“我們希望在未來能把NBA的30支球隊都帶到中國來比賽，讓更多球迷能和他們喜歡的球星面對面交流。”10月8日，當NBA中國賽4年里第3次來到深圳，NBA副總裁譚惠民（Mark Tatum）留下了這樣一份承諾，并勾勒出未來藍圖。

一年一度的NBA中國賽，已不只是球迷的狂歡。一周兩場比賽，從上海到深圳，除了常規訓練之外，球員、球隊老板和NBA高層們奔走于各種商業場合，忙碌程度絲毫不遜于追星的球迷。

這就是今天的NBA中國賽——球員感受著異國文化，球迷蜂擁而至，贊助商搭臺唱戲，而NBA則在這場秀里提升市場價值。

在澎湃新聞（www.6773257.com）記者對話譚惠民和NBA中國CEO張墀駒（Derek Chang）時，他們也再次感謝了中國籃球的傳奇：姚明，“我們相信在未來和姚明的合作中，NBA和CBA會有更多的聯系，國家隊也會有更多的交流。”

17支球隊，17個贊助商

“今年來到中國比賽的獨行俠和76人，已經是NBA帶給中國球迷的第16支和17支球隊，我們希望未來30支球隊都能來中國打比賽。”

說到這幾個數字時，NBA副總裁譚惠民加重了語氣。從2004年中國賽元年至今，NBA能在26場中國賽里將半數以上的球隊帶到中國球迷面前，的確是一件值得NBA高層們驕傲的事情。

中國賽經歷過“一票難求”的高峰和“門可羅雀”的低谷，如今已經走進了一個穩定的階段，不論是商業價值還是球市，都已不僅僅依靠球星。

衛冕冠軍勇士和森林狼參加2017年中國賽時，球票在不到一天的時間里一售而空，比賽的贊助商和合作伙伴則達到空前的19家，創造了一個記錄；

而在今年，傷兵滿營的獨行俠和正在崛起的76人來到中國，被不少媒體調侃為近年來星光最黯淡的中國賽，但球票依然在一天時間賣光，贊助商和合作伙伴依舊能維持在17家。

“其實NBA中國賽的商業贊助并不是越多越好，我們是希望找到擁有相同理念的合作伙伴，一起推廣品牌，并且一起推廣籃球。”這是張墀駒第一次以NBA中國CEO的身份參加中國賽，他也對NBA在中國的商業合作充滿信心。

“我們看到今年的首席合作伙伴和部分贊助商都和往年有了變化，這就說明越來越多新的合作伙伴看好NBA在中國的發展。”

兩個“17”的背后，是NBA在中國越來越大的商業價值。

當提及2007年，時任NBA總裁的大衛·斯特恩提到彼時中國市場的年收益在7500萬美元時，譚惠民開了個玩笑，“如果我當時聽到你們的對話，我肯定會建議斯特恩不要把具體的商業數字告訴你們。”

“我現在能夠透露的是，當NBA中國在2008年成立之后，每一年的收益都保持在兩位數的增長。”

早在去年中國賽期間，就有NBA相關人員告訴澎湃新聞記者，“中國賽每年都是盈利的，不然也不會持續辦下來。只不過由于盈利的分配方式復雜，我們對外不公布數額，但總體而言，收益是滿意的。”

獨特商業構架是成功秘訣

正如譚惠民所言，NBA在中國市場的成功，和NBA中國這個機構在2008年的建立有著密不可分的關系。

“其實NBA和其他很多職業體育聯盟不一樣，特別是和英超這些足球聯盟不同，我們把30支球隊的推廣和經營權都放在了NBA中國的手里，由NBA中國來執行球隊的推廣和經營。”

“這在商業運營上的好處就是，整個NBA對外都是一個聲音，我們也會集中力量來推廣整個NBA和30支球隊。當我們和商業伙伴溝通時，不管他們希望和什么球隊合作，都可以從一個方向上商討，這樣合作更容易，也更高效。”

正是在這樣的商業構架之上，代表NBA在海外進行商業開發的NBA中國，幾年前在獨立商業評估機構的估值就已經達到了40億美元。

“我在這里可以肯定，40億美元是一個可靠的數字。”譚惠民表示，“但這是幾年前了，如今NBA中國的價值已經遠遠高于這個數字。”

實際上，NBA中國的作用不止于舉辦中國賽和聯絡贊助商，他們在今年已經將各種項目帶到中國，包括NBA 5V5、Jr.NBA高中聯賽、NBA籃球學校和訓練營，以及NBA樂園。

相比于一年一度的中國賽，這些項目無疑能給更多城市的更多球迷帶去影響。

不過，中國賽依然是其中最大的重頭戲。

“NBA在中國的項目越來越多，但現場比賽對于NBA還是非常重要的，甚至說可能是其他項目無法替代的。”譚惠民表示。

“中國賽能給球迷感受原汁原味比賽的機會，并且和球員互動；而球員也能在中國行之中感受文化和球迷的熱情。這對于雙方都是重要的經歷。”

感謝姚明，幫助中國籃球發展

一年兩場季前賽，不論球星陣容如何，NBA在中國總是能夠收獲滿意的球市和商業回報，足以說明NBA在中國的商業思路取得了積極效果。

曾有不少媒體和圈內人士追問，NBA何時能將“球迷日+季前賽”的套路升級為“常規賽”，這個問題也被媒體拋向了譚惠民，而他和張墀駒觀點相同：暫時不會把常規賽放到中國。

“如果是打常規賽，球員們來了之后就要打比賽然后馬上離開，沒有那么多時間感受城市文化，沒有精力去和球迷互動。”

“球員的健康和休息也沒有辦法得到保障，這不是我們想要的效果。”

中國賽的主要目的，還是希望借助比賽刺激更多人熱愛籃球。就如譚惠民在深圳反復提到的一句話，“我們在這里最重要的目的，是幫助中國籃球發展，不僅是青少年的基層籃球，還有精英級別的高水平籃球。”

這不只是客套話，NBA從去年就已經開始兌現他們的承諾。

NBA中國從去年開始已經和中國教育部門合作，打造籃球教程，培訓體育老師并指導青少年學生打球。今年九月的新學期開始，全中國已經有4000所學校和400萬名學生使用NBA制定的籃球發展課程。

譚惠民也透露了更多未來計劃，“我們現在已經在和中國的直播平臺進行溝通，希望在未來轉播和直播Jr. NBA的比賽，這對青少年發展將有極大幫助。”

當然，當NBA在中國的布局越來越大，越來越深入，人們也不得不想到當初在中國點燃這一股熱情的人：姚明。

此番面對媒體，譚惠民也再一次感謝了這位中國籃球史上的傳奇。

“在上海我和姚明也聊了很久，他對中國的籃球影響太大了，今年還幫助中國在亞運會上拿到4枚金牌。我們相信在未來和姚明的合作中，NBA和CBA會有更多的聯系，國家隊也會有更多的交流。”

14年前，正是姚明第一次帶領NBA球隊參加中國賽，如今他依舊是中美籃球的橋梁，“中國籃球在姚明的努力下，已經有越來越大的基礎，未來，籃球也可以在中國持續成為第一大運動。”