回暖是今年上半年游戲公司的主旋律。

近來，游戲公司上半年業績已經公布，從各家的財報來看，游戲行業逐漸復蘇。

頭部游戲企業騰訊、網易營收和利潤保持穩定增長。

財報顯示，騰訊游戲業務今年Q1與Q2的收入之和為928億元，同比增長7.78%。網易上半年凈利潤148.7億元，同比大幅增長了58%。

此外，心動網絡、中手游、創夢天地、青瓷游戲、飛魚科技這五家公司在上半年扭虧為盈。

與此同時，根據伽馬數據發布的《2023年7月游戲產業報告》，2023年7月中國游戲市場實際銷售收入286億元，環比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增長率連續3個月為正。

該報告顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入221億元，同比上升51.09%。

中國客戶端游戲市場實際銷售收入達56.95億元，同比上升7.64%。

從細分市場來看，移動及客戶端游戲市場的環比、同比均增長，共同作用于整體市場。

與此同時，從今年的半年報中，AI成為了游戲公司提起的高頻詞，接下來的發力方向似乎已經注定。

不過，喜報背后也有一絲憂慮，即：

從營收、凈利潤來看，今年上半年，A股游戲公司仍以盈利為主流趨勢，不過相比去年同期，業績增速表現則不盡如人意。

在A股游戲公司中，上半年29家A股上市企業中，有14家營收出現了不同程度的下滑。

盈利方面，上半年僅有14家游企實現凈利潤增長，15家凈利潤下滑的公司中，有6家出現了虧損。

中國的游戲產業，回暖了嗎？

下一戰，關鍵點在哪？

對此，財經網胡磊和書樂進行了一番交流，貧道以為：

回暖是必然的，天花板已破，但爆發式增長則尚無可能。

游戲行業回暖已成定局，原因很簡單：

隨著游戲版號發放的穩定，精品游戲和游戲出海戰略在國內游戲廠商的普及，國產游戲的天花板已經得到突破。

從行業增速上看，趨勢也基本會穩定為增速放緩。

中國游戲產業從2000年代的十年高速增長期，到2010年代開始進入增速放緩，這是大勢所趨，也是國內市場紅海化的必然結果。

同時，海外拓展存在品類局限，雖有爆款但不密集，加上尚無真正意義上的3A大作固基。

因此在無顛覆式創新的前提下，增速放緩的情況不會發生質變。

不過，游戲出海，還是將為國產游戲提供更多增速和藍海可能，大體走勢如下：

國內游戲市場已經是紅海，尤其是手游領域。海外由于執著于PC和主機，手游領域拓展不足，是國產游戲的巨大機會。

但隨著《原神》為代表的游戲近年來在海外的優異表現，海外游戲廠商已經開始發力手游，窗口紅利期急劇縮短。

要破局，此刻需要發力精品游戲，并對垂直細分類型如MOBA、二次元、女性游戲等進行深耕，才可穩固地盤、擴大戰果。

而在這個基礎上，AIGC將承擔起引爆器的可能，盡管這是一個長期戰略，短期并不會奏效。

一方面，AI對游戲用處無限大。

對游戲業務而言，作為數字媒體的集大成者，AIGC可以服務于游戲從策劃、原畫、配音、游戲測試到游戲程序設計等諸多層面，可以扮演創作者的輔助外掛，提升創作效率、降低人力消耗和研運成本。

當然也可以用智能NPG等噱頭來解決游戲世界枯燥的環境，增強游戲體驗，其可以發揮作用的空間，還有更多想象空間。

另一方面，AI現在還很弱小。

發力AI，目前能落地的只是很小的一部分，用戶體驗也不強，這是個遠景戰略，需要持續投入。

不過，AI加垂直深耕，或許能為游戲產業回歸高速增長，創造機會。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）