兩個亞運，同樣精彩。10月22日，全面展現亞洲殘疾人體育事業發展的盛會在錢塘江畔拉開帷幕。

近日，以“媒介景觀與傳媒格局：杭州亞運會傳播觀察”為主題的體育全媒體傳播學術工作坊在上海體育大學舉辦。8名來自體育新聞傳播領域的學者和業界人士基于對杭州亞運會傳播的觀察，就體育全媒體傳播的發展現狀與趨勢展開交流研討。

移動互聯網時代，尤其是超級平臺如微信、抖音等視頻社交媒體的出現，讓國際體育大賽的媒體傳播途徑、形態和內容等都發生巨變。

大型體育賽事景觀見證體育全媒體傳播

從1990年北京亞運會到2023年杭州亞運會，從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，國際大型體育賽事見證了我國媒介技術、傳媒業態與傳播生態的嬗變。

浙江大學城市學院郭晴教授評述了大運會、亞運會等大型體育賽事在輿情治理和短視頻生產等方面的實踐與研究，提出要立足本土實際科學地審視和把握中國大型體育賽事組織舉辦的特征規律，并從更加多元的視角考察其內在機理。

混合采訪區，原本報紙的文字記者拿著手機變身“攝像師”，和超級商業平臺的流量規則導向不無關系。

《解放日報》上觀新聞城事頻道記者姚勤毅結合自己的體育新聞工作從業經歷，回顧了體育新聞報道生產實踐的模式變化，強調受眾對體育內容日益多樣化和專業化的需求亟待體育全媒體體系建設提升系統性和專業性。

杭州亞組委主媒體中心運行團隊轉播經理廖晶晶結合參與冬奧會和亞運會媒體運行的體會，指出小屏崛起對賽事轉播的影響，以社交媒體矩陣化發展、豎屏轉播的創新實踐、阿里云系統及5G背包等為代表的新技術應用塑造了全新的體育傳播業態。

亞運會也是亞洲媒體的一次交流盛會。

體育全媒體傳播的專業要求與人才支撐

伴隨北京成為全球首個“雙奧之城”和我國成功舉辦第三次亞運會，大型體育賽事呈現的媒介景觀成為我國體育全媒體傳播格局中的一道獨特風景，展現了我國媒體深度融合的生動實踐，也對院校立足行業發展需求提高人才培養質量和學術研究水平提出了更高的要求。

9月23日，第19屆亞洲運動會開幕式在杭州舉行，中華人民共和國國旗在開幕式上入場。 

體育賽事傳播的內涵豐富，既涉及以中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展提升國際傳播能力，又關系到辦賽城市的形象建構與品牌營銷，決定了體育傳播實踐對專業化人才的高標準要求。

天津體育學院教授楊珍聚焦新媒介技術迭代背景下技術革新、制度變革以及文化變遷對體育傳播帶來的多重挑戰，呼吁學界與業界加強合作，增強人才培養的實效性和有效性，創新體育全媒體建設的發展路徑。

杭州第19屆亞運會最具價值運動員評選結果發布會舉行。

上海體育大學新聞與傳播學院副教授陳國強基于對杭州亞運會體育新聞報道的參與體驗，從新聞傳播實務以及人才培養標準等方面強調了體育記者和編輯工作的特殊性與專業性。

《文匯報》首席記者、《運動》版主編谷苗從職業倫理、版權意識和專業情懷等角度審視了杭州亞運會新聞傳播實踐，強調不斷提升專業化和規范化水平的重要價值與現實意義。

體育全媒體傳播的價值導向與國際視野

大型體育賽事因其具有跨文化的傳播特性，在國際傳播方面具備天然優勢，如何充分利用體育全媒體傳播講好中國故事，引起熱烈探討。

1990年北京亞運會，《解放日報》的報道。

復旦大學新聞學院教授陶建杰指出，要用好體育的共情價值講好中國故事，建構中國的體育強國形象，同時關注長尾效應，注重用好賽事后的微傳播等策略。

上海體育大學新聞與傳播學院路玨結合體育新聞報道雙語課程的教學實踐指出，傳播有影響力、能夠消除中外文化隔閡的中國體育故事，有助于詮釋新時代中國可信、可愛、可敬的形象。

谷苗認為，體育傳播既要符合當下對時效和流量的需求，但更要關注內容的深度與人文價值。

短視頻在體育國際賽事報道中占據更多分量，呈現進一步的碎片化、娛樂化特點。

上海體育大學新聞與傳播學院教授、國家社科基金重大項目《我國體育全媒體傳播格局構建研究》首席專家張盛提出，隨著體育文化的日益興盛成為體育強國和文化強國建設的重要表征，體育傳播要更好地把握作為文化傳播的價值屬性，以包容互鑒的視野，以人為本的視角，以鮮活的體育故事展現中國式現代化所具有的物質文明與精神文明相協調的內在特征。

體育全媒體傳播學術工作坊將本著融通和跨界的理念，面向我國體育傳播的豐富樣態與前沿趨勢，推動多學科聚焦體育傳播議題，促進學界和業界開展持續的交流與對話。