·一切都如傳聞所說，充電接口、靜音按鈕、機身材質(zhì)、顏色與重量發(fā)生了變化，電池、屏幕、相機和處理器均按慣例升級。Pro Max進一步拉大了與其他版本的距離，也帶來了9999元的起售價（256GB）。發(fā)售時間沒有如傳聞所說推遲或提前。

·華為的強勢回歸，給予用戶更多好的選擇，也將逼迫蘋果走出舒適圈并進行更積極的創(chuàng)新。無論如何，對消費者都是好事。

iPhone 15全系手機換上了USB-C接口。

當(dāng)?shù)貢r間9月12日，一年一度的iPhone發(fā)布會又成功舉行了。幾天前，一向敢言的特斯拉CEO埃隆·馬斯克在X（原推特）上說，他不確定自己現(xiàn)在使用的iPhone與以前的版本有什么區(qū)別，以此嘲笑蘋果最近兩年“擠牙膏”式的更新。

這一次，區(qū)別當(dāng)然稍微明顯一點。在Wonderlust（好奇心上頭）活動上發(fā)布的iPhone 15系列，更換了延續(xù)11年的充電接口和祖?zhèn)鞯撵o音按鈕，徹底消滅被吐槽多年的“劉海”，換上了目前用處還不太大的“靈動島”，屏幕亮度、拍攝系統(tǒng)、電池容量和處理器升級。iPhone 15起售價（128GB）5999元，iPhone 15 Plus起售價（128GB）6999元，和iPhone 14系列一樣。

iPhone 15外觀，馬卡龍色調(diào)為主。

高端版本的Pro系列，因為使用了鈦金屬中框，機身變得更輕更堅固，擁有更快的USB-C數(shù)據(jù)傳輸和更薄的邊框，獨占A17 Pro芯片，被蘋果稱為“蘋果有史以來最強大的智能手機”。iPhone 15 Pro起售價（128GB）7999元，iPhone 15 Pro Max起售價（256GB）9999元。15 Pro Max配備了早就在安卓手機中出現(xiàn)的潛望鏡攝像頭，進一步拉大了與其他版本的距離，顯示出著重推廣高端系列的意圖。從2016年開始，蘋果通過高端化增加收入的策略屢屢奏效，這一次變得更加激進了。

iPhone 15 Pro外觀，偏冷色系。

過去5年，iPhone在全球智能手機總銷量中所占的比例有所上升，從iPhone 12系列開始又迎來了一個“超級周期”。與此同時，其最大的兩個競爭對手三星和華為遭遇了不同性質(zhì)的挫折，三星手機花了很長時間從“電池自燃”危機中恢復(fù)，華為2019年起遭美國政府制裁。由于缺乏競爭，iPhone成為近幾個季度中國最暢銷的智能手機。

如今，新情況出現(xiàn)了。8月，華為在沒有召開發(fā)布會的情況下突然推出了高端智能手機Mate 60 Pro，配備能夠在5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)上運行的芯片，獲得國內(nèi)用戶的熱捧。對于大量中國用戶來說，配置和性能上的領(lǐng)先，并不一定成為選擇手機的最重要理由，特別是在智能手機性能過剩的當(dāng)下，還有更重要的其他因素。華為的強勢回歸，給予用戶更多好的選擇，也將逼迫蘋果走出舒適圈并進行更積極的創(chuàng)新。無論如何，對消費者都是好事。

為什么是一代重要的“小改款”？

正如預(yù)計一樣，iPhone 15全系手機換上了USB-C接口，取代從2012年iPhone 5系列開始的Lightning（閃電）接口。（詳見澎湃科技報道《用了11年的iPhone充電接口，怎么就要換了？》）

從外觀上看，iPhone 15和15 Plus與上代基本相同，分別繼續(xù)使用6.1英寸和6.7英寸顯示屏，但增加了靈動島。配色有黑色、藍色、綠色、黃色和粉色。機身采用鋁金屬設(shè)計、超瓷晶面板和融色玻璃背板。

iPhone 15的背面。

iPhone 15/15 Plus配備OLED超級視網(wǎng)膜顯示屏，支持杜比視界內(nèi)容，亮度為1600尼特，在陽光下的峰值亮度為2000尼特，是iPhone 14/14 Plus的兩倍。

除了充電接口變化和增加靈動島之外，iPhone 15/15 Plus最顯著的升級是改進的相機系統(tǒng)。主攝像頭傳感器從iPhone 14上的1200萬像素升級為4800像素，具有兩倍長焦功能，肖像模式的改進意味著無需手動切換到該模式。蘋果還改進了iPhone 15/15 Plus相機中的夜間模式、實時照片和動作模式，前置攝像頭具有自動對焦和人像照明功能。

