1億粉絲，真的在等待嗎？

或許，只是懶得取關(guān)。

近日，抖音發(fā)布了“美好奇妙夜”官方宣傳片，稱將攜手30+明星和100+抖音創(chuàng)作者呈現(xiàn)驚喜舞臺(tái)。

宣傳片首先出現(xiàn)的就是停更已久的李子柒，僅僅3秒的現(xiàn)身引發(fā)外界的關(guān)注和猜測(cè)：消失800多天后，李子柒將回歸？

李子柒原名李佳佳，2016年開始走紅，作為田園牧歌類型網(wǎng)紅的開創(chuàng)者，李子柒因與MCN機(jī)構(gòu)微念的糾紛已停更超過兩年。

這期間，對(duì)于粉絲們來說，李子柒的每一次公開露面都彌足珍貴。

因此本次露面被網(wǎng)友視為她即將復(fù)出的信號(hào)，一度把她拱到了熱搜第一的位置。

按理說，李子柒早就應(yīng)該復(fù)出了。

畢竟2022年12月底微念與李子柒已在四川綿陽(yáng)中級(jí)人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解，“李子柒”品牌IP所屬的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)也隨之發(fā)生變更。

天眼查顯示，微念董事長(zhǎng)劉同明及公司先后退出了子柒文化，李子柒的持股比例則從49%增至99%，成為了實(shí)際控制人。

雙方握手言和，下一步自然是一起搞錢。

因此，過去10個(gè)月，市場(chǎng)上頻繁有李子柒即將復(fù)出的消息，但沒有一次是真的。

于是，在等待中，掉粉成為必然。

兩年前，作為中國(guó)頂級(jí)網(wǎng)紅，李子柒的微博粉絲有2756萬，抖音粉絲超過5494萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲也有729萬。

如今，李子柒的微博粉絲有2592.7萬，抖音粉絲有4897.1萬，快手粉絲有954.5萬，B站粉絲有760.8萬。

這意味著停更800天，李子柒掉粉超過800萬，每天1萬粉取關(guān)。

不過，有意思的是其兩年不更新的YouTube賬號(hào)，粉絲數(shù)量不降反增，截至發(fā)稿有將近1800萬的粉絲，兩年時(shí)間增長(zhǎng)了將近300萬。

李子柒如果復(fù)出，為何選擇這個(gè)時(shí)候？

李子柒復(fù)出的話，還能是頂流嗎？

類那么多鄉(xiāng)村博主中，李子柒仍然具有一種不可替代性呢？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊》記者孟倩、市界張繼康先后和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

此刻復(fù)出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是雙十一，但真的沒有1億粉絲在等她。

當(dāng)然，李子柒依然有她的不可替代性。

目前而言她代表了一種田園詩(shī)一般的意境，這是大多數(shù)走土味的鄉(xiāng)村博主所不及，也是走國(guó)風(fēng)類博主中的頂流，具有象征意義。

短期內(nèi)如果沒有超越或顛覆式的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)新，則不可替代。

但這并不代表她就能再次取得商業(yè)上的成功。

選擇抖音露出，可以看做是一種商業(yè)運(yùn)作。

假若李子柒在抖音“美好奇妙夜”現(xiàn)身，背后是李子柒、抖音雙方在商業(yè)上的一種運(yùn)作，二者各取所需。

這有可能成為李子柒IP的一個(gè)爆點(diǎn)，借此時(shí)機(jī)李子柒復(fù)出。

但對(duì)李子柒而言，還面臨內(nèi)容與商業(yè)的平衡。

不少網(wǎng)紅沒有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，是源于無法在商業(yè)和內(nèi)容中找到平衡點(diǎn)。

這種大背景下，賽道選擇也就出現(xiàn)了。

多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)正在深入布局產(chǎn)業(yè)端，比如交個(gè)朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機(jī)構(gòu)批量化生產(chǎn)主播，深入到各行業(yè)的供應(yīng)鏈，發(fā)展機(jī)構(gòu)品牌來壯大規(guī)模。

這是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)保護(hù)品牌，也是為了在品牌還有影響力的時(shí)候轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，經(jīng)過多年發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)紅很難復(fù)制，想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)還是要靠產(chǎn)業(yè)。

實(shí)際上，李子柒一直在用短視頻帶貨，這屬于慢熱的東西，不同于直播帶貨“短平快”的特點(diǎn)。

網(wǎng)紅是內(nèi)容輸出，個(gè)人成功具有偶然性，而商業(yè)化是個(gè)復(fù)雜的過程，需要長(zhǎng)期耕耘。

這意味著即便李子柒復(fù)出，也很難實(shí)現(xiàn)“快速?gòu)?fù)活”，需要不斷向受眾灌輸內(nèi)容，才能增加其商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）