鏡象娛樂

文丨栗子酒

9月19日，天美對外發布一款新手游《元夢之星》，正式宣告騰訊入局派對游戲這一熱門賽道。至此，此前頻頻登上熱搜的“天美樂園”終于露出真面目，目前，該游戲已在全平臺啟動預約活動，預計將于9月28日開啟限量刪檔測試。

值得注意的是，在派對游戲賽道，騰訊的腳步可謂姍姍。截至目前，除了海外市場爆火的《糖豆人》《Among Us》《鵝鴨殺》等，國內市場風靡至今的《蛋仔派對》自不必說，此外還有巨人網絡布局的《太空行動》，該游戲于海外市場上線至今，累計用戶已超2億，正式開啟國服全平臺公測當天，首日用戶便突破百萬；另一款PC游戲《猛獸派對》也于測試期間聲量不俗；鷹角網絡正式官宣的《泡姆泡姆》也于近日發布PC和主機版本……一時間派對游戲炙手可熱。

而今，騰訊高調入場，成為派對游戲的又一重磅玩家，且無論是天美操盤，還是從前期極致保密到如今大聲量宣發的動作，都能夠看出騰訊想要從這一賽道分走更多蛋糕。漸行漸熱的派對游戲賽道，已然到了搶奪頭把交椅的時刻。

接棒MOBA的潛力賽道？

海內外爆款頻出，多家公司入局，很大程度上是因為派對游戲釋放的爆發潛能。無論是用戶活躍度還是賺錢能力，業內已普遍將派對游戲視為繼MOBA等產品之后，能夠做大日活和流水的潛力賽道。

原因大致有以下幾點：

一是強社交屬性。從派對游戲的爆發過程來看，海外市場熱度更高的幾款游戲中，相對更早的應該是2018年上線的 “太空狼人殺”類游戲《Among Us》。需要了解的是，該游戲脫胎于桌面版“狼人殺”，換言之，派對游戲可以視為桌游的延伸，以線上派對的形式承接玩家的社交需求，甚至可以將派對游戲理解為一種線上的社交場景。

基于派對多人同樂的屬性，派對游戲的玩法逐漸增多。例如在《蛋仔派對》中，除了多人闖關的競技模式外，“捉迷藏”、類狼人殺的“揪出搗蛋鬼”、類似貓鼠游戲的“南瓜入侵”等，幾乎都是由社交場景延展開來。相較于競技的刺激，派對游戲更關注多人同玩的體驗。

二是時機的催化。疫情爆發之后，海內外市場迎來一輪大規模的休閑游戲的爆發，除了像“合成大西瓜”、“羊了個羊”這樣的小游戲之外，類似于“會玩”APP這樣的桌游聚合平臺迎來大規模的用戶暴漲。本質上，派對游戲與桌游平臺提供的是同樣的消費場景，在海外市場，《Among Us》《糖豆人》等派對游戲真正迎來出圈，都是在2020年之后。

三是覆蓋大面積的人群。以桌游、社交為創作基礎，派對游戲大多都有“老少咸宜”的特性。

一方面，派對游戲的玩法多但操作門檻低，且大多玩法都不突出競技的目的性；另一方面，相較于對角色的深度刻畫，派對游戲的角色形象大多線條簡單，走呆萌可愛的畫風，騰訊此次布局的《元夢之星》，同樣延續這樣的創作風格。因此，派對游戲可覆蓋的年齡層更廣，且大多是由低年齡層的消費群逐漸蔓延開來，《蛋仔派對》《Among Us》等的出圈過程皆是如此。

正是由于強社交屬性和輻射多年齡層，市場愈發看好派對游戲的爆發潛能，尤其是在當下，游戲領域遲遲未見新的全民游戲出現，派對游戲也隨之成為最有可能跑出超大日活和流水的新興賽道。

網易踢出“臨門一腳”

當然，就目前的國內市場來看，派對游戲的爆發離不開網易的助推，旗下《蛋仔派對》迅速發酵加速了國內派對游戲的爆發過程。

前不久，網易在財報會議上透露，《蛋仔派對》的DAU峰值已經超過3000萬，MAU更是破億，由此，《蛋仔派對》成為網易有史以來DAU峰值最高的游戲。用戶高度活躍帶動產品盈利能力增強，截至目前，《蛋仔派對》的月流水峰值超10億，已經成為全球市場收入最高的派對手游。