在iPhone 15/15 Plus內(nèi)部，蘋果將芯片升級為A16，與iPhone 14 Pro使用的芯片相同。蘋果還承諾iPhone 15的電池容量更大，可提供“全天候電池續(xù)航時間”。 iPhone 15還配備了第二代超寬帶芯片，改善了與其他較遠設(shè)備的連接性，并且可以在“查找”中實現(xiàn)精確查找。

15/15 Plus的重量與上代變化不大，分別為171克（輕了1克）和201克（輕了2克）。據(jù)媒體初步上手體驗，15/15 Plus的啞光背面和更圓滑的側(cè)面明顯使機身比之前的型號更容易握持。

機身側(cè)面有了更圓滑的過渡。

今年的Pro依然配備6.1英寸屏幕，Pro Max依然配備6.7英寸屏幕。Pro高146.6毫米（上代147.5毫米）、寬70.6毫米（上代71.5毫米）、厚8.25毫米（上代7.85毫米）。Pro Max高159.9毫米（上代160.7毫米）、寬76.7毫米（上代77.6毫米）、厚8.25毫米（上代7.85毫米）。不變的屏幕和變小的機身高寬，意味著邊框進一步縮小。但厚度增加了。

15 Pro/Pro Max均搭載A17 Pro芯片，采用了尖端的3納米工藝制造，擁有190億個晶體管，性能核心速度比A16提高了10%。蘋果稱該芯片具有所有智能手機中最快的性能，甚至可以挑戰(zhàn)一些高端電腦。該芯片的神經(jīng)引擎讓機器學(xué)習(xí)模型速度提升兩倍。重新設(shè)計的GPU（圖形處理器）采用六核設(shè)計，速度提高了20%，同時也更加節(jié)能，蘋果稱在手機上玩游戲的體驗有望提升。

A17 Pro芯片采用了尖端的3納米工藝制造。

新的USB-C接口對于Pro機型來說，用途不僅僅是充電：蘋果表示15 Pro是第一款具有10 Gbps傳輸速度的手機，這將使從手機中獲取照片和視頻（或任何類型的大文件）變得更加容易。

15 Pro機型在設(shè)計中采用新的、更堅固的“航空級鈦金屬”，蘋果稱：“鈦的強度重量比傲視絕大多數(shù)金屬，由此成就了我們迄今最輕的Pro機型。上手的那一刻，你就會感受到它的不同。”15 Pro的重量為187克，15 Pro Max的重量為221克，均比上代輕19克。配色有白色、黑色、藍色和原色。

新的鈦金屬邊框上出現(xiàn)了明顯的指紋。

操作按鈕取代了一直以來的靜音開關(guān)，可以自定義來運行快捷方式、調(diào)出輔助功能、打開相機、打開手電筒等。默認情況下，它仍然是靜音開關(guān)。

Pro版均配備帶ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)的Super Retina XDR顯示屏，并支持常亮顯示屏和iOS 17中的新待機模式。

蘋果營銷主管格雷格·約斯維亞克（Greg Joswiak）承諾，15 Pro和Pro Max擁有蘋果迄今為止最好的攝像頭——相當(dāng)于7個不同的鏡頭。其中包括升級的4800萬像素相機，據(jù)說可以更好地在低光環(huán)境中拍攝，鏡頭眩光更少，并使用蘋果的AI系統(tǒng)拍攝全分辨率HEIF照片。現(xiàn)在，用戶可以更改默認鏡頭并在主相機內(nèi)以多個焦距（24毫米、28毫米和35毫米）進行拍攝。15 Pro可以獲得3倍光學(xué)變焦，15 Pro Max通過潛望鏡攝像頭可以獲得高達5倍的光學(xué)變焦，這是蘋果迄今為止提供的最大變焦，焦距為120毫米。

在視頻方面，15 Pro系列可以拍攝4K60 ProRes視頻，甚至可以通過USB-C端口直接連接外部設(shè)備進行拍攝，只要配備合適的傳輸線。15 Pro系列也可以使用主攝+廣角鏡頭拍攝“空間視頻”，即在MR頭顯Vision Pro上看到的3D內(nèi)容。顯然，蘋果不僅將15 Pro系列視為一款消費設(shè)備，也將其推廣為全世界創(chuàng)作者和電影制作人的專業(yè)工具。

