布的智慧轎跑,搭載的則是HarmonyOS 4智能座艙和華為高階智能駕駛。
盡管暫且沒有官宣華為Mate60手機會否與這款轎跑聯動,但官方披露的消息是,HarmonyOS 4加持下,鴻蒙座艙將從單人單設備升級至多人多設備協同體驗,不僅支持跨屏同播,還讓華為MatePad Pro與車機互聯,近一步加強設備間數據互通的能力。
問界新M7于今年9月12日上市,一直保持熱銷,上市50天大定破8萬輛。連余承東都發朋友圈稱之為“創造奇跡了”。
余承東朋友圈
截止10月31日問界新M7大定走勢
面對華為在“車機互聯”和智能座艙上的玩法,理想汽車創始人李想對外感慨道,“沒遇到過這么強的對手”。
其實,與手機銷量的接連滑坡相比,擁有更多硬核科技的新能源汽車,利潤空間也比手機更高。根據公開數據,2021年蘋果分配給富士康的毛利率只有8.31%。而今年上半年《每日經濟新聞》的一篇報道則援引一位業內分析人士的話指出,“造車利潤再低也比手機高。新能源汽車未來60-70%都是電子化元器件……”。
還可預見,剛官宣自研系統的小米,也對外披露了要把自研系統澎湃OS用到造車上,足見英雄所見略同。
雷軍宣布集團戰略升級為「人車家全生態」
04結尾
手機跨界造車,亦或是汽車跨界手機,看似都想殺入對方腹地,但實際都是為了爭搶智能生態“入場券”。因為只有在手機和汽車實現互聯共通后,才能構建出“人+手機+汽車”的協同。
車企和手機廠商合作已是大勢所趨,當下無論誰在搶占誰的市場,最終都是:殊途同歸。
KOL簡介
安吉拉,5年媒體人,10年市場營銷人。擁有外企500強市場營銷和中國500強科技大廠用戶增長——雙重實戰經驗。
打造視頻矩陣「安吉拉頻道」「薛定諤觀察」「清醒科技」等常年位居視頻號官方科技商業榜單TOP5。36氪、鈦媒體、虎嗅等權威平臺日常首頁推薦。深度影響創投圈、營銷圈、互聯網行業人士。
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