某文化科技公司在短視頻賬號上發布產品測評視頻，內容不實且抹黑競爭對手，被法院判決構成商業詆毀。10月16日，最高法召開新聞發布會，發布了上述涉民營企業、民營企業家人格權保護典型案例。

典型案例顯示，被告某文化科技有限公司制作并在其某短視頻平臺賬戶上發布了短視頻《三招挑選優質列巴》，視頻中對包括被告經營的列巴和原告某食品有限公司生產的數款列巴產品進行比對評測。對比中，主播在指向原告產品時使用“他不是純的黑小麥”“他的顏色實際上是染出來的”“用的只是普通的黃油”等內容，在指向被告產品時使用“只有黑麥粉沒有其他的小麥粉”“用的是最好的黃油”等內容。被告在某短視頻平臺的自營賬號粉絲量較大，有一定影響力。原告認為被告損害了原告商業信譽與商品聲譽，遂訴至人民法院，請求人民法院判令被告刪除涉案視頻、公開發布道歉聲明、賠償經濟損失及合理費用等。

法院審理認為，某文化科技有限公司依托短視頻平臺，利用大數據算法，通過傳播短視頻推銷旗下經營的列巴產品，以同類商品的橫向測評，彰顯自身商品競爭優勢，影響消費者評價、購買決策，是針對競爭對手發布比較廣告的行為。某文化科技有限公司在制作與發布涉案視頻時，未盡到應有的謹慎注意義務，無視國家、行業有關標準，采取片面的、以凸顯自身優勢、散布競爭對手劣勢為主的直接比較方式，使相關公眾對競爭對手產品的實際品質產生誤解，損害其商業信譽與商品聲譽，該行為構成商業詆毀。遂判決某文化科技有限公司刪除涉案短視頻、公開發布道歉聲明，并賠償經濟損失。

“對于民營企業，一副好口碑就是最大的流量?！弊罡叻ㄔ陉U述該案典型意義時稱，近年來，短視頻App異軍突起，平臺準入門檻低、信息傳播快、輿論影響力大，已成為企業擴大知名度、提高競爭力的“新陣地”。但一些市場主體違反商業道德和誠實信用原則，發布不實或誤導性短視頻，以測評之名行營銷之實，不僅誤導消費者，破壞了互聯網公平競爭的市場秩序，更嚴重損害了其他民營企業的商譽。本案的審理，明確了市場主體發布測評短視頻的性質，對以不實短視頻損害民營企業形象和名譽的不正當競爭行為作出否定性評價，對打造公平競爭、健康有序的民營經濟營商環境具有重要意義。