在這個過程中，《蛋仔派對》之所以成為該賽道的佼佼者，除了網易的運營能力助推之外，還有一個原因在于，《蛋仔派對》更早地向用戶開放了UGC編輯的權限。

一直以來，在手游市場，從以《王者榮耀》為代表的MOBA手游，到后來爆火的《原神》等開放世界手游，再到如今的《蛋仔派對》，新的熱門游戲的演變伴隨著玩家自主性增強的過程。

特別是在《蛋仔派對》這類玩法簡單的游戲產品中，開放UGC編輯不僅能夠提升游戲本身的可玩性和用戶參與度，更多的UGC地圖也能夠讓玩家在有限的玩法中，留存時間更長。此前在首屆創作者大會上，《蛋仔派對》制作人Kwan公布，該游戲每周新增地圖破百萬、創作者人數破千萬。而在今年8月，《蛋仔派對》的UGC地圖總量已突破一億，高熱的UGC創作氛圍加快了《蛋仔派對》爆火的進程。

值得注意的是，網易的這一動作甚至引領了派對游戲的整體走向，后來的更多產品中，幾乎都帶有UGC編輯的功能，包括火得更早的《糖豆人》，也在今年5月推出自家的編輯器系統。如今，騰訊攜《元夢之星》入場，也將UGC編輯能力作為項目亮點之一。

據悉，《元夢之星》搭載了UGC編輯器“造夢空間”，玩家可借此DIY自己的游戲地圖，并設置相應的游戲規則。此外，該系統還增加了AI創作功能，玩家可以用簡單的工具和已有的組件，低門檻地創造并分享UGC地圖。

從這個角度來說，派對游戲在國內市場已經逐漸成熟起來，騰訊此時入場，無論是產品品質還是背后的技術支持，都讓《元夢之星》顯得來勢洶洶，騰訊也隨之成為攪動這一賽道的關鍵變量。

騰訊開啟圍獵時刻

在過去很長一段時間里，從早期的《地下城與勇士》到后來的《王者榮耀》《和平精英》，天美幾乎參與了騰訊每一個爆款游戲的孵化，而今，向外界發布《元夢之星》的同樣是天美，這也讓這款游戲更具分量。

除了品質把控，騰訊最大的優勢在于完善的社交鏈。坐擁微信、QQ兩大社交平臺，無可比擬的社交優勢是支撐騰訊在多條游戲賽道迅速席卷的重要因素，而派對游戲強勢的社交屬性，也讓騰訊的優勢進一步放大。同時，作為國內的游戲巨頭之一，騰訊雄厚的資金實力以及覆蓋多渠道的流量資源無需多言，《元夢之星》借此也有更大的爆發空間。

更重要的是，《元夢之星》雖然姍姍來遲，但實際上，騰訊在派對游戲賽道觀望已久。

2021年，《糖豆人》爆火之后，其開發商Mediatonic的母公司Tonic Games Group被Epic Games收購，而后者的股東列表中，騰訊便是其中之一。此外，騰訊近幾年在擴大投資版圖的過程中，也有意覆蓋一些具有研發實力的中小廠商，其中，摘星網絡在拿到騰訊注資后，便孵化了一款派對游戲《炸雞大作戰》；而于最近上線的《猛獸派對》一度登頂Steam全球期待榜，其開發商所思科技也是騰訊投資的公司之一。

從這個角度來說，《元夢之星》或許是騰訊打磨已久的產品，要知道，這款游戲在今年1月就已經拿到了版號，此前也以《代號：樂園》出現在騰訊待孵化的游戲產品列表中，可見騰訊對此醞釀已久。同時也反映出，騰訊期待的不只是在已有市場中分一杯羹，更是將派對游戲整體的蛋糕進一步做大。

且按照騰訊以往的打法，如今國內派對游戲市場逐漸成熟對其不失為一個很好的入場時機，畢竟，騰訊借助自身優勢在熱門賽道拔得頭籌的戲碼此前也上演多次，《王者榮耀》在MOBA手游領域完成“大一統”、作為后來者的《和平精英》高調起勢等皆是如此。如今《元夢之星》正式亮相，也讓派對游戲的“頭把交椅”花落誰家有了更多懸念，我們不妨拭目以待。

鏡象娛樂原創

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