“美是經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定器。中國的美妝市場，即使遇到一些經(jīng)濟的起伏，仍在持續(xù)增長。”近日，歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞（Fabrice Megarbane）接受澎湃新聞記者專訪時表示，中國有望成為歐萊雅集團在世界范圍內(nèi)的第一大市場。 

歐萊雅是最早來到中國的法國企業(yè)之一，作為全球最大的化妝品集團，數(shù)十年來一直是兩國友好關(guān)系的見證者、推動者和受益者。歐萊雅在中國成長歷程正是中法兩國“美美與共”的一個寫照。

9月21日，《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》（以下簡稱《奔流》）首季拉開序幕。《奔流》是由上海市人民政府新聞辦公室發(fā)起的城市人文交流與合作平臺，致力于推動上海每年與一座國際卓越城市深入對話。2024年是中法正式建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎也成為《奔流》的首個對話城市。歐萊雅作為企業(yè)嘉賓參加了首季上海論壇圓桌討論。

借著《奔流》啟動之機，澎湃新聞（www.6773257.com）專訪了費博瑞。近期，歐萊雅集團還宣布費博瑞將擔任首席全球增長官，任命于2024年第一季度生效。這側(cè)面反映出這家國際化妝品巨頭在中國和北亞區(qū)戰(zhàn)略方向的變化。

歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官 費博瑞（Fabrice Megarbane）

自1997年進入中國內(nèi)地市場以來，歐萊雅在兩國往來中扮演著“美的使者”，促進中法文化藝術(shù)的交流。

費博瑞向澎湃新聞記者介紹，從1998年趙無極的《繪畫六十年回顧展》，到2010年上海世博會與法國館的贊助，到近年“西岸美術(shù)館-蓬皮杜中心五年展陳合作”，再到巴黎圣母院AR展以及近期的敦煌公益行，歐萊雅都有參與其中，這是希望讓美的理念隨著中法雙方的深情厚誼永久延續(xù)。

除了文化藝術(shù)交流，歐萊雅在中法經(jīng)貿(mào)合作中也留下不少印記。

今年上半年，歐萊雅集團實現(xiàn)銷售額205.7億歐元，北亞區(qū)銷售額貢獻近30%的集團銷售額。費博瑞表示，中國是歐萊雅集團北亞區(qū)總部，引領(lǐng)中日韓“美妝黃金三角洲”的最新潮流，中國也是歐萊雅集團的全球第二大市場，有望成為集團在世界范圍內(nèi)的第一大市場。

據(jù)了解，歐萊雅集團在中國布局有全球六大研發(fā)樞紐之一、全球三大美妝科技中心之一，中國已然是歐萊雅集團的核心戰(zhàn)略之地。借由此，中法雙方的市場合作正在升溫。

在法國總統(tǒng)馬克龍訪華期間，歐萊雅集團董事長安鞏代表歐萊雅，同法國商務(wù)投資署和東方美谷簽署了中法戰(zhàn)略合作項目“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺”合作備忘錄。

“中法雙方在經(jīng)貿(mào)合作上已形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的互利合作格局。隨著中國發(fā)展進入轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的新階段，中法合作潛力不斷釋放。”費博瑞告訴澎湃新聞記者。

在中法戰(zhàn)略合作項目中，上述三方擬進一步整合各自資源和平臺，加大對法國創(chuàng)新企業(yè)在華交流合作、項目孵化與投資落地的支持力度，同時為中國科技企業(yè)出海交流、拓展國際合作提供新窗口。

為開放創(chuàng)新搭建平臺、深度嵌入地方產(chǎn)業(yè)鏈，是歐萊雅近年力推的策略。

去年，歐萊雅在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，攜手政府合作伙伴、投資者、創(chuàng)業(yè)者，搭建生態(tài)圈。這象征著這家跨國巨頭的在華耕耘又深入一層。

費博瑞向澎湃新聞記者介紹，歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營（以下簡稱BIG BANG），過去三年已吸引超過1500家中國初創(chuàng)公司及近20家法國企業(yè)參與，成功孵化超過50個落地項目。包括開發(fā)生物可降解聚合物、智能揀選機器人、數(shù)字品牌代言人等等，BIG BANG也期待為中法開放創(chuàng)新生態(tài)圈貢獻更多力量。

9月22日，歐萊雅集團宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司——杉海創(chuàng)新進行少數(shù)股權(quán)投資。這是歐萊雅集團在中國首次通過旗下上海美次方投資有限公司進行的開放式創(chuàng)新投資，也是四年來由歐萊雅BIG BANG孵化的首個獲投項目，證明了該模式的成功，也為推動中國開放式創(chuàng)新與國際科創(chuàng)生態(tài)的深入交融提供了參考。

建立政企協(xié)作，共同“試點”消費新模式

美妝市場是一個關(guān)于創(chuàng)新的市場，一個能給消費者帶來興奮和刺激的市場。每家美妝公司在市場里都有自己的定位、意義和存在的目的。

談及對國內(nèi)美妝市場的看法，費博瑞表示，“中國擁有著全球需求最高且最考究的消費者群體。新時代的年輕人對美很渴望，同時又非常專業(yè)，要求很高”。他認為，消費者呈現(xiàn)出很多新的態(tài)度、新的行為，比如追求個性化、尋求情感共鳴場，還有追求卓越的功能，看重產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、安全、便捷等等。

費博瑞進一步表示，在這一新紀元，面對消費者新習慣的轉(zhuǎn)變，歐萊雅要加大創(chuàng)新。比如創(chuàng)造更多數(shù)智化的應(yīng)用。如此，數(shù)智應(yīng)用疊加線下應(yīng)用，配合強烈、鮮明的責任與目標，歐萊雅將與更多特定人群連接、互動。

近年，創(chuàng)新運營模式正是歐萊雅在中國市場持續(xù)的投資之一。去年10月，歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心在蘇州正式奠基，今年3月，歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心落戶南通。

在線下服務(wù)創(chuàng)新方面，費博瑞介紹道，今年4月，歐萊雅中國獲得“現(xiàn)場個性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這是由上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國首張該項許可證。

這意味著歐萊雅成為中國內(nèi)地市場首家能“持證”在門店里提供化妝品定制服務(wù)的企業(yè)。相關(guān)門店依托迷你生產(chǎn)臺，針對消費者皮膚狀態(tài)，基于預(yù)制配方進行現(xiàn)場加料與調(diào)配，為消費者提供定制精華液，并附有專門的配方和姓名。

這次“現(xiàn)場個性化服務(wù)”試點落地的背后，是長期以來政企攜手，積極回應(yīng)最新消費需求，合力實現(xiàn)突破的結(jié)果。

“上海一直為企業(yè)提供日益優(yōu)化的營商環(huán)境，我們期待這一方向繼續(xù)下去。”費博瑞表示，在過去的26年里，歐萊雅一直扎根上海。作為北亞區(qū)總部，上海對于歐萊雅的意義不言自明，上海的良好營商環(huán)境、開放合作的氛圍，為歐萊雅在中國高質(zhì)量發(fā)展提供了大力支持。