15 Pro系列可以拍攝4K60 ProRes視頻，甚至可以通過USB-C端口直接連接外部設(shè)備進行拍攝。

iPhone 15全系手機均將于9月22日上市，本周五開始預(yù)訂。搭載的iOS 17系統(tǒng)將于9月18日正式發(fā)布。

蘋果稱，“為了進一步減少對地球的影響”，將不再在任何新的蘋果產(chǎn)品中使用皮革，包括iPhone配件。蘋果推出新款FineWoven保護殼和FineWoven磁吸卡包，材料由68%的消費后回收材料制成，與皮革相比碳排放量顯著降低。

蘋果推出新款FineWoven保護殼和FineWoven磁吸卡包，材料由68%的消費后回收材料制成。

華為強勢回歸帶來的變化

像iPhone這樣的數(shù)碼產(chǎn)品，通常都會面臨一個叫“超級周期（super cycle）”的現(xiàn)象，即銷量持續(xù)上升、沒有像正常周期那樣逐漸下降的時期。對于蘋果公司而言，這通常代表迎來了一個消費者的換機大潮。

在iPhone歷史上，公認的第一個超級周期由iPhone 6系列帶來，因為屏幕面積顯著增大、機身變得更圓潤吸引了大量用戶。第二個超級周期來臨則是由于iPhone 12系列的發(fā)布：終于有了5G、回歸直角側(cè)邊，發(fā)布7個月后銷量突破1億部大關(guān)，使iPhone當(dāng)年的出貨量達到歷史最高。

iPhone各年份的出貨量，2021年達到歷史最高，其次是2015年。數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research

接下來的幾年，盡管iPhone 13、14系列只是小步迭代，用戶“擠牙膏”的抱怨聲年年都有，但iPhone的市場占有率一直穩(wěn)步攀升，走出了一條很好看的上坡曲線，媒體時不時談?wù)摚@一次，超級周期似乎很長。

iPhone市場占有率逐年變化。數(shù)據(jù)來源：www.statista.com

稍微留意一下時間線就會發(fā)現(xiàn)，就在iPhone 12系列發(fā)布前的一年多內(nèi)，從2019年5月到2020年8月，美國政府完成了對華為公司的多輪制裁行動，華為手機逐漸失去安卓系統(tǒng)組件和5G功能，全球市場份額特別是高端手機份額被蘋果、三星等手機制造商蠶食。

在中國，蘋果公司成為中國高端手機市場的主導(dǎo)者。TechInsights的分析師阿比拉什·庫馬爾（Abhilash Kumar）表示，今年第二季度，中國首次超越美國乃至整個北美地區(qū)，成為全球最大的iPhone市場。TechInsights估計，中國大陸占到當(dāng)季iPhone總出貨量的24%，高于美國21%的占比。

據(jù)研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，今年第二季度，在中國售價超過600美元的智能手機當(dāng)中，蘋果公司占65%的份額，華為占18%份額。在美國制裁對華為造成全面影響之前的2020年上半年，華為的中國高端市場份額與蘋果公司相差不多。

雖然歷史沒有如果，但還是有人會忍不住想問：如果2019年勢頭正好的華為沒有遭遇制裁，iPhone在這幾年會表現(xiàn)如何？現(xiàn)在，“小改版”的iPhone 15系列推出，機身形狀、材質(zhì)、接口、按鈕以及高端版本攝像頭的變化，是否會帶來新一輪超級周期，尚不可知。

至少在中國市場，“華為旋風(fēng)”正在強烈沖擊著蘋果。在突然上架Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate X5三款手機后，曾經(jīng)在購買iPhone時出現(xiàn)的排隊盛況，在2023年秋天重現(xiàn)，這一次，隊伍排在了華為直營店前。

曾經(jīng)在購買iPhone時出現(xiàn)的排隊盛況，出現(xiàn)在了華為直營店前。

根據(jù)投資公司Oppenheimer分析師Martin Yang的預(yù)測，由于華為Mate 60 Pro的推出，蘋果在2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果2022年的iPhone出貨量為2.247億部，因此，1000萬部約相當(dāng)于iPhone總出貨量的4.5%。這還是在華為尚未推出Mate 60 Pro+和Mate X5預(yù)訂時的估計。

當(dāng)然，蘋果還擁有更大范圍的全球市場（包括正在大力開拓的印度市場），一整套完備、流暢、先進的生態(tài)系統(tǒng)（讓很多人無法輕易離開蘋果“全家桶”），高度重視用戶體驗的產(chǎn)品力積淀，極具韌性的強大產(chǎn)業(yè)鏈體系，以及正在加緊開發(fā)的人工智能新武器（據(jù)稱多個小組每天花費數(shù)百萬美元訓(xùn)練大模型，包括“比ChatGPT更強大”的Ajax）。看低和嘲笑蘋果并不新鮮，每一次秋季發(fā)布會都會伴隨一波吐槽，然后iPhone的銷量仍然強勁，今年會不一樣嗎？